由於產品無法預裝谷歌GMS服務，晶片庫存有限等多方面原因，華為手機銷量在歐洲市場跌跌不休。
本以為華為逐漸退出海外市場，蘋果有望成為最大的贏家，但令人意外的是，另一「國產之光」——小米意外崛起。
根據調研機構Canalys發布的數據顯示，在2021年一季度，小米手機在歐洲市場出貨量暴增85%，最終以23%的市場份額拿下歐洲第二。
雖然與手機銷量歐洲第一的三星相比，小米手機還有很大差距，但它已經將蘋果遠遠甩在身後。
倘若小米手機的出貨量，在未來繼續保持如今的增長趨勢，筆者認為，超越三星只是時間問題。
需要注意的是，小米手機進軍歐洲市場僅有3年半的時間。
那麼，小米是如何在如此短的時間內躋身歐洲第二？在筆者看來原因主要有以下三點。
第一點，華為跌倒，小米趁勢崛起
據筆者了解，早在2019年華為就以26%的市場份額奪下歐洲第二，然而到了2021年一季度，華為手機所占市場份額卻僅剩3%。
由此可見，華為大部分的歐洲市場份額都已經被拱手相讓，這給小米手機的發展創造了良好環境，讓小米「瘋狂」蠶食原本屬於華為的市場，趁勢崛起。
第二點，小米線上線下全渠道發力
當然，小米在歐洲市場的成功，也離不開它在線上線下渠道的全面布局。
自2017年在歐洲市場推出第一台手機以來，小米十分積極地聯繫當地的零售公司，例如與李嘉誠、記黃埔合作，加速開拓線下渠道。同時，小米還在不斷尋找其他零售商授權建立小米之家。
在線上銷售方面，小米除了在自家官方售賣手機產品外，還藉助IngramMicro和阿里巴巴全球速賣通平台賣手機。
第三點，小米手機性價比優勢明顯
在小米的努力下，銷售網絡很快覆蓋整個歐洲，但僅靠銷售渠道遠遠不夠，畢竟「打鐵還需自身硬」。為此，小米在歐洲市場也用上了百試百靈的「性價比」招數。
雖說歐洲已開發國家居多，人均收入較高，但在低價面前很少有消費者能抵擋住誘惑。
因此，在筆者看來，小米的成功並非偶然，而是多年來努力的結果。考慮到解禁遙遙無期，華為手機的銷量還將繼續下滑，筆者認為小米手機在歐洲市場的份額，或許會得到進一步提升。
文/由於審核/子揚校正/知秋
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh/34c08c1852b51638238c73ec8a569bca.html