七個常見消費心理學（二）
沉沒成本-人們對已經付出的代價更在意
我們每個人的心裡都有一本帳戶，每天都在記錄著各種支出、收入。在經過一番總結之後，有的人會問出這樣的問題：
做了五年的工作要不要換？讀了三年的專業發現不喜歡，還要不要改？交往快兩年的對象要不要提出分手？
而當我們被這樣的問題困擾，甚至為它糾結的時候，我們就是在利用「以往的投入」幫我們決策。這到底是為什麼？幫主今天就跟你從微觀經濟的角度來聊聊「這種心理」是如何影響我們時間、感情、金錢投資的。
首先我們看幾個生活中常見的小片段：
1.電影票
假如你之前購買了一張200塊錢的話劇演出，話劇並沒有你想像中的好，甚至可以說很糟糕。這個時候你會怎麼辦？
大部分人會選擇繼續坐在那裡看下去，因為他們覺得，錢已經花了，不能就這麼浪費掉，硬著頭皮也得看下去。
2.要不要換工作？
你一開始以為自己喜歡設計，花了很多時間學習，甚至考證書，還做了相關的項目，但是在真正工作的時候卻發現自己不適合這個崗位。那到底要不要換工作？可是如果換了，一切又要重來。你為此很頭痛。
3.要不要跟現在的對象分手？
你跟另一半一直不太順心，覺得對方有太多缺點無法忍受。你在糾結要不要分手，可是顧及這麼多年來的感情和自己的付出，你開始猶豫。
讀完這幾個小段子，你應該會發現它們之間的共同點，也就是幫主在開頭的說的，我們往往會因為「以往的投入」而對今後的決策產生影響，也就是經濟學上的一個概念「沉沒成本」。
所謂的沉默成本，表示已經付出且不可收回的成本。在生活中，也可以把已經發生且不可收回的支出，比如時間、金錢、精力等。
你寧願多待上一個多小時，看完自己不能接受的爛劇，卻忘記了自己不僅花了錢，還搭上了寶貴的時間。為了不浪費自己買的溜冰入場券，你寧願放棄更能為你帶來收益的B溜冰場。其實你為A溜冰場花掉的100塊已石沉大海，不論你去哪裡或者哪裡都不去，都是你永遠撈不上來的沉沒成本。
而工作和談戀愛也是一樣的，不要再用」已經付出了那麼多「這種荒謬理由來自欺欺人，否則你就是在付出更多的」沉沒成本「！你需要做的是，慶幸自己的」沉沒成本「就到此為止了，然後轉身，鼓起勇氣重新開始。未來你會感謝之前付出的」沉沒成本「，因為也正是這些沉沒成本的代價讓你更好的認識自己。
沉默成本對投資的影響
華爾街有句古老的格言「在股市中,最終能夠讓你賺錢的，不是技術面，也不是基本面，而是心理面」。
在投資界處處都可以看到「沉沒成本」，還有它對我們的影響。幫主舉個簡單的例子：假設你在18元的價位買了一隻股票，現在它只值14元，那麼其中的4元差價就是你的沉沒成本。
它對我們投資的影響也在多方面表現，舉其一：玩股票的時候，很多人經常先把盈利的股票賣掉，留下虧損的股票，甚至還對虧損的股票一直補倉。
結果你會發現，你賣掉的股票漲了，揣在懷中的股票猛跌。這是因為股票的價格、將來的漲跌，和你的成本價連一毛錢關係都沒有。未來它有可能一路飆漲，也有可能一路下跌。
你需要知道的是，虧了就是虧了，之前犯下的錯誤就是錯誤。所以我們不能拿我們的買入價來衡量這支股票的價值。正確的做法應該是斬掉虧損，讓利潤繼續奔跑。
但這在交易中很難做到，因為最根本的原因是我們被交易成本嚴重干擾。
我們應該怎麼做？
沉沒成本的故事告訴我們：做決策時念念不忘先前的投入和付出（沉沒成本），擔心之前的積累會因為新的決定付諸東流（帳面損失成為實際損失），於是猶豫良久之後不願意改變現狀，白白丟掉很多機會。那我們應該怎麼做，才能正確的做出選擇呢？
我們可以做到的是，未來的決策不要受到以往無法改變的事情干預。如果意識到選擇錯誤，就要及時止損。
不管是時間的投入、感情的投入、資金的投入，還是股票交易。因為沉沒成本不能被改變。我們之所以會陷入沉沒成本思維，是先前的期望落空。
接受自己當初錯誤的決定，放棄那些不值得的堅持，勇敢重新選擇。你也可以先進行心理預設，給自己的股票設置止損點，一旦超過該點便果斷放棄。再者是時刻反省自己，每年都要回顧自己犯下的心理偏誤，改善投資決策。
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