自麥當勞進軍中國市場以來，龐大的中國市場帶來的業績飛速增長，使得麥當勞中國十分重視中國市場。根據數據顯示，截止2019年三季度，麥當勞中國門店已增至3249家。然而，近日，根據歐瑞國際公司公布的數據，2019年中國快餐行業增速僅為2%，創2016年以來的新低。
麥當勞
中國洋快餐業績快速增長的黃金時代已終結，在業績表現不及預期之際，麥當勞中國的第一大股東中信股份卻宣布轉讓大部分股權，使人不得不深思該舉動的深意。近日，中信股份計劃轉讓所持部分麥當勞中國股權的的三分之二左右，即22%的股份，轉讓底價為21.71億元人民幣，除此之外還包括一筆附加債務，故而如果購買此筆股權，總共需要支付至少為36.98億元人民幣。
三年前，中信股份和中信資本（持股52%）以及凱雷投資集團（持股28%）斥資20.8億美元聯合收購麥當勞中國公司的已發行股本，由此中信獲得麥當勞中國大陸和中國香港地區20年的經營權，並發布了宏偉的「願景2022」，計劃在獲得經營權後的五年內，使麥當勞中國的年銷售量增長始終保持在兩位數。
數據顯示，中信治下的麥當勞2018年的營收為247.81億港元、凈利潤為11.52億港元；而截至2019年11月30日，麥當勞的營收、凈利潤則分別為243.90億港元、8.56億港元。顯而易見，麥當勞2019年的業績無法實現宏偉的「願景2022」。
根本上來說，中國洋快餐市場的增加放緩，使得中信無法實現當初的宏偉願景，而選擇將大部分股份出售。在經歷過黃金時代的輝煌後，麥當勞該如何破局？