今日時尚要聞 | REPORT
LVMH集團發布2021第一季度關鍵財務數據，其業績表現在疫情後領跑整個奢侈品行業。強勁的中美市場和數字化發展策略是集團業績增長的重要推動。
Coach、Valentino、Michael Kors、時尚電商平台Stitch Fix和網紅美妝品牌Glossier等也都於近日迎來高層人事變動，釋放加快布局數字化市場的信號。
01
LVMH集團第一季度大漲32%，超越疫情前同期
4月14日，LVMH集團發布了截至3月31日的2021年第一季度業績報告，成為第一季度首個交卷的奢侈品集團。4月15日，LVMH集團召開2021年度股東大會。
報告顯示，LVMH第一季度銷售額大漲32%至近140億歐元，有機銷售額增幅為30%，遠超分析師此前銷售額127億歐元左右、增長17%的預期。這幾乎是2020年第一季度8%增速的四倍，也超越了疫情前2019年的同期水平。
LVMH集團第一季度分部門業績數據
Louis Vuitton和Dior兩大核心品牌讓集團時尚和皮具部門銷售額飆升。該部門銷售額大漲45%至67.38億歐元，創歷史新高；較2019年同期大漲32%，有機銷售額增幅高達52%。兩品牌的強勁勢頭也主要得益於其在中國和美國市場的增長。
1月17日， LVMH 集團完成了158億美元收購美國珠寶品牌 Tiffany，這一收購案的完結也提振了一季度LVMH集團業績。Tiffany加盟後，其所在的手錶和珠寶業務部門銷售額暴漲138%至18.83億歐元，該部門貢獻的收入占比也從7%提升至13%。LVMH財務長Jean-Jacques Guiony稱，Tiffany品牌「今年經歷了強勁的開端」，將成為集團未來的重點整合對象。
此外， 亞洲市場、尤其是中國市場的強勁勢頭彌補了歐洲市場的疲軟，不包括日本在內的亞洲地區有機收入同比增長86%，與2019年同期相比增長26%，占集團總銷售額的41%。
LVMH集團第一季度分地區業績數據。除日本外的亞洲市場和美國市場表現強勁。
4月13日，LVMH 集團的市值首次突破3000億歐元大關，自2017年以來增長了兩倍，反映了市場和投資者對LVMH的信心；集團總裁Bernard Arnault也在2020年身家實現翻倍，財富總額達1500億美元。
（消息來源：WWD、BoF、LVMH集團官網）
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此前多家諮詢機構都認為，全球奢侈品行業要想恢復至疫情前的水平，至少需要兩到三年。不過，LVMH出色的財報數據顯然表明，這一奢侈品巨頭已經迅速從疫情打擊中恢復，進入增長快車道。
值得注意的是，無論是LVMH的王牌選手Louis Vuitton和Dior，還是或將成為集團第三大核心品牌的Tiffany，都在中國市場押注頗多。疫情之後，中國市場的恢復速度顯然對此次增長有著重要影響。
2019年，中國消費者對全球個人奢侈品市場持續性增長的貢獻率就達90%，占據全球個人奢侈品消費總額的35%。在這個全球最大增量市場中搶奪主動權，已經成為品牌共識，也收效頗豐。
隨後，4月20日和4月22日，開雲集團和愛馬仕集團也將先後發布自己的第一季度財務數據。
02
Todd Kahn出任Coach新任執行長兼品牌總裁
4月15日，Coach母公司Tapestry集團宣布任命Todd Kahn為旗下輕奢品牌Coach新任執行長兼品牌總裁。
Todd Kahn將負責Coach品牌的全球業務，並定期向Tapestry集團執行長Joanne Crevoiserat彙報工作。此前他還在集團旗下Kate Spade和Stuart Weitzman等品牌擔任過多個領導職位。
實際上，自去年7月Coach前任執行長兼品牌總裁 Joshua Schulman 離任後，Todd Kahn就一直臨時接管Coach執行長的事務，負責品牌服裝，配飾和鞋類等業務。Joanne Crevoiserat表示，Todd領導下的Coach在業務表現方面十分優秀；疫情期間，Coach還通過建立數字化營銷渠道的方式吸引了大批年輕用戶。
（消息來源：BoF）
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本次任命更像是讓Todd Kahn能名正言順地執掌品牌發展。Todd豐富的管理決策經驗和數字化運營思維也許能讓Coach更上一層樓。
03
李達康升任Michael Kors母公司Capri集團亞太區副主席
4月19日，Capri控股有限公司任命李達康 （Patrick Lee）為集團亞太區副主席， 胡特 （Roger Hu）為Michael Kors品牌亞太區總裁。
李達康將負責Versace、Jimmy Choo和Michael Kors在亞太地區（不包括日本和韓國）的品牌戰略，繼續向Capri控股有限公司主席兼執行長John D. Idol彙報。同時，Versace亞太區業務，李達康將直接向Versace執行長Jonathan Akeroyd彙報。
Capri控股有限公司是2019年1月由Michael Kors控股有限公司更名而來，目前持有Michael Kors、Versace、Jimmy Choo等多個時尚品牌。
李達康從2011年加入Michael Kors以來，致力於Michael Kors在大中華區和亞太地區業務的發展。此次升職之前，他擔任Michael Kors品牌亞太區總裁。
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看起來，Versace將會套用Michael Kors在亞太區發展的成功經驗。
04
Valentino任命LVMH前高管Mitchell Cacha為中國區執行長
