作者 / 小藕
俗話說，十五的月亮十六圓。而2021年中秋晚會，卻在八月十四就已然拉開帷幕。
打響第一槍的是河南衛視。繼《元宵奇妙夜》、《端午奇妙游》後，河南衛視的「奇妙」之旅仍在繼續，八月十四奏響的《中秋奇妙游》，不僅延續《唐宮夜宴》與水下舞《祈》典雅大氣的中國風，熱搜盛況也是一脈相承。
#河南衛視好像有文化NB症#、#河南衛視讓沈眉莊溫實初HE了#、#中秋奇妙游#、#河南衛視真的絕了#、#如何評價河南衛視中秋奇妙游#、#河南衛視非遺舞台有多驚艷#、#河南衛視節目墨舞中秋帖#等，9條熱搜霸榜，風頭十足。緊接其後，還有7台中秋晚會將陸續在20日、21日播出，誰會奪得收視寶座呢？
先來看一波幾大衛視的晚會播出表：
有河南衛視做急先鋒，其他衛視還沒開播便已經拉開宣傳序幕戰。19日下午，央視公布了中秋晚會的全部節目單，#湖南衛視中秋火花盛宴#也於當晚登上熱搜，陝西衛視甚至台長親自上陣宣傳。但截止到今晚，「最令人期待的中秋之夜」，莫過於大灣區中秋電影音樂晚會：超兩百人的嘉賓陣容、久未營業的王菲還將和謝霆鋒（主持人）上演世紀同台，真•活久見系列。
兩百人的陣容長這樣：
娛sir了解到，這場匯聚了內地、香港、澳門、台灣各地200位電影人和音樂人的盛宴，將和首屆「粵港澳大灣區購物節」聯動，緊扣灣區意象與團圓概念。而主辦方，則是由商務部、廣東省人民政府、香港中聯辦、澳門中聯辦指導，紫荊文化集團、廣東省商務廳、香港中聯辦宣文部、澳門中聯辦宣文部、電影頻道節目中心、中央廣播電視總台總經理室主辦。
嘖嘖，這麼看來，如此強的晚會陣容，倒也合理。
整體來看，今年的中秋晚會仍然是衛視的收視戰爭，但相較於往年，在清朗行動與疫情反覆的雙重影響下，這大概是首個「一起賞月」而不是「一起賞星」的中秋之夜。
「周深好忙」，跨台霸屏或成晚會新模式
八檔中秋晚會中，「大灣區中秋電影音樂晚會」形式為直播，而提前錄製成為大多數中秋晚會的選擇。各大衛視錄製時間不盡相同，這讓「獨家陣容」成了過去式。各大衛視公布的明星陣容中，總有幾位明星正在跨台霸屏。
最熱門的歌手是周深。去年的央視中秋之夜，與薩頂頂合作《左手指月》獲得好評後，今年周深參加了累計參與4台中秋晚會，中秋當晚3場，實屬中秋打工第一人。嗯，他將在21日晚解鎖新成就，即當天你將會在15家電視台看見周深的表演。
陣容差異化不再是衛視收視之爭的主要競爭方式，相反，各大衛視的陣容正在趨同，除了周深之外，薩頂頂、任賢齊、容祖兒、張含韻、歐陽娜娜等多位明星都將同時在不同的衛視開唱，實現跨台霸屏。
另一個特點是，今年的明星陣容，流量明星不再作為中秋晚會最大噱頭。流量缺席，晚會節目呈現多元化的色彩。演員跨界、奧運冠軍跟歌手合作、公益表演、民俗歌舞、各大衛視自產自銷或出口的「男/女團」——央視boy獻唱《平凡之路》，浙江衛視辦好聲音專場……就連一向陣容最豪華的湖南衛視，都不再搞明星大雜燴，清朗行動效果十分明顯。
唯一的特例是「大灣區中秋電影音樂晚會」，電影跟音樂碰撞出火花，也意味著群星薈萃。作為「粵港澳大灣區購物節」的重磅環節，晚會共邀請了超過200位明星，無論是成龍大哥的重磅出席、峰菲同台、TFboys三缺一、或是陳小春帶領「大灣區哥哥團」全員參加，「大灣區中秋晚會」或許是最符合觀眾以往認知的中秋舞台。電影金曲配明星，當記憶里的經典畫面變成現在進行時，有著多達26位香港藝人加盟的晚會想必是一場復古盛宴。
