作者：賢德穿花裙的男生
【明明是廣告】第2262份Case Study
【BRAND】
鄉村時光檸檬水（Country Time lemonade）
【AGENCY】
芝加哥李奧貝納廣告（Leo Burnett, Chicago, USA）
【GEO】
美國（United States）
【RECORDS】
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【PUBLISH/AIRED】
2020年7月
暑假社會實踐，在目前，對國內的青少年們來說，似乎是一個遙遠的詞，但對於美國的孩子而言，幾乎每一位都有賣過檸檬水的經歷。
對於絕大多數美國孩子而言，和小夥伴在街邊賣自製的檸檬水、曲奇餅，往往是他們人生最早的「創業」體驗。
這也是美國小學的慈善啟蒙教育之一，也是組織學生通過賣檸檬水或零食自籌善款；有人為此還特別開發了一套賣檸檬水的經濟學遊戲，用以模擬這種最初級的創業模式……
甚至今年7月10日，美國德州州長格雷格·艾伯特（Greg Abbott）就簽署了一項新法案，允許孩童非常態性的擺設攤位，來販售檸檬水或其他非酒精類飲料。
每年夏天，就是美國的檸檬水季節。
擺攤賣檸檬水，就是美國孩子夏天的重要儀式。
受疫情打擊，全球有許多大小企業受到波及，營業額下滑甚至倒閉。
即使只是一個小小的檸檬水攤（lemonade stands），也沒能逃過這場無情的災難帶來的負面影響。
根據檸檬水品牌鄉村時光檸檬水（Country Time lemonade）的報道，「由於社
交距離的規定，全國各地受歡迎的夏季固定設施都關閉了。」
鄉村時光檸檬水（Country Time lemonade）是由通用食品公司（General Foods）
於1975年推出的檸檬水風味混合飲料。
多年來，添加了其他各種口味，包括覆盆子和草莓檸檬水。
1981年，艾德熊餐廳（A&W Restaurants，一家美國快餐連鎖店，以獨特的飲料根啤而著名） 從當時的通用食品公司（General Foods）獲得了生產瓶裝和罐裝即飲產品的許可證。
1989年，通用食品（General Foods）與卡夫食品（Kraft Foods）合併，使該品牌歸卡夫（Kraft）所有，而卡夫（Kraft）至今仍擁有它。
為了幫助最小的小型企業使用兒童檸檬水攤（lemonade stands），鄉村時光檸檬
水（Country Time lemonade）推出了最小的救助基金（Littlest Bailout Relief Fund）。
該基金向因COVID-19而不得不關閉檸檬水攤（lemonade stands）的孩子發送
刺激計劃（stimulus checks），以幫助孩子們保留檸檬水攤位（lemonade stands）、
誠實工作和企業家精神的價值，同時為經濟注入一點活力，並與芝加哥李奧貝納
廣告（Leo Burnett, Chicago, USA）一起推出了一則短片。
正如所有美國孩子一樣，視頻中的小女孩在吆喝自己的美味檸檬水。
但除了暖暖陽光和風吹過的草絮球相伴，檸檬水攤位（lemonade stands）無人問津。
不止一位，美國各地的檸檬水攤位（lemonade stands）都有面臨同樣的困境。
因此，鄉村時光檸檬水（Country Time lemonade）開始列印支票，來援助這些小小創業家們。
當你家中有一位14歲以下的孩子，就只需在8月12日之前獲得父母或監護人
的幫助下在線申請，鄉村時光檸檬水（Country Time lemonade）將隨機選擇
1000名獲勝者，為孩子們開具100美元的救助支票。
「鄉村時光檸檬水（Country Time lemonade）有幫助檸檬水攤位（lemonade stands）在遇到麻煩時重新煥發活力的歷史，例如介入支付許可費和罰款，今年也不例外。由於社會疏離準則，檸檬水攤（lemonade stands）位已不再是以前的樣子，我們希望通過為今年夏天無法使用檸檬水攤位（lemonade stands）的人提供些許幫助，來幫助孩子們培養他們的創業精神。」
正如鄉村時光檸檬水（Country Time lemonade）所表示的那樣，這並非是鄉村時光檸檬水（Country Time lemonade）第一次援助檸檬水攤（lemonade stands）。早在18年鄉村時光檸檬水（Country Time lemonade）就因法律禁止兒童擺檸檬水攤（lemonade stands）而提出了法律援助（Legal-ade），以此將品牌塑造成一個勇於反抗不合理、老舊傳統（甚至是法律）的精神符號，用這種嚴肅的態度和行動，維護兒童天真爛漫的童趣和絢麗的夢想，以得到受眾的認可和熱愛。
這次品牌還想傳遞給受眾的一個理念，便是「當生活使您與社會保持距離時，請喝檸檬水吧。」
案例點評：小小的夢想，也要好好守護。
互動：你願意為了幫助小朋友維護創業夢而援助他們嗎？更願意採取哪種形式呢？
A、金錢實際支持
B、精神鼓勵支持
C、默默關心啥也不說，讓他經歷磨難自己成長
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-tw/yiDBe3MBnkjnB-0z0Qs0.html