作者：噴火龍埃德加
【明明是廣告】第2268份Case Study
【BRAND】
鳥腦功能飲料（Bird Brain Energy）
【AGENCY】
麻省波士頓地獄馬廣告機構
（HellHorse，Boston，Massachusetts）
【GEO】
美國（United States）
【RECORDS】
／
【PUBLISHED／AIRED】
2020 年 7 月
鳥腦（Bird Brain）——一種能量飲料，專門用於增強認知功能，提高注意力和增強動力。
鳥腦功能飲料（Bird Brain Energy）認為，當人們工作太久，熬夜到很晚時，我們大腦的狀況就會變得很糟糕，雖然人們可能進行了必要的營養補充以維持體力，但我們的大腦很可能沒有得到它所需要的所有營養。因此，鳥腦（Bird Brain）就推出了自己的這一款功能性飲料。
鳥腦（Bird Brain）稱這款功能性飲料內富含維生素、礦物質和必需胺基酸，可以給我們的大腦提供充分發揮功能所急需的營養。讓那些大腦開始處於「當機」狀態的人們，能在自己的生活和工作上少一點糟糕。
為了推廣自己的產品，鳥腦功能飲料（Bird Brain Energy）的所有者和創始人喬·福納里（Joe Fornari）聯繫了總部位於麻省波士頓地獄馬廣告機構（HellHorse，Boston，Massachusetts），由創意總監勞森·克拉克（Lawson Clarke）牽頭，尋求活動創意，而這支名為「大腦短路（Brain Farts）」的廣告片，也就由此產生。
先普及「Brain Farts」的意思。
Fart是「屁」，brain fart難道是「大腦會放屁」嗎？
其實，這個慣用語來源於美式幽默，指的是「大腦短路（非正式）」：暫時的大腦「當機（即『死機』，指像機器一樣突然失靈，或者需要人為控制機器的運轉）」，無法正確地推斷。
這支影片的靈感來源，在於鳥腦功能飲料（Bird Brain Energy）認為，「大腦短路（Brain Farts）」可能發生在任何人身上，這只是你的大腦在說「喂我吃」，並且他們都同意：「每個人的頭上，都有一個像海豚一樣的小氣孔「
影片開頭，早上，鄰居向「你「友善的問好, 「當機」的大腦卻讓「你「回了鄰居一句風馬牛不相及的話，伴隨著一陣尷尬的「放屁」聲。
你愣在當場，開始反思「我剛剛到底說了什麼？？？」
公司，電梯間，偶遇同事，「你「開心的打招呼，期待著同事同樣回你一句「Hello」同事卻面無表情的提醒你，你叫錯了名字……
「你「的大腦開始「短路「，「你「尷尬愣在原地。
這樣尷尬的事情，可還真不少。
有些尷尬的事情可能無傷大雅，只是自己小小的尷尬一下。
比如，把自己的性感不小心展露給了自己的媽媽；
比如，進入餐廳卻用自己的頭開了一次玻璃門，即使玻璃門上寫著碩大的「推（Pull）」;
比如，烤著麵包的卻把烤箱也一併烤了，而自己卻還在面無表情的老神在在的等著麵包上桌。
而有一些「大腦短路（Brain Farts）」時候的事情就比較大了。
比如縫合手術，卻把自己的手機給縫在了裡面？？？
給了你的同事不合時宜的祝福，導致了她的怒火。
太空站上按錯了按鈕，把正在吃飯的隊友給送了出去？
這些時候，你或許都需要來些鳥腦功能飲料（Bird Brain Energy）補補自己「飢餓「的大腦。
這一產品的目標客戶是像電影辦公空間這樣的環境中的年輕專業人士，簡單而言就是經常熬夜加班的人，並且主要是25-35歲的男性和女性。但由於鳥腦功能飲料（Bird Brain Energy）是普遍存在的，這就使得鳥腦功能飲料（Bird Brain Energy）覺得可以將目標擴大一點，因此，藉助「大腦短路（Brain Farts）」這一廣告片，鳥腦功能飲料（Bird Brain Energy）正在與那些想要給他們的大腦和身體一點刺激的人交談。
案例點評：這個案例會加強你對「大腦短路（Brain Farts）」的認知。
互動：你的大腦有過令人難忘的 「飢餓」時刻嗎？歡迎留言區評論~