【藍科技觀察】如今，廚電行業進入存量時代，市場競爭的重點正轉向多種場景解決方案和完善的供應鏈。日前，世界權威調研機構歐睿國際認證，海爾廚電是全球大型廚電公司領導者，2022年全球銷量突破1000萬台（不含洗碗機）。這也是中國首個超千萬台的廚電品牌，根據統計數據顯示，從2016年至今，海爾廚電已連漲8年，給行業發展注入更多動能。
剖析海爾廚電實現持續增長的成因，一是在市場細分、差異化趨勢日益凸顯的背景下，海爾廚電聚焦用戶需求，不斷疊代解決方案；二是作為領跑者，不斷為行業注入創新因子，以更全面的方案開闢增長空間，引領行業高質量發展。
拓寬細分賽道，創新場景方案成增長引擎
廚電行業的發展與外部環境密不可分，如何持續增長面臨不少挑戰。頭部企業想在存量中搶增量，勢必要通過內驅力創新，以產品創新推動體驗創新，以生活方式的創新改變用戶使用習慣，繼而創造更多增長曲線。
在全球創牌戰略指導下，海爾廚電以本土化產品和智慧體驗滿足全球用戶差異化需求，成為廚電企業出海標杆。憑藉對市場的敏銳洞察，海爾廚電在房地產市場進入存量新周期及廚房翻新、新品類換新等大背景下，又鎖定前置新裝、老房局改、零售換新、精裝微改、零售普及這5類用戶群機會，創新6大場景方案，精準滿足用戶需求，實現個性化體驗升級，用新體驗來拓寬增長空間。
比如，卡薩帝致境套系給出全嵌美廚解決方案；銀河、星雲套系帶來更有序的廚房空間；獨立大蒸烤、雙腔免拆洗的集成灶方案兼顧生活體驗升級和空間利用率；靜音恆風量煙機解決用戶噪音痛點；嵌入式蒸烤箱解決「精裝微改」用戶升級難題；有效風煙機、防干燒灶組合助力農村城鎮煙機普及…另外，海爾還依託旗下三翼鳥場景品牌，創新31種廚改方案。
正如克萊·舍基在《人人時代》中說到，網際網路並非在舊的生態系統中引入新的競爭者，而是創造了一個新的生態系統。所以，海爾廚電能不斷拓寬增長護城河的原因，就是超脫於產品本身，通過不同解決方案適配不同的產品，實現產品價值與用戶體驗的閉環，真正做到與時俱進。
由此可見，海爾廚電對產品、生態進行了大量創新整合工作，種種創新動作均指向，海爾廚電要向存量要市場，為用戶提供家裝解決全案、局部改裝等全流程廚房服務。這種新的市場策略，既跳出有限的產品空間，為用戶升級服務，又為行業延伸了市場空間的廣度，這將是廚電行業未來的發展趨勢。
技術持續疊代，引領行業趨勢
作為海爾廚電差異化的創新增長思路，6大方案落地的關鍵是整合，但在整合背後，離不開海爾廚電全球資源協同下的技術「底座」。在2024廚電產業全球峰會上，海爾廚電再一次展示了行業首創的卡薩帝全嵌智慧廚房，市場也再一次領略到獨屬於海爾廚電的顛覆能力。
首先是解決行業難點。通過打破產品全嵌和功能兩全的僵局，為用戶帶來有序、融合、一體的美學廚房，進一步突破現階段高端廚電市場的技術痛點，為行業未來發展指明思路。
其次是樹立行業標準。憑藉原創全嵌科技，卡薩帝廚電主導並編制發布了《家用全嵌入式吸油煙機技術規範》及《家用嵌入式吸油煙機安裝規範》，填補行業全嵌標準空白、打造高端市場核心競爭力。
第三是引領行業趨勢。除了創新行業全嵌趨勢，海爾燃氣灶科研團隊走訪20個國家、200個家庭，首創「防干燒」科技，解決用戶用火隱患，掀起全球廚電行業安全新趨勢。推出全球首款「免清洗」油煙機，解決油煙機內腔清潔問題，做到12年免清洗，引領行業煙機免清洗趨勢。
權威機構認證，全球銷量破千萬台廚電
作為物聯網時代的先行者，海爾廚電用方案創新和技術顛覆，不斷突破廚房空間想像、行業增長邊界。
成為歐睿國際認證的全球大型廚電公司領導者，中國首個全球銷量已突破1000萬台的廚電企業，銷售8年連漲……海爾廚電在走出一條全球化之路的同時，憑藉「在全球造、為全球造」的堅持，也走出了一條別人難以複製的差異化之路。
當大多數企業尚且處於立足中國、面向全球的階段時，海爾廚電立足全球，積極實踐本土化策略，紮根當地市場，並不斷向外輻射。從中國到巴基斯坦工廠，從東南亞到歐美，從中國到全球，海爾廚電不斷深入全球各區域，為中國智造企業的全球化創造更具想像空間的可能性。
突破行業邊界，突破用戶體驗邊界，用創新和技術升級引領行業發展，突破地域邊界，將全球市場都變成自己的「主場」，海爾廚電持續增長的秘籍，不是廚電本身，而是整體解決方案贏得用戶青睞。