來源：新浪汽車
確實，相對於2020年的成績，捷豹路虎在華的銷量以及影響力並不能與BBA品牌相比，在品牌向上的「衝擊」中，還有很多大山在阻擋這這個英國老牌汽車品牌。不過在一年如一年的市場爭奪戰中，在華奮戰十年的捷豹路虎也迎來了累計銷量突破百萬大關的重要里程碑，在這個基盤上，未來捷豹路虎在華將有什麼動作？有怎樣的戰略方向呢？近日，新浪汽車在捷豹路虎年度溝通會上獲悉到其品牌在華的下一步目標。
就如捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國總裁和執行長潘慶所說：「捷豹路虎將繼續深耕品牌底蘊，夯實體系能力，堅持『品 『牌向上』『『和『市場縱深』，不斷提升兩大品牌所擁有的價值與體驗，同時緊密攜手經銷商夥伴，聚焦重點市場共同發力，構建雙贏的可持續增長發展模式。」
產品方面，以全新發現運動版(參數|圖片)線上發布為起點，路虎引入了一系列重磅車型，全新路虎衛士，以及攬勝(參數|圖片)50周年風雲紀念版。特別是全新衛士，是一款經典且具有極限全地形 SUV 領域的標杆車型，一經上市，就攪動了在華高端硬核越野車市場，可以說訂單之多，供不應求。根據官方數據顯示全新路虎衛士自2020年7月在中國上市以來，至今已交付近3，600台，截止到去年12月訂單量已超過7000個。
全新衛士(參數|圖片)展現的是最經典的路虎外觀，也是對初代路虎車型的致敬。承襲諸多最具代表性的設計元素，經典輪廓、黃金比例、高離地間隙、短前後懸，從視覺上再次詮釋了極限全地形SUV的氣勢。有超過1000種顏色和配置搭配組合（包括車漆、座椅、頂篷、撞色車頂），以及170種附件，能夠全面滿足現代城市年輕消費群體的個性化需求。
動力方面，全系搭載48伏輕度混合動力技術的英傑力3.0升雙增壓發動機，配合8速自動變速箱，0至100公里加速時間僅需6秒。極短的前後懸成就了全地形「鉑金幾何」：接近角和離去角分別為37.5°和40°，縱向通過角31°，最大離地間隙291毫米，結合900毫米最大涉水深度，進一步確保了全新路虎衛士征服全路況。
另外，該車還擁有目前路虎最強大的第二代全地形反饋適應系統，以及全地形「透視」技術以及3D全方位車身影像系統。智能化方面憑藉EVA 2.0新車身電子架構，採用更先進的電子網絡架構概念及標準，有效解決信息安全及車載ECU無法處理大量信息的瓶頸。全車多達85個處理器，可以實現更強大的信息處理功能。可同時處理21，000條車輛功能信息與指令。
在衛士逐漸進入了路虎在華的銷量擔當陣營，路虎其它車型在華的成績也有強勁提升，比如，攬勝在2020年全年銷量同比增長了14%。作為少數人所擁有的汽車品牌來說，路虎在華的銷量能夠有如此亮眼的成績，一方面是產品力的推動，另一方面靠的是精準的營銷理念，在體驗經典與現代碰撞的獨特魅力和感受歷久彌新的精神傳承方面，路虎的營銷具有一種「風潮」概念。
比如，在今年1月2日舉辦的路虎品牌「榮耀盡攬·天地之士」主題展上，通過攬勝50周年風雲紀念版、攬勝SVA耀夜運動版、全新衛士和初代攬勝車型，充分傳遞了路虎品牌深厚的品牌歷史底蘊，在沉浸式的體驗中，更進一步感受到路虎「心至無疆」的品牌精神。
捷豹品牌在2020年也有了大幅度的銷量增長，據官方數據顯示，XEL(參數|圖片)取得了同比增長8%的年度銷售成績，E-PACE(參數|圖片)銷量則在12月同比增長10%。值得一提的是，4月份上市的2021款F-TYPE也深受廣大消費者的歡迎。
