用文化點亮城市
——永州文化產業發展座談會暨瀟湘意文創街區品牌發布會訪談
（座談會現場）
11月6日，永州文創產業發展座談會暨瀟湘意文創街區品牌發布會在創發城戴斯酒店舉行。永州歷史文化研究會常務副會長蔡自新，市文旅廣體局副局長李長文，永州藝術收藏協會會長伍志軍、湖南林之林文化傳播有限公司董事長曾愛霖等嘉賓及創發集團董事長、瀟湘意文旅董事長王天明出席會議，就如何加快永州文化創意產業發展以及如何將文化資源優勢轉化為產業優勢等課題暢所欲言，引起熱烈反響。
（創發集團董事長、瀟湘意文旅董事長王天明）
王天明介紹了創發集團和瀟湘意文旅過往以及未來在文化、文創產業項目打造上的歷程和發展布局。他說，近年來，創發集團致力永州地域文化元素融入產業及項目之中，做了許多的研究和嘗試。
第一，創發集團集中人力、財力、物力建設了永州第一家特色文化酒店——創發城戴斯酒店。從2013年起，創發集團和市歷史文化研究會探討怎麼把永州的文化融入到戴斯酒店中去，從酒店的logo到客房的布草到中餐器皿，都融入了永州的文化元素。酒店客房叫香草客房，運用了杜鵑、香草等元素，谷源食府則源自道縣，谷源即史稱稻作文明之源。酒店開張以來，凡是從長沙、北京、上海、廣州、深圳等全國各地來的客人，無論是政府官員、專家學者、遊客，只要入住戴斯酒店，均被戴斯酒店的永州文化氛圍感染，覺得永州的文化底蘊在戴斯酒店得到了完美的呈現。
第二，成立瀟湘意摩崖石刻拓片博物館。永州的摩崖石刻是永州地域文化最厚重的一筆，是一千多年來永州歷代名人留下來的珍貴財富。這些作品刻在石頭上，但是隨著歲月變遷，風吹雨打，慢慢磨損與消失，這些年來，我們從全國範圍內收集了1000餘幅永州摩崖石刻拓片，有明清與民國時期的古拓片，有的甚至是孤本，最終建成了瀟湘意摩崖石刻拓片博物館，向大家展示永州的摩崖石刻文化。這些都是永州最重要的文化和符號載體，更是永州豐富的文化資源。
第三，利用創發城零陵郡優越的區位優勢，打造瀟湘意文創街區。這是我們花費了大量的時間、精力打造的一個永州文化場景及元素的商業新形態項目。瀟湘意文創街區地理位置非常優越，對面就是懷素公園，靠近零陵古樓，通過瀟水路連結零陵古城、柳宗元文化街區、香零山、東山景區和永州博物館等。如此優越的區位，促使我們下定決心在這裡呈現一個有文化底蘊的綜合項目。同時，為了能夠給零陵旅遊增光添彩，我們從服務周邊居民的思維向展示永州文化並體驗永州資源的角度延伸，進行多維思考和文化氛圍營造，把這裡建成一個外來遊客和網紅打卡的旅遊目的地。
值得一提的是，這個項目起初定位並不是瀟湘意文創街區，之所以有這個轉變，是因為我們經過了三年的時間，赴全國各地學習考察，並從廣州、上海、珠海等地請來專家策劃、設計團隊，到項目現場進行考察研究，綜合永州文化的方方面面，最後才定位為「永州文化藝術中心」，作為文創街區來進行打造。我們目前做的文化商業項目不多，但我們秉承了這樣一個理念，那就是做一個，就做成一個精品和絕品，能夠展示永州形象、體驗永州文化特色的代表作品。
瀟湘意文旅於2016年成立，目標始終如一，那就是把文化融入項目，融入社區，融入酒店，讓永州市民、外地遊客感受永州文化的特色，受到永州文化的薰陶，把文化融入到骨子裡面去。最近中國國際易道論壇在戴斯酒店成功舉辦，來賓中有很多北大、清華、人民大學的教授與專家，戴斯酒店的文化特色得到了他們的一致好評。成中英是國際頂尖哲學專家、哈佛大學終身教授，對我們的酒店和博物館，體會非常深，並給予我們在永州文化傳承和發揚上做的工作給出了高度的讚揚和熱情的激勵。也許我們還不在乎這些東西的價值，但是永州之外的人來這裡之後的感受，是非常強烈和震撼的。這不僅是對我們的肯定和鞭策，更是對永州整體文化的肯定，激勵永州文化走出去，走得更遠。
