作者：尾八
【明明是廣告】第2280份Case Study
【BRAND】
澳大利亞澳都斯電信（Optus）
【AGENCY】
紐西蘭「特別小組」廣告機構（Special Group NZ）
【GEO】
紐西蘭（New Zealand）
【RECORDS】
／
【PUBLISHED/AIRED】
2020年7月
榮獲第91屆奧斯卡3項大獎的《綠皮書（Green Book）》里，有一句台詞發人深省：
「世界上有太多孤獨的人，害怕先邁出第一步（The world is full of lonely people waiting to make the first move.）」。
但是很多時候，無論是堅硬地對抗還是柔軟地接納，只要肯邁出第一步，就可能是打破孤獨甚至改變世界的重要一步。
澳都斯電信（Optus）全稱是「新電信澳都斯股份有限公司（SingTel Optus Pty Limited）」，是新加坡電信公司（Singapore Telecommunications Limited）的一個全資子公司。
澳都斯電信（Optus）是澳大利亞僅次於澳洲電信（Telstra）的第二大無線通信提供商，通過其OptusNet品牌，提供寬頻，無線和撥號上網服務。
該公司資費就澳洲其他公司相比資費相對較高，但是其優質的服務和高速穩定的網絡依然受到了很多人的推崇。
澳都斯電信（Optus）向代理公司紐西蘭「特別小組」廣告機構（Special Group NZ）提出了一個理念：從YES開始（It starts with yes）。
這代表著澳都斯電信（Optus）開啟新的前進方向。最重要的是，讓用戶與品牌之間產生更多的共鳴。
事實上， 澳都斯電信（Optus）的「是的（YES）」是澳大利亞最知名的品牌標誌之一，僅次於澳洲航空公司（QANTAS）的吉祥物袋鼠。
澳都斯電信（Optus）想通過探索「是的（YES）」會帶來什麼樣的結果，給它帶來一點新的意義。」
紐西蘭特別小組（Special Group NZ）決定用一支1′30″的TVC來展示「從是的開始（It starts with yes）」的勇敢突破。
一個小男孩拿著平板領導著一群小朋友，似乎在謀划著什麼。
女孩拿出來軟尺準備計量。
男孩拿著平板拍攝樓梯間的情況。
有人從工具箱裡找出了錘子。（小朋友們不要模仿哦）
還有人推了一大車東西，這是要拆家的節奏啊？
輕鬆歡快的BGM下，一個簡易版的玩具車道終於初見雛形。
這居然是一棟樓的大項目！
大人也參與進來幫忙。
開始了開始了，車門焊死。
玩具車在拼接的車道上飛馳——
就在這關鍵性的時刻，畫面靜止了。
時間倒退回一周之前。
一個男孩抱著一箱玩具車軌道，搬進了社區。
他看起來有些憂鬱和沮喪。
片頭的男孩看到了，用定滑輪運了一個降落傘玩具給他。
搭載的紙包上寫著「新來的小孩（New Kid）」
展開，上面寫道：「我有一個計劃，想聊聊嗎？是或不是（I have a plan, want to talk? YES/NO）「
一切都有了答案，從YES開始（It starts with yes）。
歷史上的每一個偉大時刻，每一個重大變化都可以追溯到一個簡單的詞——「是的（YES）」，包括一段令人明媚的友誼。
這項活動將在全國範圍內開展，通過動人的故事來捕捉「是的（YES）」的心態意味著什麼——利用全國各地的戶外、在線視頻、廣播和社交平台進行傳播，反響熱烈。
案例點評：英國一位詩人約翰·多恩（John Donne）曾說，「誰都不是一座島嶼，每個人都是那廣袤大陸的一部分。」當我們向陌生的友好說「YES」的時候，汽車已經在大陸上飛馳。這次CAMPAIGN將這一點洞察完美地表現出來，鼓勵每一次勇敢邁出的第一步。
互動：你有嘗試對未知說「是的（YES）」嗎？請把「是的（YES）」打在公屏上~