作者：不是威廉的王子
【明明是廣告】第2194份Case Study
【BRAND】
巴黎歐萊雅（L』ORÉAL）
【AGENCY】
法國巴黎麥肯廣告（McCann, France Paris）
【GEO】
美國（United States）
【RECORDS】
/
【PUBLISH/AIRED】
2020年6月
5月25日，在美國明尼蘇達州發生的一起執法事件中，非裔美國人喬治·弗洛伊德（George Floyd）因被白人警員德里克·沙文（Derek Chauvin）「壓頸」執法長達8分鐘46秒後死亡。
一時引起大批民眾的憤懣，由此美國政府與反種族歧視示威者們的對峙及暴力衝突在全美開始蔓延。
喬治·弗洛伊德（George Floyd）案件，只是壓死駱駝的最後一根稻草。
此次大規模的暴亂事態再次將美國社會根深蒂固的種族歧視問題淋漓盡致地展現在世人面前。
美國主流族群中，白人與生俱來的「優越感」，使他們肆意地看低和藐視黑人群體。這一直導致黑人群體在美國的工作和教育上長期飽受著不公平待遇，過著底層貧窮的生活，且陷入無法翻身的循環咒詛中。
在抗議遊行期間，許多品牌也紛紛表明立場，在社交媒體上發文聲援黑人群體。其中來自法國巴黎的著名美容護理品牌——巴黎歐萊雅（L』ORÉAL）也在Instagram發布聲明，表示其與黑人團結一致，堅決反對任何形式的不公正，稱支持這場「正義的鬥爭」。
歐萊雅（L』ORÉAL）巴黎分部在Instagram 發帖內容：「說出來是值得的「
在1973年，自從歐萊雅（L'OREAL）公司一款染髮劑產品首次推出經典廣告語——「你值得擁有（You're worth it）」，就立馬獲得了當時大批女性的認可與共鳴，一時使得其成為染髮市場的銷售冠軍。
歐萊雅公司染髮劑產品廣告，1973年首次提出「You're worth it」文案
此後，「你值得擁有（You're worth it）」便升級成為了歐萊雅（L'OREAL）所有商品的標識，同時也在巴黎歐萊雅（L'OREAL）廣告的結尾時常出現。
「你值得擁有（You're worth it）」表明歐萊雅（L'OREAL）一直致力於頌揚美的多樣性，打破單一美的障礙；並支持多樣性和對所有人的寬容，不分種族、背景、性別和宗教。
此次品牌與老搭檔巴黎麥肯廣告（McCann Paris）代理商合作，決定推出全新「你值得擁有（You're worth it）」的TVC廣告，意再次增強這句廣告語所帶來的價值與情感力量。
並且歐萊雅（L'OREAL）還邀請了美國黑人女演員，同時也是品牌代言人的維奧拉·戴維斯（Viola Davis）來出演這則廣告片，全程只有維奧拉·戴維斯（Viola Davis）的獨白，通過她直接與消費者對話，賦予標語更多的意義，從而激發女性對「你值得擁有（You're worth it）」內涵的更深理解及認可。
視頻獨白：
你值得擁有（You』re worth it）
這三個單詞我們至少聽過上千次（Three words we』ve all heard at least thousand times.）。
是的（Right!）!
你值得擁有（You』re worth it）。
但是，你真的明白這意味著什麼嗎（but do you really understand what that means?）?
這是對我們所有人的美好提醒：我們值得擁有（It’s a beautiful reminder to us all that we have worth.）。
你理性而稀有（You have reason and rarity）。
我們每個人都有自身價值，包括你（There is value in each and every one of us, including you.）。
——即使在你感覺不到的日子裡，這也是彌足珍貴（——that is precious even on the days you might not feel it.）。
你的價值永不貶值（You never depreciate in value.）
這些話是用來提醒你的，所以對那些有這種感覺或曾經有過這種感覺的觀眾，請注意聽我接下來要說的話，並跟著我重複（Those words are there to remind you, so to all those watching who feel like that or have ever felt like that, focus on what I』m about to say and repeat after me：）：
我值得擁有（I』m worth it）！
準備好了嗎（—ok?）？
也許感覺很好，又或許這感覺很奇怪（Maybe that felt great, or perhaps that felt weird）。
讓我們再來一次（let's go again）！
首先，深吸一口氣,再吐出來（First. Take a deep breath. and let it out.）。
忘掉那些反對者吧，讓批判者閉上嘴（forget the naysayers and silence the critics）
即使是最嚴厲的言辭是你對自己說的（Even if the harshest words are the ones,you say to yourself.）。
…不要懷疑自己，這一次，大聲點，真的大聲點（... Do not doubt yourself and this time, speak it louder, really loud.）。
我值得擁有（I』m worth it!）！
下一次當你在追求你想要的東西之前猶豫不決之時（and the next time you hesitate before going after something you want,）
下次當你臉紅，對讚美不屑一顧的時候（the next time you blush and brush off a compliment；）；
下次當你懷疑自己在世界上、在工作場所、在家裡或在膚色上的地位時（the next time you doubt your place in the world, in the workplace, in your home or in your own skin；）；
請對自己說出這些話，我值得擁有（Say these words to yourself：I』m worth it!）
我知道你說話的時候總是很認真的（And I Know You Will Always Say It Like You Mean It.）。
我值得擁有（I』m worth it!）！
因為你本就值得擁有，且永遠如此（because you are，and always will be）
明白了嗎（gоt thаt?）？
2分鐘的廣告更像是維奧拉·戴維斯（Viola Davis）對關於女性價值問題的一次演講，沒有任何後期修飾，她以一種緩慢而刻意的語氣，賦予了自我價值更深的含義，告訴了所有女性永遠都不要懷疑自己。
「我值得擁有（I』m worth it!）！」，提醒我們這句話很重要。
不僅我們是要聽到，更重要的是，我們要對自己這樣說。
相信在當前美國抗議與抗「疫「的雙重背景下，「你值得擁有（You』re worth it）」不僅僅是為所有女性的積極發聲，成為其自我價值認可的信條，更是對黑人群體的賦能。
全球不同文化背景、不同膚色的人種應該享有平等權力，每個人都是獨一無二的，都有獨特的自我價值。
這也是為什麼此次歐萊雅（L'OREAL）選擇讓維奧拉·戴維斯（Viola Davis）來出演這則廣告片，更多地是表明品牌包容性、多樣化發展的態度。
案例點評：聽到自己很美是一個開始，但相信自己很美，並知道自己的價值，才是真正的力量。
互動：生活中，你有受到過別人的質疑或不公平對待嗎？你又是如何回擊的呢？
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-tw/y1UXo3IBiuFnsJQVPyz_.html