王天明表示，瀟湘意文旅今後的發展，一定要從做項目到做品牌的轉變，重點主攻四個方面。一是做瀟湘意酒店產品，首先把創發城戴斯酒店將改名為瀟湘意戴斯酒店。戴斯是國際知名酒店品牌，「瀟湘意文旅」是永州本土文化旅遊企業，兩者的結合，既是文化特別是永州當地文化穿上了國際品牌戴斯的外衣，也是讓戴斯品牌有了永州文化的內涵；作為瀟湘意文旅打造文化系列酒店的第一個作品，「瀟湘意戴斯」酒店，將以全新的姿態和面貌接受永州人民和全世界遊客的品鑑。二是打造瀟湘意文創街區。在瀟湘意文創街區的工作方向上，我們將文創商業和文旅商業形態進行新的整合，把文化元素融入建築設計和街區裝修風格，將人們生活各方面文化實現場景的再造，零陵HOO、摩崖食街、瀟湘集這些特色文化商業產品，將為宣傳和展示永州文化做出我們應有的貢獻。三是打造文化展示和經營的平台。 藉助博物館和美術館及文創產品經營平台，我們要實現從文化傳播、文化教育到研學游基地的發展和延伸，圍繞文、旅、商主題整合開發路線，迎合市場的需求，充分發揮文創產品、文創作品、文化交流在市場的作用，將人們日常生活需求轉向文化價值需求過渡。四是文化旅遊項目的開發和建設。結合當下社會發展需求，我們將從側重文化體驗的角度，致力於項目本地文化的挖掘。
（永州歷史文化研究會常務副會長蔡自新）
蔡自新表示，2012年，永州啟動申報國家歷史文化名城，當時我已經退休了。應政府領導的邀請，我協助做了一些基礎性的資料準備工作，相關申報材料的視頻文本就是我寫的文案，這是我的榮幸。永州的歷史說是3000年，我覺得還要長，應該要把這個提法改一改。永州與零陵一地兩名，零陵的得名，來源於舜，而舜帝，是4100多年前的人，我們永州的歷史至少有4000年。我最近在政府相關部門就永州文化開展一個巡講活動，題目叫做《文化自信與永州文化自信》，我認為，相對於道路自信、理論自信、制度自信，文化自信是更為廣泛、更為深厚的一種自信，我們永州的文化就應該有這種自信，因為我們有深厚的歷史沉澱和廣泛的群眾基礎。
創發集團從零開始，打下這片天地確實很不容易。古語云：苟富貴，勿相忘。今天我改動一下，苟富貴，做文化。創發集團就是這麼做的。創發集團在商業取得成功後，有了一些積累，基於公司管理層的文化情懷和弘揚永州文化的胸懷，做了很多的嘗試和突破。剛開始做今天的「瀟湘意戴斯酒店」的時候，每天都組織我們一幫文化界的朋友開會，沒日沒夜，時常工作到凌晨一兩點。當時我們談到的很多文化元素，都在今天的瀟湘意戴斯酒店得到了呈現。比如中餐廳—谷源食府，谷源的意思就是民以食為天；比如酒店的香草客房，把永州香草文化有機結合。把永州的文化與他的商業項目結合起來，成就了一個文化新現象，打造了一個永州文化新地標，這就是源於永州文化自信和文化創新。
（市文旅廣體局副局長李長文）
李長文直言，我先說兩個關鍵詞，一個商業地產，一個文化。這兩個詞好像不搭界，其實不然。杭州網遊小鎮本來是個商業地產，結果現在很火爆，一個普通的小吃，日銷售額都很驚人。究其原因就是兩個字：文化。現在，全國有一些經典的小區，不是有錢就可以入住的，開發商賣給你，還要看業主的文化程度。因為他們要打造文化氛圍，營造人文氣息。所以說，文化是一個民族的根，是一個城市的魂。我沒有做過生意，也不會給大家算命，但基於對永州文化的自信，我覺得文化地產大有可為。首先，我們要看到，永州文化的根在哪裡？在零陵。作為全國歷史文化名城，零陵這座寶庫，還有很多寶藏沒有被完全發掘出來，我們還大有可為。有很多外地的朋友，包括境外國外的朋友問我，永州八景在哪？零陵在哪？他沒有到過永州，但是他知道永州八景、柳宗元的「春風無限瀟湘意」、零陵柳子廟，這說明什麼？說明我們永州的文化已經名聲在外。那麼一旦把這些文化價值挖掘和表現出來，就會具有強勁的吸引力，有了吸引力，遊客就來了，有遊客，生意就來了，有生意財富就會來。