在這裡值得注意的是，捷豹在中國市場擁有三大產品家族中，（X家族豪華運動轎車、TYPE系列豪華跑車、PACE家族豪華轎跑SUV）。F-PACE將是捷豹品牌2021年著重力推車型，2015年，捷豹發布首款SUV車型F-PACE，引領品牌進入全新SUV細分市場。
於去年11月在廣州車展全球亮相的全新捷豹F-PACE，延續了家族外觀設計，內飾全面煥新，搭載先進互聯科技，並首次採用英傑力3.0升雙增壓發動機，豪華感得到進一步提升。
這款車型的主要亮點集中在內飾方面，11.4英寸高清曲面觸摸屏設計在座艙最顯眼的位置，採用優雅的鎂合金外殼固定，橫跨儀表台的飾板與車門上部的飾板由木紋或鋁合金材質打造而成，全新捷豹F-PACE也搭載了捷豹路虎先進的EVA 2.0電子車身平台架構，配備 InControl OS 2.0系統及SOTA在線升級技術，軟體版本能夠保持最新狀態。
動力方面，全新F-PACE新增捷豹路虎開發的英傑力3.0升雙增壓發動機，匹配八速自動變速箱和智能四驅系統，全新捷豹F-PACE在延續了品牌設計基因的同時，也充分展現了捷豹設計的未來趨勢，以卓然不凡的現代英倫駕馭幫助消費者進一步展示獨特個性，實現自我價值。
捷豹在營銷方面，讓消費者從靜態沉浸式體驗轉入動態浸入式體驗，去年捷豹通過「捷豹英仕挑戰賽」的活動壟獲了很多車主的關注，更在現有車主的口口相傳的上帶來了新的銷售線索。「捷豹英仕挑戰賽」用捷豹全系車型進行賽道體驗，2020年度的「捷豹英仕挑戰賽」已經做出了賽感升級，以「極速賽感 燃豹激情」為主題，在為廣大車主和車迷朋友帶來捷豹駕控體驗的同時，令參與者近距離感受捷豹傳承85年的賽道基因與「豹力美學」的英倫魅力風範。
可以看到，通過路虎、捷豹不同的營銷理念推動了本就有深厚產品力的車型在不同市場中的競爭優勢，形成了捷豹路虎在華累計銷量突破百萬大關的重要里程碑。更為值得一說的，在捷豹路虎公布的2020年在華銷量中，12月銷量近13，000台，同比增長13%，已經刷新了近3年以來單月銷量歷史新高，並實現連續4個月的雙位數同比增長。
回顧2020年，面對突發的疫情，捷豹路虎中國第一時間成立了危機領導小組，制定預案、防疫流程，確保體系穩固運營，並推出多項商務及支持舉措，有效保障經銷商的安全和穩定運營。在每位員工和經銷商夥伴的堅守和努力下，全年銷量獲得了良好的增長態勢，三季度和四季度均實現了同比與環比的雙提升，經銷商利潤率和庫存也大幅度改善。
捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯合市場銷售與服務機構總裁李大龍（Richard Shore）先生說道：「我們欣喜地看到雙品牌在2020年的強勁業績表現。第三季度和第四季度的銷量穩定增長得益於我們推行的『雙增長』戰略，即企業及經銷商業務的同步可持續增長。伴隨著全新捷豹F-PACE、全新路虎衛士 90的上市，以及搭載高科技動力總成技術的全新路虎發現運動版插電混合動力車型的推出，我們期待在2021年，捷豹路虎在中國將持續良好的發展態勢。」
面對如今多變的中國汽車市場和消費需求，捷豹路虎不斷深耕服務領域，以「卓越品質、智能創新、誠摯專屬」三大售後服務基石，為中國市場消費者提供尊崇隨心的服務體驗。近期，路虎品牌再次榮膺J.D.POWER（君迪）2020年中國汽車售後服務滿意度研究豪華車第二名。面向未來，捷豹路虎將持續踐行「客戶至上」全球核心經營理念，全力打造管理智能化、服務人性化、品質專業化和品位尊貴化的服務體系，結合中國消費者對豪華車的服務需求，不斷探索客戶服務領域的創新。