在音樂節現場，很多人會跟著很嗨的音樂一起很開心很放肆地跳了起來，餘弦感受到了更大的自由，她可以更誠實地做自己。「……這些在我們的現實生活中幾乎都是不可能做到的。」
出品｜南都灣區財經新聞中心
統籌｜馬建忠 陳養凱
采寫 | 南都·灣財社記者 詹丹晴 實習生 王希 陳家宏
南都·灣財社近期推出《消費年輕派》，
關注年輕人的生活方式、消費方式，
我們關心當下的年輕人在關心什麼，
同時也在年輕人的視線里，
尋找和挖掘出能獲得
年輕人青睞、有潛力的消費品牌。
南都·灣財社還將於11月17日
在廈門國際會展中心
舉辦2023年度Z世代新消費大賞，
正式發布「Z世代消費大賞榜單」，
並邀請行業代表、資深專家以及媒體
共同為行業把脈，
為消費者提供決策參考。
吹著海風，看著碧海藍天，聽著音樂，「感覺很浪漫」。11月初，曉琳去了深圳參加「潮拜72小時」藝術音樂節。這場音樂節在深圳鹽田區大梅沙海濱公園舉行，舞台設在海灘上，人走在上面，腳底是軟軟的沙子。
曉琳在當天中午抵達，那會現場已是人山人海。去音樂節，她有自己想見的歌手。相比起演唱會除了內場外其他位置與舞台都相距較遠，曉琳告訴南都灣財社記者，「在音樂節，可以近距離見到喜歡的歌手唱歌，感覺耳機里的人走出來了，這種魅力是難忘的。」
除了「潮拜72小時」外，在同個周末，深圳、杭州、鄭州、棗莊、南京、阜陽、舟山等地均有音樂節舉行，根據南都灣財社記者不完全統計，在11月剩餘的時間裡，還將有約22場音樂節將要舉辦，如廣州超級草莓音樂節、成都花田飛行音樂節、阜陽橘子森林音樂節、杭州夢想未來音樂節等。
音樂節有多火，國慶期間的數據就是一個證明。大麥網數據顯示，在今年以前，2020年的國慶假期音樂節數量最多，共有20餘場。但是，今年國慶期間，至少有超過60場音樂節在多地舉辦，相當於數量翻了約3倍。此外，根據燈塔專業版的數據，今年國慶期間，全國音樂節的總票房約2.08億元，觀演總人次為47.4萬人次。
國內的戶外音樂節最早可以追溯到1999年舉辦的「Heineken節拍99夏季音樂節」，2000年，迷笛音樂學校在校內舉辦了第一屆音樂節，而後於2004年將第五屆迷笛音樂節搬到了北京雕塑公園舉行，第六屆迷笛音樂節開始正式對外售票，我國戶外音樂節也正式開始進入商業化運作。在這之後，摩登天空音樂節、草莓音樂節、張北音樂節等音樂節湧現。
井噴的音樂節現場聚集了大量的年輕人。在小紅書上，截至11月8日，與「音樂節」相關的筆記超過356萬篇。中國演出行業協會發布的《2022年中國演出市場年度報告》顯示，演出市場消費主力為18至34歲的年輕人群，該年齡段人群連續三年在購票觀眾中占比超過76%。購票人群以女性消費者為主，占比為66%。
聚集在音樂節的年輕人，也吸引著消費品牌進場。元氣森林、甜啦啦、湯達人、隅田川等品牌成為音樂節主辦方，蜜雪冰城、茶百道、江小白、斑馬精釀則成為音樂節總冠名。
來自茶百道方面提供的數據顯示，茶百道通過與四場音樂節合作，全網總計曝光量約3.5億，現場人流飲品銷售轉化率約15%，即每10個現場觀眾就會點一杯，在小紅書平台也獲取了粉絲自發種草筆記。
蜜雪冰城相關負責人告訴南都灣財社記者，之所以總冠名音樂節，是因為蜜雪冰城的粉絲客群與音樂節愛好者非常匹配，希望能通過音樂節這種年輕人喜愛的方式，與粉絲產生更深層次的互動。
消費品牌們在音樂節上尋找年輕人，而對音樂節樂此不疲的年輕人，又在尋找什麼呢？
為看音樂節，凌晨四五點排隊
音樂節最打動餘弦的是，可以給自己的情緒找到一個出口，收穫一種暫時逃離現實生活的快樂。
儘管在今年五一假期，餘弦才第一次參加音樂節，不過至今她已經去過四次音樂節現場了。五一假期她去的是南京咪豆音樂節，一連看了兩天，國慶假期去的是常州太湖灣音樂節和鎮江泡泡島音樂節。
