【藍科技消息】進入2023年，巴西受通脹和經濟停滯的雙重打擊，巴西市場競爭異常激烈。
據調研機構GFK數據，2023年，巴西TV整體市場在成本上漲，結構提升的情況下市場零售均價並沒有得到相應的上漲。然而，TCL巴西公司積極調整策略，激流勇進，充分利用TCL完整垂直產業鏈優勢，在市場競爭加劇的情況下，實現銷量、收入、結構改善的逆勢上揚。
TCL電視巴西表現搶眼
其中2023年1-5月銷量同比增長13%，TCL巴西公司TV市場占有率超過17.5%，還一度獲得單月市場占有率近20%以上的好成績
目前，TCL巴西公司市占率穩居巴西電視市場前三，且上升勢頭強勁，2023年4月，TCL巴西TV工廠，完成了1000萬電視下線，同時，空調新工廠也在不斷完善和產能提升的改造工程，也為TCL空調在巴西規模增長奠定基礎；隨著其電視和空調產品成功在巴西打開局面。
2023年7月10日，巴西，聖保羅，拉美最大的電子展Eletrolar Expo如約舉行，TCL再次作為此次展會的最大參展商之一，包括最新一代Mini LED智屏、TCL自主研發AI IPQ智能晶片、T-Pro 柔風空調、FreshIn智感新風空調、TCL 40 5G旗艦手機、帶有門體製冰功能的健康冰箱以及洗烘一體滾筒洗衣機等產品，生動展示了TCL以智屏為家庭娛樂終端和智能終端中心，通過人工智慧技術將其與包括空調、音箱設備、冰箱、洗衣機等家庭智能設備互聯互通，為拉美消費者帶來全新智能生活和極致用戶體驗。
TCL 最新MiniLED引領行業
在展會現場，最亮眼是TCL最新的MiniLED旗艦C845，為了體現C845性能，TCL搭建了畫質體驗中心，遊戲體驗區，在AIPQ智能晶片的加持下，讓客戶和媒體充分體驗到TCL MiniLED畫質表現，每位參觀者都讚譽TCL MiniLED的畫質表現都已經達到業界頂尖水平，同時，作為「使命召喚-COD」官方遊戲電視贊助商，TCL MiniLED C845遊戲表現也極為不俗，大屏流暢玩遊戲，全方位的沉浸式體驗，成為每位頂級遊戲玩家的夢想體驗。
體育營銷持續發力
足球營銷毫無疑問是連結品牌和消費者之間的最佳對話渠道，讓TCL快速成為消費者熟悉、喜愛的品牌。在拉美這片熱土上，TCL也一直堅持足球營銷戰略，從2016年至今，TCL通過與足球賽事合作、球星代言等形式，簽約巴西國家隊、在阿根廷，TCL贊助了阿根廷國家隊以及國腳迪瑪利亞，同時，在2018年起，TCL簽約了來自西甲皇家馬德里俱樂部的00後巴西球員羅德里戈（Rodrygo），成為拉美及巴西年輕人討論的焦點，助力TCL打開市場局面。
此外，TCL在2019，2021年連續贊助並成為美洲杯全球合作夥伴，尤其從2023年起，TCL與南美足協三度攜手。成為拉美頂級賽事——南美解放者杯（2023-2026賽季）全球官方合作夥伴，這是TCL品牌體育營銷戰略在拉美大陸上樹立的又一座里程碑，也進一步成為TCL點燃拉美球迷觀賽熱情和民族自豪感，成為品牌向上的直接推動力。
此次拉美電子展，有來巴西主流家電渠道，並有自拉美十國合作夥伴及品牌代理超過370多人參與，巴西當地主流媒體310現場參與並報道。
TCL巴西公司公司副總裁菲利普·法伊在接受記者採訪時表示，TCL核心優勢是品牌國際化視野，先進的家電技術、完善製造和供應鏈優勢、產業鏈垂直整合能力，以及SEMP的本地優勢，共同成就了這家合資公司過去六年的亮眼業績。
「我們這家合資公司的優勢在於將巴西本地傳統、本地知識、本地人才、對巴西市場深刻理解與TCL國際化高科技企業相結合。這使得我們能夠將高技術含量的優質產品以合理的價格提供給巴西消費者，2023年， SEMP會一如既往的與TCL深入合作，並加快全產業鏈布局，將更多更新技術，以及冰箱，洗衣機等新的產品線引入到巴西市場。我們相信TCL已經做好引領巴西家電市場的準備，」菲利普·法伊認為，SEMP與TCL的合作範例是巴西市場上少有成功典範。
TCL拉美市場總監陳磊說： 「電視機一直是TCL的強項，通過電視延伸到其他產品，讓整個家庭智能起來是一個自然而然的事情，所以我們非常看好（巴西）市場，巴西人口基數大，但智能化程度還相對較低，市場空間和潛力非常巨大。」
與此同時，TCL巴西公司還將以巴西用戶為中心，加快To C的嘗試和開展，從而完整的構建用戶服務和運營生態系統，進一步為用戶提供個性化服務，讓用戶感知到廠家給予的關懷與服務，進而進一步對TCL品牌產生品牌信任感和忠誠度。「構建用戶服務運營生態才是TCL在巴西未來的重要發展策略，」陳磊說。
對於TCL巴西來說，從市場占有率快速增長到結構改善，從TV引領市場到全品類共同發力，從單一國家品牌單打獨鬥到范區域的整合營銷傳播，從渠道拓展到深耕用戶，從硬體銷售拓展到To C的營銷模式並存，「以用戶運營為中心」的TCL，正在巴西進入紅利回收期。