作者：噴火龍埃德加
【明明是廣告】第2279份Case Study
【BRAND】
漢堡王（Burger King）
【AGENCY】
美國紐約We Believers廣告機構（We Believers）
【GEO】
美國（United States）
【RECORDS】
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【PUBLISH/AIRED】
2020年7月
畜牧業排放的溫室氣體，高達全球的14.5%。
而事實證明，為生產牛肉而飼養的奶牛往往會打嗝和放屁，這些排放對氣候變化有重大影響。
《華盛頓郵報（The Washington Post）》報道稱，當消化系統中的酶分解食物時，奶牛會產生過量的甲烷。這種甲烷通過打嗝和脹氣來釋放，而且它對環境的影響是巨大的。
同時，據《商業內幕（Business Insider）》報道，在10到20年的時間裡，甲烷使地球變暖的溫度是二氧化碳的86倍。
根據「環境保護署（Environmental Protection Agency）」的說法，在工業時代，畜牧業對大約四分之一的氣候變化負有直接責任。換句話說，放屁的奶牛(以及我們對它們的依賴)在很大程度上是問題的一部分。
因此，在這一背景下，漢堡王（Burger King）聯合紐約We Believers廣告機構（We Believers）推出了一支名為「減少甲烷的皇堡（Reduced Methane Whoppers）」的廣告片，強勢推出自己的「環保皇堡」，以幫助解決一個核心的行業挑戰：牛肉的環境影響。
為了做出這一款「環保皇堡」，漢堡王（Burger King）與墨西哥州自治大學（Autonomous University of the State of Mexico）和加州大學戴維斯分校（the University of California, Davis.）的科學家進行了合作。
這些科學家開發了一種飼料，即在奶牛的日常飲食中添加100克檸檬草。
根據科學家的說法，在奶牛生命的最後3到4個月里，這種添加了檸檬草的飼料平均每天減少高達33%的奶牛甲烷排放量。
而且從7月14日開始，邁阿密、紐約、奧斯汀、波特蘭和洛杉磯的部分漢堡王餐廳（Burger King）將提供減少甲烷排放的皇堡三明治，牛肉來自排放減少甲烷的奶牛，而且是持續供應的。
再來看看這一支推廣「環保皇堡」的廣告片。
廣告開篇，伴隨著一段輕快的音樂，身著白色牛仔裝的梅森·拉姆齊（Mason Ramsey）帥氣的出場，卻是從「奶牛」的「屁股」中走了出來。
踩著富有節奏的腳步，擺動著自帶韻律的身體，彈奏著輕快而舒適的音樂，再配上片片「綠色的草叢」，舒適的綠色草場就此鋪開在觀眾眼前。
當鏡頭再次拉大，一頭頭奶牛隨之露出；而奶牛的周圍，也環繞著片片「白雲」。
這畫面看起來和和諧，也很友好。
但，當奶牛轉變了方向，當「白雲」開始上升，當梅森·拉姆齊（Mason Ramsey）開始捂住自己的鼻子。
你就會發現，「白雲」似乎並不友善，並且這團團白色的東西似乎也並不是我們所喜愛的白雲，它回歸了自己真正的名字——甲烷。
防毒面罩被火箭運載而來，牛仔們帶著顏色各異面罩開始隨樂而動，廣告就以一種怪異又滑稽的畫面告訴了觀眾，「甲烷」有多麼不受喜歡。
而廣告畫面中出現冰川融化的場景，觀眾們又不得不再一次直面一個問題——甲烷這一溫室氣體的排放是全球變暖，冰川融化的重大促因。
輪番的「危險暗示」之後，解決方案 「順勢而來」。
當一頭頭奶牛啃食了牛仔們提供的草料之後，，觀眾可以發現，「綠色草場」里的甲烷明顯的變少了很多。
這就給了觀眾一個意圖明顯的暗示：漢堡王（Burger King）主持研發的「檸檬草的草料」可以減少奶牛排放甲烷的量！
當目的達到，效果呈現，主人公梅森·拉姆齊（Mason Ramsey）這次終於是帥氣的從牛頭出了一次場。
伴隨著漢堡王（Burger King）皇堡的露出，畫面在一片歡聲笑語中逐步轉向結束。
低碳土地（Low carbon land）
既然我們是問題的一部分，我們正在努力成為解決方案的一部分（Since we are part of the problem,We are working to be part of solution.）。
減少甲烷排放的皇堡（Whopper）三明治將在奧斯汀、洛杉磯、邁阿密、紐約市和波特蘭的精選美國餐廳出售，同時持續供應（Whopper sandwiches with reduced methane emissions beef to be sold, while supplies last, at select us restaurants in Austin, Los Angel , Miami, New York city and Portland.）
在奶牛生命的最後三到四個月里，平均每天減少大約33%的甲烷排放。
基於墨西哥州自治大學（Autonomous University of the State of Mexico）和加州大學戴維斯分校（the University of California, Davis.）進行的研究，它們繼續與教育機構和行業科學家合作，就這一主題進行額外的研究。
案例點評：「全球變暖」看似是一個老生常談的問題，但我們卻仍然不夠重視；既然「加料」的草料能成就「減料」的大氣環境，我們，又何故不接受？
互動： 你有為減少溫室氣體排放做過哪些努力呢？歡迎留言區評論~
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-tw/rbAztHMBURTf-Dn572Rk.html