在這個年末的寒冬，竟然同時有三檔綜藝節目讓人看得熱血沸騰，無論是外行還是業內，都不由得讓人心生歡喜。
縱觀2023國內綜藝市場，「維穩」依然成為主要標籤。據云合數據顯示，2023H1全網綜藝累計正片有效播放134億，同比上漲4%，Q3全網綜藝累計正片有效播放80億，同比下降7%。2023前三季度全網綜藝累計正片有效播放與2022年同期數字基本持平。儘管2023 Q4數據還未出爐，但與2020年全網綜藝累計正片有效播放372億相比相差甚遠，整體綜藝大盤略顯疲軟。
國內綜藝行業亟需從內核創作邏輯到外層形式包裝的創新，因此Q4起各家先後推出的體能競技綜藝頗有點兒「英雄所見略同」的意味。於10月8日在咪咕視頻播出的《哎呀好身材》奔赴季作為Q4首個亮相的體能競技類節目，「雙人成行」模式極具差異化，尤其是兩性搭檔組隊，讓人眼前一亮的同時也展現了女性價值，社會話題不斷；騰訊視頻《我可以47》緊隨其後於10月21日首播，震撼的視覺效果讓觀眾直呼「經費在燃燒」；於11月24日愛奇藝播出的《勢不可擋》雖然是最後一個上線，但也正如節目名一樣來勢洶湧無法阻擋。
在國外，體能綜藝一向被受追捧，早在2016年，荷蘭就曾播出《斯巴達X》，十分火爆。而年初奈飛熱播的韓國真人秀《體能之巔》更是成為外網熱議話題。在國內，體能競技類綜藝蓄勢待發，作為先吃螃蟹的三檔綜藝，他們到底能否開啟下一個綜藝風口？
體育類節目周期回歸正當時
一檔好的綜藝節目，定是以現實主義為切入點，在滿足當代觀眾情緒價值和真實內容需求的同時，起到時代引領作用。正如同體育運動有自己的周期，體育綜藝同樣有其周期性。
其實體育類綜藝在國內早有雛形。1993年央視播出的《健美五分鐘》，算是最早的健身瘦身綜藝。1998年，央視首次將體育與文化結合，推出《城市之間》以遊戲的方式讓人了解一座城。而後，包括《男生女生向前沖》在內的諸多大型遊戲闖關互動節目成為當時風尚。彼時，以中央電視台為代表的主流媒體平台，在承擔轉播國內外大型賽事的同時，也肩負傳播體育精神的任務，因此其在體育綜藝製作中也毫無意外成為主力軍。
2008年，北京奧運會成功舉辦，百姓對體育運動的熱情持續高漲，垂直劃分更細的體能類節目應運而生。隨著地方電視台的崛起，他們製作的以《星跳水立方》和《跨界冰雪王》為代表的體能綜藝將之前的高端賽事帶到尋常百姓視野中，也開啟「明星」+「競技體育」的綜藝模式。彼時，帶動體育綜藝發力的平台已由央視變為地方衛視。
新的節目周期，自然要有新的平台加入。從1993到2023，30年過去，北京奧運會、冬奧會、杭州亞運會等重大體育賽事的舉辦推動了我國體育事業的發展，隨著5G科技創新，在網絡逐漸取代電視的大趨勢下，網絡平台在承接體育賽事的轉播上分了一杯羹，同理網絡平台也成為體育綜藝最好的土壤。
但術業有專攻，娛樂化成風的網絡環境，在體育類綜藝中成為掣肘，要想將體育類綜藝的路走長遠，「專業性」成為急需考量要素。因此，在傳統網絡視頻網站「愛騰」之外，以「體育」為基因的咪咕視頻的加入就顯得難能可貴。此時，由各家平台同時推出的三檔體能競技題材綜藝也可謂「適逢其時」。
體能競技綜藝，專業才是王道
從模式上看，騰訊視頻的《我可以47》明顯是根據韓國同類型大熱綜藝進行的「本土化」嘗試。以團隊為作戰單位，在敘事上極具看點，但也有明顯不足，部分個性不鮮明的選手很容易在團隊中被埋沒。愛奇藝的《勢不可擋》為個人戰，但綜藝節目的特點和節目賽制則讓「個人戰」淪為噱頭，節目中選手們依然要靠組隊完成比賽。
相比這兩家，咪咕視頻播出的《哎呀好身材》奔赴季則首創「雙人成行」，以兩性搭檔組隊的方式進行比拼。而節目也的確全程貫徹這一概念。在競技體育中，混雙作戰既能互補，又能提高彼此戰鬥力，更增強了比賽的觀賞性。很明顯，《哎呀好身材》奔赴季十分了解作為一檔體育競技綜藝怎麼做才能讓觀眾買帳。其預判「搭子」的概念，也是基於咪咕體育天然土壤的培育。