與演唱會現場會提供固定座位不同，音樂節現場多不設座位，部分音樂節還會劃分為VIP區和普通區。為了能站在更靠前的位置，餘弦曾經參加過「夜排」，凌晨四五點就起床去排隊。
據她觀察，「夜排這種現象可以說是普遍存在的」，而且，「（在音樂節）你需要站立一整天，基本上很難吃飯和喝水。」
餘弦非常喜歡聽歌，每天都在聽歌，也曾去過livehouse、看過多場演唱會。她並非對音樂節這種形式有所偏愛，只是因為喜歡的歌手——魚丁糸樂團（原「蘇打綠」樂團）暫時沒有開演唱會的打算，才不得不去音樂節現場見他們。但在這個過程當中，餘弦確實感受到了音樂節的獨特魅力。
在音樂節現場，很多人會跟著很嗨的音樂一起很開心很放肆地跳了起來，餘弦感受到了更大的自由，她可以更誠實地做自己。
餘弦告訴南都灣財社記者，「不管你打扮成什麼樣子，還是做出一些你平時不會做的舉動，都不會有人用怪異的眼光去看待你。在現場，你甚至可以放聲尖叫和吶喊，只要不影響正常的演出，不影響安全，就沒有人會去阻止你。而這些在我們的現實生活中幾乎都是不可能做到的。」
此外，音樂節讓餘弦感受到了強烈的共鳴感。餘弦記得非常清楚，當聽到一些大家比較耳熟能詳的歌曲，像《無與倫比的美麗》《旅行的意義》《那些花兒》等等，現場幾萬人一起大合唱，那種感覺真的特別美好，她好幾次都跟著大家一起唱著唱著不自覺就流淚了。
通過音樂節，餘弦海結交了很多好友。她習慣自己獨自乘坐交通工具去到演出的場地附近，然後和網上認識的志同道合的網友——俗稱「演出搭子」一起去音樂節現場。
餘弦總結道，「嚴格意義上來說，我不是和朋友一起去的，而是一起去了音樂節才成為了朋友」。後來，餘弦還和這些朋友約著一起看演出，慢慢熟悉之後，發現除了演出之外，她們之間還有挺多共同話題，也比較有共鳴。
「這些朋友我至今都還保持著聯繫，也和他們約定了如果以後還有機會可以繼續現場見。不一定是音樂節，也可能是演唱會。」回顧這些經歷，餘弦覺得「是比較奇妙的體驗，在我人生的前20年是沒有過這種體驗的」。
去看音樂節，餘弦買過三次VIP票和一次學生票，價格在360元-700元之間，四次門票花費約2400元。餘弦留意到今年音樂節門票漲價是普遍現象，她和朋友對比過同一音樂節今年和前幾年的票價，了解到「有一些（票價）甚至是翻倍的」。
不過，對餘弦而言，看音樂節最大的花銷不是門票，也不是住宿，而是交通，主要是因為廣東的音樂節陣容都不太合她的胃口，她要坐高鐵或是飛機去外地。餘弦看音樂節的全部花銷都是靠自己攢下來的，她透露，「我沒有向我的父母額外索要費用，大部分是從我平時的生活費里節省出來的，或者是靠一些兼職等手段去賺取的。」
在音樂節現場「開火車」
喜歡的樂隊就在台上演奏，天賜身旁站著他的好友以及陌生的樂迷，他們隨著音樂一起擺動，享受著每一句歌詞、每一串音符帶來的快樂與感動。
回憶起之前參加的音樂節，在廣州讀研究生的天賜告訴南都灣財社記者，他喜歡音樂節，是因為「永遠沒有辦法忘記這種短暫逃離現實的體驗」。
天賜第一次看音樂節是在2019年，到目前為止，他去過草莓音樂節、橘洲音樂節和星巢音樂節。天賜有自己特別喜歡的樂隊：草東沒有派對、萬能青年旅店、散人樂隊以及deca joins。
在天賜看來，相比起樂隊的專場表演，雖然音樂節的門票價格常常更高，但聚集了更多的樂隊，花多一點錢就能多看一些自己喜歡的樂隊的現場，顯然性價比更高，而且，在音樂節現場，還能認識一些以前沒有聽過的新樂隊和音樂人。天賜表示，「如果沒有音樂節，我可能不會了解到這些新興樂隊和音樂人，音樂節也相當於提供了一次音樂人和聽眾見面認識的機會。」
音樂節的場地比起專場要更大一點，樂迷的行動也更自由，天賜覺得這樣和朋友能夠玩得更開心。