「灣區升明月，天涯共此時」，晚會將在CCTV-6、鳳凰衛視、廣東衛視、深圳衛視、香港TVB翡翠台、明珠台、澳廣視等電視台同步直播，實現另一種霸屏生態。
文化內卷，敘事升級
當流量退位，明星缺席，選擇打先鋒戰的兩檔衛視——在19號與20號錯峰播出的河南衛視與陝西衛視，以「文化內卷」作為首要策略。
這當中的傑出代表為河南衛視，早已展示過自己優秀的古典風韻，有著《唐宮夜宴》《祈》《龍門金剛》等舞蹈代表作，河南衛視這一次又帶來了新的舞蹈：化身為鶴翩翩起舞的《鶴歸來兮》，復活中嶽嵩山少林寺壁畫的《少林·功夫》，以中國書法三大名帖之一的《中秋帖》為創作背景的創意舞蹈《墨舞中秋》等等。藉助XR（增強現實）技術的輔助，優秀的審美保證中國風與現代技術完美融合成了新的表達方式。
而同樣作為古都的西安也不肯落後，20日晚將要播出的陝西衛視中秋之夜「夢回長安」，也將原創國風音樂、唐裝唐詩、秦俑、詩畫戲曲等國風文化搬上舞台，最大的噱頭是：配備了真實鎧甲的百人秦俑舞團將在舞台整齊亮相，真人版秦始皇兵馬俑上線，想想場面應該會很壯觀吧。
據悉，這是陝西融媒體集團成立後首次舉辦大型晚會，也許是為了更好的展現國風民俗，當地的知名景點如秦始皇帝陵博物院、西安唐樂宮、大唐芙蓉園都出現在晚會合作夥伴名單中。
除了古韻十足的古都之外，21號播出的bilibili中秋之夜也誓將國風進行到底，除了邀請舞蹈屆、音樂屆、戲曲界的藝術家之外，小破站的站內up主也是晚會的國風重要火力：斥資50萬復刻三星堆黃金面罩和手杖的95後視頻博主「才疏學淺的才淺」，身穿漢服用中國傳統樂器合奏出的《長安十二時辰幻想曲》的古琴診所「自得琴社」都將在晚會表演。
除了文化內卷，晚會的敘事也在升級。
央視沿襲篇章體，在航天城西昌追月。河南衛視《中秋奇妙游》以唐朝宮廷樂師之女唐小月的行動軌跡為線索，「網劇+網綜」的形式架構，一個生動的故事在觀眾眼前展開。
東方衛視和湖南衛視追求舞台視覺享受，湖南衛視選擇「去舞台化」，多場景呈現湘江景色，水中、空中、草地、天台，多空間敘事讓賞月更具有參與感。而東方衛視則以「去空間化」命題，不同職業、不同場景、不同時空，不拘泥與某一個舞台，而是在不同的時空下共賞滿月。
技術與藝術上有著不同追求，8台晚會的贊助商卻基本呈現穩定狀態。
去年也拿到央視與湖南衛視雙料獨家冠名的藍月亮，今年依舊穩定在獨家冠名席位上。拼多多與東方衛視牽手，bilibili拿到中國建設銀行與中國銀聯的贊助，而河南衛視與浙江衛視則作為「奶製品愛好者」分別與金典有機奶和安慕希共同賞月。
除了首次辦大型晚會的陝西衛視的贊助商出現了生面孔與本土品牌，由陝西酒品牌西鳳酒獨家冠名，8台晚會的贊助商多位熟悉的面孔。
受到錄播、清朗行動的雙重作用力，明星逐漸退位，舞台的視效越來越精美。一方面，能夠奉獻專業演唱表演的實力歌手如周深、張碧成等，或許在未來將成多場晚會「香餑餑」，另一方面像河南衛視、陝西衛視以及B站這樣，以主打自身品牌效應為最終目標的文化詩篇或許會成為新的晚會敘事體。
對於觀眾來說，在流量明星的同質化生態逐漸遠離後，或許能享受更多優質的文化產品。
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh/491135538_100156659-sh.html