4月16日，Valentino正式宣布Mitchell Bacha為中國區執行長。上任後，Mitchell Bacha將直接向 Valentino 首席商務官 Marco Giacometti彙報工作，主要職責為擴展品牌在中國的零售渠道及線上業務，持續提升品牌知名度，並強化Valentino在電商方面的競爭力。
Mitchell Bacha曾在Hugo Boss供職八年，負責零售和批發業務，隨後加入LVMH擔任CELINE中國區總經理。出任Valentino中國區執行長前，Mitchell Bacha出任Diesel亞太區執行長。
（消息來源：WWD）
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奢侈品牌近年來布局電商的速度越來越快，投入也越來越大，尤其是在電商發展規模和速度都居世界前列的中國市場。Mitchell Bacha豐富的亞太市場工作經驗是其最大優勢所在。
05
DTC時尚電商平台Stitch Fix創始人Katrina Lake將卸任執行長
4月13日，美國時尚電商平台Stitch Fix宣布，平台創始人Katrina Lake將於今年8月1日卸任執行長，並將繼續擔任董事會執行主席，負責公司的社會影響力計劃、人才招募、可持續發展計劃、等事宜。公司現任總裁Elizabeth Spaulding將擔任執行長。消息公布當日，Stitch Fix的股價下跌了5%。
2011年，Katrina Lake創辦電商平台Stitch Fix，這是一家DTC (Direct-To-Consumer,直面消費者）品牌公司，它建立了全新的網際網路分銷渠道，主要通過 以數據和算法為基礎的線上個性化穿搭推薦，幫助消費者做出合理的購物選擇，是時尚界的「技術異類」。公司在2017年上市，時年34歲的Katrina Lake也成為最年輕的上市公司女CEO （直到2021年初被Bumble執行長Whitney Wolfe Herd取代）。目前，Stitch Fix業務規模已達17億美元。
（消息來源：BoF、Fortune）
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Stitch Fix以「用算法賣衣服」聞名，有投資機構為該公司的估值達到30億美元。作為時尚界的「技術異類」，Stitch Fix的後續發展令人關注。
06
美妝品牌Glossier任命Kleo Mack為新任副總裁
美國美妝品牌Glossier於4月初宣布任命Kleo Mack為副總裁，任命將於今日（4月19日）生效。上任後Kleo Mack將負責品牌的營銷、戰略和社交媒體傳播等事務。公開資料顯示，Kleo Mack曾是歐萊雅美國公司市場營銷戰略副總裁，並曾在美國彩妝品牌It Cosmetics任職。
Glossier 由品牌創始人Emily Weiss 的美妝博客"Into The Gloss"發展而成，憑藉社交媒體口碑營銷模式在網絡平台迅速走紅，目前在Instagram上有超過270萬粉絲。Glossier營銷副總裁Ali Weiss表示，Kleo Mack的國際視野和豐富經驗將對品牌國際化進程、線下和數字化業務發展大有助力。
（消息來源：BoF）
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美妝博主僱傭歐萊雅高管。未來對品牌來說，KOC不僅僅是一個營銷渠道，他們也可能成為競爭者，就像Glossier。
07
易烊千璽成為Tiffany全球品牌代言人
4月16日，美國奢侈珠寶品牌Tiffany正式宣布Tiffany T代言人易烊千璽升級成為全球品牌代言人，並在官網和社交媒體上發布了由易烊千璽出鏡拍攝的廣告大片。消息發布後，相關微博轉發評論點贊數半小時內突破28萬；微博相關話題閱讀量超4億，討論超300萬。
2020年6月，Tiffany通過社交媒體官方帳號宣布易烊千璽成為Tiffany T系列代言人。作為微博粉絲超8700餘萬的新生代頂流演員，易烊千璽年齡段分布廣泛的粉絲群體和強大的號召力給Tiffany新品銷售額注入了效果強大的「強心劑「。
2017年Alessandro Bogliolo被任命為集團CEO後，就堅持奉行年輕化策略，變革產品消費場景，令Tiffany在亞太、北美等市場銷售回春。後疫情時代，中國市場給Tiffany帶來了希望，在中國市場加深與易烊千璽的合作亦是品牌堅持年輕化、促進銷售額恢復的一部分。
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Tiffany對中國市場巨大潛力的重視與信心顯而易見。
08
美國生活方式品牌Tory Burch正式推出中國電商官網
劉雯 in Tory Burch全新系列T Monogram單肩包,以傳統絎縫和品牌logo為靈感
4月15日，紐約輕奢女裝品牌Tory Burch正式推出中國電商官網，在線上發售服裝、包袋、配飾等各類產品，以延續品牌的數字化戰略。為慶祝中國官網的上線，品牌特別推出由國際超模劉雯演繹的T Monogram 單肩包，消費者可通過官網搶先預購。
Tory Burch目前已在全球擁有多個電商購物平台，2018年Tory Burch就推出微信購物商城，打下了品牌在中國的在線購物服務基礎。此次官網上線或可進一步鞏固Tory Burch在中國的零售業務，拉近品牌與新一代消費者之間的距離。
（消息來源：WWD）
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Tory Burch的發展路徑也是一個通過布局電商、擴大品牌在中國影響力的典例。
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