天賜記得很清楚，今年10月，在星巢音樂節，他和朋友隨著音樂正在搖動，突然不知道從哪裡開始，前面的人開始「開火車」——「開火車」就是由某個樂迷帶頭，後面的人自動加入，搭住前一個人的肩膀，就像火車一樣，在草坪上不停地開動。天賜說，「我和朋友也加入進去，跟著音樂遊走、蹦跳，現場的氣氛真的很high，讓人忘記了所有煩惱。」
除了享受音樂帶來的樂趣外，音樂節也給天賜和朋友相聚以及結交新朋友提供了機會。在離開長沙之前，天賜和朋友們去了長沙草莓音樂節，一起度過了一小段快樂的時光，那是他跟長沙的朋友們最後一次聚在一起看演出。說到這裡，天賜微微嘆了口氣，「我的朋友大部分都居住在長沙，之後的時間我都在廣州，即使長沙或者廣州有音樂節，我和他們也很難有機會在一起看了。」
不過也是在這場音樂節上，天賜認識了一群新的樂迷朋友。天賜說，「我覺得是這場音樂節將我們聚攏在一起，在演出結束後，我們還一起吃飯、喝酒。我們還有一個微信群，雖然大多數人上班的上班，上學的上學，但我很珍惜每次和大家聚在一起玩和看演出的機會。」
參加了三次音樂節，天賜認為價格和演出陣容是他選擇是否參加音樂節的重要因素。在價格方面，天賜認為草莓音樂節的價格近年來有所上升，星巢音樂節的價格一直較高；在陣容方面，比起草莓音樂節而言，他認為星巢音樂節的演出陣容更好。草莓音樂節在城市分布上更廣泛，星巢音樂節則更側重於一線城市。
天賜看音樂節的花費主要都用在門票上，三次門票大概花了1000元。儘管音樂節現場還會有一些市集，售賣食物、潮玩、音樂節周邊產品等，不過，他很少在音樂節現場購買飲料，因為很貴，一杯飲料通常要15元到20元，而周邊產品明顯也被抬高了價格，他更傾向於在二手交易平台或者樂隊專場演出時購買。
在音樂節現場被「罰站」10小時
今年六月，驍甜去了人生中的第一場音樂節，但她不打算再去了。
驍甜去的是武漢創造宇宙音樂節，她是衝著喜歡的rapper小酷、tt、沙一汀、cblock、萬妮達、gai去的。她告訴南都灣財社記者，「其實就是抱著去現場感受一下熱烈的氛圍，聽聽歌的想法」，但是，主辦方的管理能力和現場混亂的秩序勸退了她。
首先是票價的混亂，驍甜買的是599元的普通票，VIP票在靠近舞台的前方區域，票價是699元。但是，當她到達音樂節門口時，她發現現場有黃牛在賣票，普通票只賣一兩百元。
不僅如此，她還了解到有人是花了上千元買的門票，「據說是當初音樂節開售時有傳聞說韓國明星泫雅會來，票價被炒高了」。
其次是管理上的混亂。驍甜向南都灣財社記者直言，「這次音樂節的管理比較有問題」，首先是人很多，在看演出的過程中，驍甜和她的朋友們被從後面湧來的人群慢慢擠到了中間，「人越來越多，我們被擠在中間，根本擠不出去」。
因為這樣，驍甜無奈從中午十二點一直站到了晚上十點活動結束，才得以從人群中脫身。
而且，當天現場還出現了意外的天氣狀況，那天傍晚六點，武漢突然下起了大暴雨。驍甜說，「下雨的時候很多人都走了，然後就有很多排在後面的人往前沖，甚至翻護欄衝去前面的區域，當時現場亂成一片。大雨持續地下，我們後來差不多就站在水裡了，水直接沒到小腿上。」
驍甜的手機也被大雨淋壞了。驍甜算了一下，那天她還損失了一副墨鏡、一張板凳，三四個美甲也壞了。
儘管驍甜覺得那天的rapper們都表演得很精彩，全場的氣氛都很「燃」，自己也被帶動了起來，也「從頭蹦到尾」，但由於高昂的票價、不到位的管理服務，以及人山人海帶來的較差體驗感，她決定不再去音樂節了。
（應受訪者要求，曉琳、餘弦、天賜、驍甜為化名）
更多《消費年輕派》報道，請點擊：
聽說年輕女生們，都愛喝這個？
我國養寵家庭將突破8700萬戶！Z世代養寵群體增長迅速，單寵物年均花費5200元
酒鬼地圖走紅，年輕人為何對精釀啤酒「上頭」
為騎車5個月花了12萬，CityRide是個什麼樣的「坑」
END