市委、市政府已經明確把零陵作為永州旅遊產業發展的核。什麼叫核？大家看廣告就知道，現在都講核心競爭力，空調的核心技術，財富核心等等。以前到零陵，大家聽到的都是說零陵話、祁陽話、東安話，都是說我們自己的方言；現在到了零陵古城，你隨時都能聽到永州以外的方言，這說明今天的零陵古城，已經成了外來遊客的必去之地；有的人甚至把它當作了一個生活方式，來了又來。當然，現在永州火爆出來的文化地產項目，除了零陵，還有江華的愛情小鎮。那麼一個偏遠的移民小區，正因為植入了永州文化、賦予了愛情的話題，結果遊客如織，商鋪火爆。再看今天的瀟湘意戴斯酒店，為什麼這麼多國際、國內、省內的大型會議在這裡舉辦？與會專家、教授、領導等等，為什麼這麼認可瀟湘意戴斯酒店？按理說，瀟湘意戴斯酒店位於永州河西，交通不夠方便；而交通便利的河東，那麼多酒店就舉辦不了這樣的活動？我們要思考。如果說評選永州酒店的優秀代表，我不知道大家把票投給誰，市場已經選擇了瀟湘意戴斯，因為這裡有文化氣息，讓人身心愉悅。
今年，國家重點推介粵港澳大灣區研學旅遊活動，首發團即將來到永州，隨著首發團的到來，陸續香港、澳門、深圳、廣州等地的學生、老師，就會源源不斷地來到永州。孩子就是家庭的希望，你把孩子吸引過來，家長就過來了，市場需求也會不斷的到來。回到原點，選擇了文化，就選擇了正確的發展方向，無論是商業地產、文旅項目，還是休閒旅遊與宜居地產，文化給我們帶來希望，文化也將給我們帶來財富。
（永州藝術收藏協會會長伍志軍）
伍志軍表示，我很熟悉創發集團，公司在文化產業發展這條路上，一路走來的艱辛和付出，我是了解的。我認為，與我之前開發的文化村相比，文化村是初級的，瀟湘意文創街區則是推動永州文化產業發展的2.0升級版，甚至是3.0，4.0，會成為文化標杆項目。
我做零陵文化村是2003年開始做的，之前我搞房地產開發，想向文化地產方向發展，也算是我的一個嘗試。做之前，我還是有很多擔心的，但是做好之後了，事實證明，我走對了。為什麼這麼說？一是人們認可，因為有了文化村，人們有意識的提高了自己的修養和素質，有很多住戶，祖輩都是農民，孩子跟著我們文化村一路過來，從沒出過大學生的地方，這些年考上了一個清華大學，重點大學考取了4個，院校本科就更多了。同時，文化村也成了一個平台，打破了現在很多小區人與人之間很少交流的狀況，在這裡，大家在文化街里做生意，小孩子嬉戲玩耍，老人家搬個凳子坐在那裡家長里短的聊天，氛圍非常好。二是政府重視。創發集團打造的升級版瀟湘意文創街區一定會取得成功。
我一直認為，一個企業應該要有一定的社會責任和擔當。對我們個人而言，不管有多大的物質財富，實際都會是我們的負擔。為什麼這麼說，因為物質財富是有限的，如果下一代有能力的話，他可以自己取得財富；反之，如果下一代沒有能力的話，再多物質財富也會耗盡。但是，賦予文化價值的精神財富，是可以永恆的，是可以影響你我他的。我覺得像瀟湘意文創街區這樣的文化商業項目的出現，一定能給我們帶來精神文明的愉悅。而一旦這樣的氛圍形成，物質財富也就有了發展的基礎。同在這片土地上的你我他，就會不斷受益。企業的社會責任就進一步得到了彰顯。
（湖南林之林文化傳播有限公司董事長曾愛霖）
曾愛霖做說到，我經歷了國家改革開放以來各種商業時期的變化，在文化產業發展方面有所體會。我覺得，創發集團做了一個了不起的事情，我點贊！先說三個「好」：第一好，瀟湘意文創街區現在呈現的形態具備了成為一個文化潮流點和網紅打卡點潛力，未來一定是80後、90後、00後這些消費者的主力軍的必去之地，定位非常好。第二好，瀟湘意文創街區通過設計理念的導入和科技手段打造，加入了很多永州文化韻味的東西，目前在零陵只有瀟湘意文創街區在做。第三好，把三個博物館引入到街區裡面去，這是一個創新，更是一大創舉。
我相信，瀟湘意文創街區在零陵落戶，將會是零陵區文化和商業業態結合的一個典範。瀟湘意文創街區植入了很多永州文化和文創的元素，我相信這裡不僅僅文化街區2.0、3.0、4.0，在我的心裡當中應該會成為5.0，我對這裡非常抱有期待。
俗話說得好，眾人拾柴火焰高。我願意成為瀟湘意文創街區的合作者和商戶，讓我們同心協力，眾志成城，把瀟湘意文創街區打造成零陵的亮點、永州的亮點。