- 手把手網購 -
「網上選衣服太難了,用關鍵字根本搜不到!」
這位讀者姐妹是不是說出了大家的心聲?那今天你們的貼心丁,就來手把手教大家搜到適合的衣服!
之前寫「幫你選款」,我都會給不同風格的讀者做搭配,對搜單品可以說身經百戰了。
今天這份經驗大總結,適合找到風格、知道怎麼判斷單品好壞的女生,可以打開搜索的新思路。
全文都非常接地氣、實用好懂,看完就能立馬上手!
淘寶上的關鍵詞搜索,
是不是真的有 bug ?
▍ 用關鍵詞搜不到,原來是因為這個
我們搜關鍵詞,其實就是在搜商品標題:
關鍵詞撞上了,這個單品才會被搜出來。
淘寶的商品標題都是好長一串,而我們稍微拆解一下就會發現——它們沒有統一的關鍵詞。
單品名字基本都會寫出來,比如風衣、襯衫、牛仔褲等等。除此之外,標題里可能有講到設計、材質、顏色、風格的關鍵詞。
但有的標題是「名字+設計+材質」,有的標題是「名字+風格+顏色」,總之就很混亂。
如果你只用單品名字來搜
只用單品名字來搜的話,我們試試輸入「襯衫 女」:
一下子出來100頁!這還只是天貓部分,沒選淘寶店的。可能翻到頭禿都翻不完……
如果你用單品特徵來搜
單品特徵+單品名字來搜索會好一些,比如襯衫想要燈籠袖的,風衣想要單排扣的,針織衫想要V領的:
這個思路比較常見,但也有局限性。比如我想要燈籠袖、材質軟、V領襯衫,用這些關鍵詞搜來搜去都沒找到。
結果不小心在快時尚看到下面這件,「哇,這不就是我的本命襯衫!」
但是一看這個商品標題就傻眼了,剛剛搜的那些關鍵詞,它一個都沒有……
只用特徵來鎖定,還是會有適合的單品白白溜掉。
如果用想要的風格來搜
那我們再換一個思路,用風格來搜,試著撈一些漏網之魚。
簡單輸入風格的關鍵詞,比如優雅 / 利落 / 酷感等等,會出現什麼結果呢?
不少品牌都沒加這類形容詞,只有這麼樸實無華的描述,說了一下材質和關鍵設計:
用風格來搜,很可能還是會被漏掉。
反倒一些普通店鋪的關鍵詞厲害多了,我們光是看這標題,會以為這衣服得多,結果一看圖片,濃濃的淘寶感撲面而來。根本不是我們想要的效果,還容易踩到過度設計的坑。
從風格來定位這麼難,那還能靠風格來篩選適合的衣服嗎?
▍ 解決方案:「曲線救國」的辦法值得一試
丁丁搜索時的思路是這樣的,大家快跟上節奏一起看。
假設我們要為甜酷風女孩選衣服,目標是找一條酷感短裙,但直接搜「短裙 女」出來的選擇太多了。
那就改變一下思路,先搜甜酷風的代表性單品——「皮褲 女」,看到款式簡潔的皮褲就進去看看:
為什麼要兜個圈子呢?賣這種酷感單品、設計也不錯的店鋪,如果風格統一的話,其他單品也會是靠近酷感風格的。
現在我們再去看看這家店的短裙,整體風格就很甜酷了,從中可以篩選出比較適合的單品:
再來一個實戰例子,假設要為知性優雅風女孩選褲子,你會怎麼搜呢?
我來說下我的思路,先搜優雅知性風的典型單品——「針織連衣裙」,看到不錯的款式就進去:
因為這個單品肯定是風格偏優雅的店鋪才有,這樣就能篩選到風格比較契合的店鋪。
再去看這家店的褲裝,確實就有一些柔和優雅的款式,還能順便把大衣等外套也給找了:
大家 get 到這種「曲線救國」的思路了嗎?那趕緊行動起來,想想你的風格有什麼典型單品,用它們來搜出適合的店鋪。
淘寶之外的買手平台,
搜索起來更便捷
除了淘寶,我還會用一些買手平台,之前也有推薦給大家:
比如 Farfetch 、Net-A-Porter 、Shopbop 、 Mytheresa 等等。
這些買手平台都有自己的 app 和網站,基本都能直郵,還能支付寶付款,買起來和淘寶差不多方便。(不是廣告,今天是純分享)
更好用的是它們的搜索功能,能比較精準地篩選出你想要的單品,非常適合用來練手。
可能有的讀者暫時沒法消費,但不妨礙你利用好搜索功能,積累適合自己的單品,不花錢就能提升審美。等以後財力達到了,就能精準買買買。
▍ 不用鑽研關鍵詞,想要的立馬搜到
這些買手平台已經幫我們篩選過一遍,能上架的單品確實整體質量還是不錯的。
還給每個商品加了比較統一的關鍵詞,我們在搜索欄打鉤自己想要的,系統就能迅速篩選,所以找起來特別快。
丁丁就用 Farfetch 來給大家示範一下。想要搜上衣,可以很快定位到襯衫、白色:
點開大圖可以看得清楚一些。
如果有想要的材質或設計,就在搜索欄輸入關鍵詞,再打鉤縮小範圍。
比如想要有開叉設計的A字半身裙,150多個單品馬上篩選出來了:
點開大圖可以看得清楚一些。
淘寶也有這樣的打鉤篩選,但有的商品上架的時候沒有設置相應的關鍵詞,所以也檢索不到:
不過有一點要留意下,買手平台對顏色的分類有時不太準確。比如對格紋單品的分類, Farfetch 上有的放在多色里,有的放在單色里。
差別不大的漸變色、印花等,也不在多色而是在單色里。
這幾件都是在「橙色」里找到的。
Shopbop 則有一個格紋的單獨選項,格紋單品都會集中到這裡。
還有專門的印花、多色、條紋選項,分類更清晰,找起來比較快。
▍ 買手平台用來找鞋包尤其方便
想要找鞋包配飾的話,這些平台真是又快又好。
比如你想要一雙靴子,可以把鞋跟高度、靴筒高度、鞋頭、顏色都選上,出來的款式八九不離十:
包包也可以按種類、用途、顏色、圖案樣式來選:
分類超級細緻清晰。
這些平台特別適合已經知道想要什麼的女生,用起來很方便靈活。
相比之下,淘寶的搜索功能用來搜包包、鞋子,畫風是這樣的:
得從一堆眼花繚亂的單品里找啊找。
▍ 在買手平台培養的好審美,也能給你提供方向
利用這些買手平台培養好審美,我們在淘寶買衣服時也能把握好方向,快速做決定。
小助理之前在 Shopbop 上看到一件襯衫的設計很適合自己,但買這個價位的衣服還是比較心疼。後來在天貓搜到一件設計相近的,材質還更柔軟更適合她,毫不猶豫就下單了。
上邊真絲3000+,下邊棉質200左右。
所以現階段即便買不起,也可以把這些平台作為培養審美的「學習軟體」來用,想想自己會怎麼選、怎麼搭,認知的進步總歸離不開實踐。
積累自己的品牌庫,
在海量單品里鎖定自己的「魚塘」
▍ 積累品牌庫有什麼作用?
漫無目的地找單品實在太繁瑣了,衣品提升到一定階段後,大家最好鎖定幾個自己的品牌庫。
好的品牌調性是比較統一的,新推出的單品自然更有可能適合你。之前丁丁也在幫大家總結各種風格的店鋪,這個系列已經更新5篇了。
比如明艷法式風格,就挺適合關注這幾個品牌:
上邊是 Reformation ,下邊是 Realisation Par。
冷感法式可以參考這些:
上邊是 & Other Stories ,下邊是 Lemaire。
我的品牌庫里也有幾個常駐嘉賓,看 Dingslook 的老讀者應該也很眼熟了,很適合簡約大氣風的女生。
前三個上衣來自 Totême 和 Jil Sander ,後三個的褲子都是 Frankie Shop 的。
積累品牌庫不僅幫我們提高買對衣服的命中率,還能形成統一的審美,避免東一件西一件地買,穿起來莫名混搭。
▍ 怎麼積累品牌庫?
風格相對統一的品牌,會比較值得積累。
買手平台上面的設計師品牌,調性相對比較統一。即便還沒有能力直接購買,也可以多積累多思考,看得多了就會形成審美直覺。
淘寶店鋪往往風格比較混雜,流行什麼就仿什麼,缺少品牌調性。丁丁總結風格店鋪時,總會囉嗦一句:店裡的單品要仔細篩選,不能照單全收。
那怎麼去找適合自己的品牌呢?
冷風格的參考多一些,像上面提到的海外平台,歐美系品牌比較多,大多數適合帶點冷感的女生。
這些風格是秀場的主流,帶有很多歐美風基因,很多非歐美品牌也會走這種風格。
比如我很喜歡的 Low Classic 是韓國的,但也是冷感法式、簡約歐美風。
現在很多淘寶高端店鋪的大衣、西裝、風衣,也都是歐美風路線:
這些品牌雖然好,但不適合暖風格女生。沒有冷感的暖臉女生、敦實女生,尤其要注意分辨。
好設計好品牌,不意味著適合每一個人。
大家如果對這個話題感興趣,請瘋狂點個贊讓我知道。點贊高的話,丁丁下次出一個「什麼樣的衣服特別挑人」的分享~
暖風格女生想要積累品牌,可以多看看日韓系,整理個清單給大家參考:
品牌官網
日系品牌COCO DEAL / Earth Music&Ecology / Mila Owen / FRAY I.D / Mystrada (都有天貓店,官網也可看搭配)
韓系品牌common unique / stylenanda
韓國博主自己做的品牌@frombeginning_ | @y.hyein | @jye._.e | @suviny (從她們的 ins 主頁可以進店)
品牌集合店Onward Crosset / USAGI ONLINE / burnedestrose / dot-st
購物平台FDU / fashionwalker
好啦,今天的分享就到這裡了。幫大家總結一下:
在淘寶搜單品:
- 用特徵來定位:關鍵詞包含單品類型+關鍵設計
- 用風格來定位:搜你的風格里最典型的單品,順藤摸瓜找到適合的店鋪
在買手平台搜單品:
- 短期:把篩選條件都打鉤,快速定位
- 長期:積累自己的品牌庫,培養審美
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