作者：話不投機養樂多
【明明是廣告】第2178份 Case Study
【BRAND】
斯柯達（Skoda）
【AGENCY】
荷蘭Optimist創意機構（Optimist）
【GEO】
荷蘭（Netherlands）
【RECORDS】
/
【PUBLISHED/AIRED】
2020年5月
在這個汽車廣告滿屏飛的時代，能讓大家留下深刻印象的少之又少。
汽車廣告似乎陷入了固定模式，要麼重複著老人、孩子和狗，一家子其樂融融的坐車出行的畫面，要麼成功人士獨自在人跡罕至的，荒漠或崇山峻岭中不停的奔馳，然後意猶未盡來的一句高大上的slogan。
將汽車的賣點與使用場景相結合，再加上「溫情」或「高冷」的情感色彩，是品牌爸爸屢試不爽的手段。
然而在疫情之下，別說突破以往了，就連基本的戶外拍攝都很難保障。
在這樣嚴峻的條件下，斯柯達（Skoda）與荷蘭Optimist創意機構（Optimist）
聯合製作公司Halal公司三位導演，在家利用微型模型玩具車製作了三支一系列特別的汽車廣告。
三位導演分別用不同的拍攝手法帶來了三支30秒的創意短片——定格動畫、復古大片、炫酷特效，咱們一起來看看三種不同風格會帶來怎樣的視覺體驗。
「貓捉老鼠」篇
第一支廣告是趣味性十足的定格動畫，你追我趕中，汽車成功躲避各種障礙的過程引起強烈舒適，同時也傳遞出了斯柯達（Skoda）安全穩定的性能。
「叢林冒險」篇
第二支廣告是復古懷舊風，斯柯達（Skoda）變身拆家「破壞王」，爬坡、涉水、搞破壞，輕鬆跨越各種障礙，快節奏的拍攝和剪輯讓短片頗有幾分懸疑色彩，斯柯達（Skoda）SUV可以克服各種環境的越野性能也得到了充分的展示。
「車迷爸爸」篇
第三支廣告是炫酷特效風，一個「在家工作的爸爸」被一輛玩具車分心，完全沉浸在自己創造的汽車廣告中，把房子弄得亂七八糟。
為了拍廣告，導演可是使出渾身解數，甚至差點把自家房子都點著了......
家人一臉懵逼的表情也是相當真實，幽默搞笑中透露著辛酸和無奈，戲劇性效果滿分。
最後廣告文案「Discover New Possibilities（發現新可能）」不僅成為了斯柯達（Skoda）SUV車型的宣傳口號，也成為了如何迎接當前新形勢的口號。
案例點評：面對整個行業面臨的明顯的挑戰和局限性，斯柯達（Skoda）希望擁抱當前的局面，以展示如何用創意戰勝危機。
互動：你最喜歡這三支廣告中的哪個？
A、「貓捉老鼠」篇
B、「叢林冒險」篇
C、「車迷爸爸」篇
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-tw/eU_kdHIBd4Bm1__YCtel.html