一年賣出170多億，卻堅持不上市，靠賣水利潤超康師傅統一之和

​推薦語：農夫山泉憑藉著獨特的廣告詞而在市場上取得了成功，以一年170億的銷售額登上了中國第一礦泉水的寶座，與家喻戶曉的農夫山泉不同的是，創始人鍾睒睒一直以來都十分的低調，還被外界稱為「獨狼」。

中國有許多公司將上市圈錢當成創業的最終目標，因此那些在成功之後不上市的公司反而顯得特立獨行，一方面是他們不差錢，一方面是掌舵者不希望失去對公司的控制權，華為應該就是堅持不上市公司的代表，但是它一年數千億的營收讓其他的科技公司感到望塵莫及，而在我國的飲料行業也有一家堅持不上市的企業，不過一年卻有170億的銷售額，凈利潤達到了36.16億，創始人也是一個低調的隱形富豪。

農夫山泉是中國第一礦泉水品牌

農夫山泉這個在中國無人不知無人不曉的飲料，憑藉著與眾不同的營銷風格而取得成功，它的廣告詞有著獨特的切入點，讓許多人印象深刻，比如「農夫山泉有點甜」、「我們不生產水，我們只是大自然的搬運工」這些句子相信所有人都聽過，不過與產品的營銷風格截然不同的是，創始人鍾睒睒則低調許多，幾乎不出席任何商業活動，也極少接受媒體的採訪面對鏡頭。

根據市場報告，從2016年開始農夫山泉就超越了怡寶成為了中國第一礦泉水品牌，此外它旗還有其它十幾種比較暢銷的飲料，比如農夫果園、水溶C100等，每年的營收數字都在不斷提高，從2015到2017這三年的銷售額分別是126億、150億以及162.5億。別看農夫山泉如今風光無限，但是創始人鍾睒睒的創業之路還是非常坎坷的。

創始人鍾睒睒不為人知的創業經歷，養過蘑菇還賣過魚鱉丸

剛開始他從學校畢業後選擇做了5年記者，期間跑遍了浙江近百個縣市，與超過五百個企業家面對面交流，採訪這些成功的企業家，也為他在日後的創業提供了不少好處，到了34歲時，鍾睒睒終於懷著激情滿懷激情開始創業了。

原本他想要堅持自己所熟悉的領域，也就是成立一個新的私營報社，但是因為沒能通過審批而只好放棄，從此鍾睒睒只好在各種新的行業尋找商機，養過蘑菇、擺過地攤還做過銷售、代理過娃哈哈甚至還在海南賣過養生魚鱉丸，尤其是最後的養生魚鱉丸，在市場上取得了很大的成功，火遍了全國，而鍾睒睒在一年多的時間裡靠著這款養生產品賺了一千多萬。

農夫山泉與天然健康綁定，廣告詞深入人心

憑藉著養生產品的成功，鍾睒睒又開始進入飲用水領域，並且展露了他在營銷方面驚人的天賦，1998年，農夫山泉憑藉著那句「農夫山泉，有點甜」的廣告詞迅速搶占了市場，成為中國賣的最好的飲用水品牌之一，後來農夫山泉又開始打起了「天然水」的口號，將自己的產品與天然、健康所綁定，還在國內8個一級水源地建立工廠，也引導了另一句傳播度極廣的廣告詞「我們不生產水，我們只是大自然的搬運工」出現，從此以後農夫山泉深入人心，不斷地衝擊中國礦泉水銷量第一的寶座。

在外界看來，鍾睒睒可以取得如今的成功，與他的營銷能力有很大的關聯，不過他本人卻對此不以為然，也很少與外人交流經驗，因此還獲得了「獨狼」的外號，但也許正是他為人低調，一心一意的構思與設計產品，才讓企業超越了其它競爭對手，創造了一個財富神話。