畢竟，咪咕視頻在體育賽事直播方面一直都擁有超強版權。同時咪咕視頻擁有包括解說員、教練員、運動員等各類體育人資源，在如此優良體育基因的加持下，《哎呀好身材》奔赴季「專業性」盡顯。這麼看，《我可以47》和《勢不可擋》相對《哎呀好身材》奔赴季略顯不足。
從平台氣質來看，騰訊視頻一直都是娛樂化見長。《我可以47》也的確把節目包裝得十分「花哨」。曾成功製作《極限挑戰》的嚴敏團隊，深諳吸睛之道，通過構建一個全新的世界觀，借「方舟」暗聯世界末日，並由此展開一系列代表人類現實生活的極端困境挑戰關卡設計。愛奇藝主打「年輕化」，因此《勢不可擋》從開篇就是「俊男美女」高顏值。通過100選手的巨型寫真照片，不斷展示、強調選手們肌肉、線條之美。而後的比賽，也無一不以最原始的體能對抗展示出選手們的力量之美。
以體育為專長的咪咕視頻一直以來的內容標籤都是「燃」「競技」「熱血」，直擊體育受眾的情緒嗨點。其在打造《哎呀好身材》奔赴季時，在「雙人成行」模式上增加真人秀部分，改善了以往體育類節目以男性受眾為主的問題。節目中對於選手背景故事的介紹，搭子的選擇過程以及搭檔過程中戰鬥友誼的升華等都讓《哎呀好身材》奔赴季在體育競技類節目多了動人的情感輸出。
此外，體能節目中女性面孔往往是吃虧的。但《哎呀好身材》奔赴季恰恰關注到「運動中的女性」。它沒有刻意給女性貼上強弱標籤，而是用事實讓觀眾自行感受女性價值所在。「泥潭拍鈴」環節黃飛兒對啟子的晉級功不可沒；王雅婕主動與李卓媚推心置腹，以朋友身份幫她認清自己的問題……節目中的女性力量一直都在，她們勇於追求自己的夢想和價值，在以男性主導領域中展現自己的實力和能力。而她們的決心和勇氣，也激勵著螢幕前更多女性。值得一提的是，節目對女性的智慧和才能的展現，也反映出社會對於女性的尊重和認可。相信這種尊重和認可，也將進一步提升女性在社會中的地位和影響力。
整體來看，《我可以47》是嚴敏擅長的敘事方式，但舒適區中的常規操作，是優勢也是問題，當形式大於內容，一檔體能綜藝節目無法直擊用戶痛點的問題暴露明顯。《勢不可擋》定位模糊，對選手個人畫像明顯刻畫不足。《哎呀好身材》奔赴季在剪輯方面略有瑕疵，但節目中專業的賽事項目、多層次的選手特點表達以及引人入勝的兩性情感關係分析，讓其做到了既有體能綜藝的專業性，又以情感互動做到「男女通吃」。
強強聯動，拓寬體育綜藝新態勢
不可否認的是，當「娛樂至死」逐漸失去市場，具有現實價值的新綜藝一定會成為主流。三檔體能綜藝，正是滿足在如今綜藝市場風潮轉變的當下最積極的社會探索。
騰訊視頻充分發揮娛樂優勢以寓教於樂的方式引領全民健身風潮；愛奇藝則從生活方式入手潛移默化影響當代年輕人；咪咕視頻早在2017年就極具前瞻性的在體育綜藝上發力，例如聯動劉畊宏開發「好身材」系列，更在「好身材」系列七季節目中充分發揮其特長。此外，咪咕視頻還憑藉其專業性在體育品類中延展出諸多節目形態，例如有美食類《好身材廚房》，有冰雪類《跟著冠軍去滑雪》，有挑戰類《運動者聯盟》《全員加速中2023》，有選拔類《沸騰吧！解說員》等。
同時，咪咕視頻多年來也一直以賽事為核心打造多元衍生內容，單冬奧會便打造出包括綜藝、劇集、短節目等形式在內的15+檔主題自製節目，體育基因優異。其中「王濛」在節目中更是憑藉其體育的專業性破圈成為現象級話題，可見咪咕視頻的體育勢能一路走高。
此次《哎呀好身材》奔赴季是咪咕視頻在專業性的基礎上，實現了「體育」+「真人秀」得出1+1＞2的效果，打造出體能競技綜藝新模式。相比「愛騰」兩家的娛樂化、生活化，似乎咪咕視頻的體育優勢註定了其更有潛力。
2023年初的綜藝市場曾一度不被人看好，在年末同時出現的三檔體能競技綜藝為市場注入了一劑強心針。綜藝行業無論是模式還是題材都一直有新的探索和方向，這是一個利好，更何況市場對《哎呀好身材》奔赴季、《我可以47》、《勢不可擋》三檔節目都有正向反饋，這說明綜藝市場最終要落到內容本身。
對於即將到來的2024年，擅長做體育的咪咕視頻還會有哪些布局？「愛騰」兩家綜藝大咖是否會持續發力？三家平台的率先行動是否會帶動更多體能競技節目出現？我們期待2024的綜藝市場，也期待各家在體育綜藝賽道繼續「卷」出高品質的好內容。