「yes」的力量

2020-08-04     明明是廣告

原標題:「yes」的力量

作者:尾八

【明明是廣告】第2280份Case Study

【BRAND】

澳大利亞澳都斯電信(Optus)

【AGENCY】

紐西蘭「特別小組」廣告機構(Special Group NZ)

【GEO】

紐西蘭(New Zealand)

【RECORDS】

【PUBLISHED/AIRED】

2020年7月

榮獲第91屆奧斯卡3項大獎的《綠皮書(Green Book)》里,有一句台詞發人深省:

「世界上有太多孤獨的人,害怕先邁出第一步(The world is full of lonely people waiting to make the first move.)」。

但是很多時候,無論是堅硬地對抗還是柔軟地接納,只要肯邁出第一步,就可能是打破孤獨甚至改變世界的重要一步。

澳都斯電信(Optus)全稱是「新電信澳都斯股份有限公司(SingTel Optus Pty Limited)」,是新加坡電信公司(Singapore Telecommunications Limited)的一個全資子公司。

澳都斯電信(Optus)是澳大利亞僅次於澳洲電信(Telstra)的第二大無線通信提供商,通過其OptusNet品牌,提供寬頻,無線和撥號上網服務。

該公司資費就澳洲其他公司相比資費相對較高,但是其優質的服務和高速穩定的網絡依然受到了很多人的推崇。

澳都斯電信(Optus)向代理公司紐西蘭「特別小組」廣告機構(Special Group NZ)提出了一個理念:從YES開始(It starts with yes)。

這代表著澳都斯電信(Optus)開啟新的前進方向。最重要的是,讓用戶與品牌之間產生更多的共鳴。

事實上, 澳都斯電信(Optus)的「是的(YES)」是澳大利亞最知名的品牌標誌之一,僅次於澳洲航空公司(QANTAS)的吉祥物袋鼠。

澳都斯電信(Optus)想通過探索「是的(YES)」會帶來什麼樣的結果,給它帶來一點新的意義。」

紐西蘭特別小組(Special Group NZ)決定用一支1′30″的TVC來展示「從是的開始(It starts with yes)」的勇敢突破。

一個小男孩拿著平板領導著一群小朋友,似乎在謀划著什麼。

女孩拿出來軟尺準備計量。

男孩拿著平板拍攝樓梯間的情況。

有人從工具箱裡找出了錘子。(小朋友們不要模仿哦)

還有人推了一大車東西,這是要拆家的節奏啊?

輕鬆歡快的BGM下,一個簡易版的玩具車道終於初見雛形。

這居然是一棟樓的大項目!

大人也參與進來幫忙。

開始了開始了,車門焊死。

玩具車在拼接的車道上飛馳——

就在這關鍵性的時刻,畫面靜止了。

時間倒退回一周之前。

一個男孩抱著一箱玩具車軌道,搬進了社區。

他看起來有些憂鬱和沮喪。

片頭的男孩看到了,用定滑輪運了一個降落傘玩具給他。

搭載的紙包上寫著「新來的小孩(New Kid)」

展開,上面寫道:「我有一個計劃,想聊聊嗎?是或不是(I have a plan, want to talk? YES/NO)「

一切都有了答案,從YES開始(It starts with yes)。

歷史上的每一個偉大時刻,每一個重大變化都可以追溯到一個簡單的詞——「是的(YES)」,包括一段令人明媚的友誼。

這項活動將在全國範圍內開展,通過動人的故事來捕捉「是的(YES)」的心態意味著什麼——利用全國各地的戶外、在線視頻、廣播和社交平台進行傳播,反響熱烈。

案例點評:英國一位詩人約翰·多恩(John Donne)曾說,「誰都不是一座島嶼,每個人都是那廣袤大陸的一部分。」當我們向陌生的友好說「YES」的時候,汽車已經在大陸上飛馳。這次CAMPAIGN將這一點洞察完美地表現出來,鼓勵每一次勇敢邁出的第一步。

互動:你有嘗試對未知說「是的(YES)」嗎?請把「是的(YES)」打在公屏上~

文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-tw/VOO1unMBd8y1i3sJxqv3.html