熾熱的太陽阻擋了人們出門的腳步，但是品牌如果能有效利用夏日營銷，往往能出其不意，獨占消費者的夏日印象。
在昨天的《大暑來了，這裡有你想要的借勢文案、海報、營銷案例》里，小虎提到了玩諧音梗的麥當勞，借勢大暑節氣衍生出「大薯日」，也是十分會玩了。
其實這次活動除了以「免費續大薯」為噱頭吊人胃口，其海報也十分吸睛，從此前親民慵懶的夏日風，走上了酷炫狂拽的性冷淡風。
大暑吃「大薯」，似乎成就了消費者的生活儀式感，增進了消費者對麥當勞的情感聯結，也成就了麥當勞炎炎夏日的銷售額。
除了麥當勞，借勢夏日營銷的品牌們還有下面這些：
暑假正當時，易烊千璽與天貓攜手上演了「放飛請假」事件營銷。在#與千璽理想生活一夏#話題互動下，天貓聯合眾多品牌尋找最會寫請假條的「理想夏日請假魔王」。
還在「天貓全明星」設置理想夏日互動為粉絲帶來生日會門票、APP定製皮膚、理想生活卡牌周邊等福利，另外也上線易烊千璽最新夏日廣告片。
去年夏日重磅推出的三款氣泡冰咖啡——荔枝氣泡冰咖啡、西柚氣泡冰咖啡、桃桃氣泡冰咖啡，成為了這個夏日肯德基家族另一個走紅的「明星」。
區別於其他品牌咖啡本身功能的定位，K coffee試圖塑造一種全新的精英潮流文化及生活方式。
其中，在上海設置的一個以「咖啡宇宙」為主題的氣泡空間站和概念式塗鴉牆，就以其充滿科技感和藝術潮流感的體驗吸引了不少年輕人的目光。
另外，K coffee甚至還與六神聯名出過一款飲品：
滿瓶的綠色搭配上咖啡的插畫元素，渾身透露出玉石般的冰涼質感，觸覺與味覺產生的雙重「神清氣爽」，光看圖就能感受到清爽了，就是不知道是不是黑暗料理？
Vivo以「印象夏日」為主題舉辦藝術展，不僅與眾多藝術家合作推出Vivo主形象作品，還攜手高校青年帶來藝術作品，開啟夏日藝術之旅。
在本次產品設計上，VivoX27融合了藝術和美學基因，「印象夏日」配色將塞納河靈感與印象美學相碰撞，呈遞藝術氣質與寫意美感。
今年年初，安踏與飲料品牌雪碧首次聯手，推出安踏雪碧聯名系列產品。
該系列包含男女款聯名服飾及鞋款：以簡潔隨性的設計和廣受喜愛的雪碧元素，旨在為消費者提供暢飲雪碧般的酷爽感受，打造炎炎夏日裡的一抹清涼。
另外，這次聯名邀請了抖音很火的舞蹈博主jin小菌身穿聯名款，為此系列打響夏日預備戰。
「雪碧」一詞，原譯為精靈，本次聯名，無論是簡潔而不乏玩味的靈感體現，還是清新明快的配色，讓安踏的潮流與雪碧的靈動相得益彰，為炎炎夏日帶來了青春活力與清涼之感。安踏與可口可樂的三次聯名已經收穫了消費者的廣泛好評，而此次備受期待的雪碧聯名更是入夏必備。
途家民宿針對夏日暑假游推出「夏日好嗨游」主題活動，利用自身140萬套房源，巧妙地關聯了各種夏日場景，從海報到視頻，從歌詞到聯名，解鎖屬於夏天的140萬種可能。
在線下，途家與盒馬生鮮合作，以「夏日限量專營店」的創意化表現方式，讓來自世界各地的新鮮食材，來講述它們自己的「夏日體驗」，充分符合途家這次的主題營銷，也吸引到了很多新的粉絲人群。
夏日逐漸臨近，肯德基上線了新產品四國柚子冰激凌， 並攜手周冬雨拍攝廣告，演繹出一場光與雨水的邂逅。
小黃鴨周冬雨的生活和個性、清新氣質深烙人心，與清新淡雅的四國柚子帶來的氛圍相互映和，再佐以肯德基冰淇淋花筒一直以來的濃醇奶香，舔在嘴裡討人歡心，快樂因子一下子一股香氛乍現～
此次，上海電通肯德基團隊協同客戶群，更邀請擅長清新美學力的港籍導演Stanley Liu、黑與白製作團隊，從腳本規劃、拍攝、演出等每個環節傾力合作，讓周冬雨活潑可愛的個性在「柚子de清新力」中詮釋出肯德基四國柚子冰淇淋的清新也是一種光。
從以上案例可以看出，儘管夏暑炎熱逼人，但品牌們依舊摩拳擦掌，完全不敢懈怠。那麼夏日營銷有哪些傳播策略可供參考呢？
打造節日IP，塑造品牌獨家記憶
從麥當勞的品牌專屬「大薯日」中不難看出，品牌追逐IP已成常態，熱門IP具有極強的吸量效果。品牌們為什麼都熱衷於造節呢？
造節即造IP，造節旨在利用IP傳遞品牌年輕化的態度和彰顯其與眾不同的氣質。
在網際網路時代，IP所蘊含的商業價值及效果讓品牌主們虎視眈眈，電商通過造節不斷刷新的銷售數據，讓品牌看見造節中的紅利，紛紛加入造節的隊伍。其實，品牌花式造節就是造一個全新的IP，為的就是在消費者心中占據一個獨特的位置，讓消費者參與其中，留下關於品牌的獨家記憶。
植入社交屬性，強化品牌話題度
社交流量是一切流量之源，因為「社交是人的天性，社交流量是高頻流量，社交流量永不枯竭」。尤其是在當下中心化流量分配模式逐漸式微、社交電商異軍突起的時代，賦予產品社交屬性更為必要。
為深化群體記憶並實現營銷裂變式傳播，途家民宿微博發起#去過140萬種夏天#話題，該話題引得消費者爭先打卡，在各大社交媒體上瘋狂傳播，吸引到年輕人爭相轉發和種草。既達到品牌想要傳播的目的，也讓消費者有了參與感，滿足了受眾消費升級的需求，賦予了活動社交屬性。目前，僅微博話題#去過140萬種夏天#就產生了5200.2萬閱讀，2.1萬討論。
創設互動劇，玩轉養成系粉絲經濟
天貓#與千璽理想生活一夏#也採用了新穎的互動劇形式，每天上午易烊千璽會拋出代表著兩種理想生活方式的物件，然後創造性地由粉絲投票來替他選擇。連續六天，粉絲票選的內容被易烊千璽一一演繹出來。目前該活動微博話題已達到18.6億閱讀，475.3萬討論。
互動劇廣告的意義在於因為選擇而產生代入感，讓粉絲可以更好地投入廣告內容之中，這種互動還會為共情加碼，而粉絲的深度參與，也會賦予廣告更深的價值。
夏日營銷，是國內最長的假日營銷。品牌可充分利用造節、造話題、造活動、造儀式等傳播策略開創營銷新格局，突破傳統的思維定式，贏得市場競爭的主動權。
大膽跨界，玩出新花樣
跨界營銷在品牌營銷中是一個重要的營銷手段，但是跨界營銷不是品牌的自我狂歡，更不只是一個噱頭而已。K coffeeX 六神，雪碧X安踏，兩種不同領域的品牌大膽合作，碰撞出驚喜的效果。聯名款又能跟夏日主題完美契合，可謂是夏日營銷十分經典的案例。