即便銷量下滑,雷克薩斯也不後悔當年絕不國產的決定!

2023-12-31     汽車扒一扒

在豐田高端品牌的全球戰略布局中,或許從來都沒有國產雷克薩斯的想法。

兩年前,雷克薩斯在印度生產的信息被釋放出來,引起了巨大的反響,中國市場為雷克薩斯的全球發展提供了巨大的推動力,但卻依然不決定在國內生產,這是一件讓外人無法理解的事情。

數據顯示,按照排名北美、中國、歐洲、日本、中東是雷克薩斯最大的銷量貢獻地,國內市場僅次於北美。

北美是有工廠的,但在第二大市場中國卻不建立工廠。

國產對一家品牌的發展來說有著重要意義,一方面,有利於在國內市場的傳播,另一方面,國產之後成本可以更低。

雷克薩斯不國產,有豐田自己的考慮。

其中,國內市場需求量並不是特別大,所以沒有建設獨立工廠的必要是重要的原因,頂峰時期雷克薩斯的年銷量在20萬左右,單月銷量穩定在兩萬台以內。

那麼,日本本土生產的雷克薩斯完全可以滿足,既服務本土市場,還能夠用很多的時間將車輛從九州海運到國內港口。

所以一直以來雷克薩斯的很多車型都需要等,但等待時間不長的原因就在於此,這對於經銷商來說是一件好事兒,因為不用長時間壓庫,即便是壓庫也是短時間的。

簡單來說,豐田認為雷克薩斯依然不是一個特別龐大的品牌,所以完全沒有必要在國內市場成立獨立工廠,因為按照目前的規模,隨便一個工廠的生產規模都在20萬以上,而且需要建設獨立的配件工廠,以及供應鏈體系,這已經違背了「豐田生產方式」,增加生產成本。

在拓建印度工廠之前,雷克薩斯其實已經布局了全球合理的工廠以及運輸網絡。

北美工廠負責內部消化,日本工廠負責本土和中國市場,拓展的印度市場可以照顧到中東和歐洲市場。

不在國內市場生產,核心原因是雷克薩斯本就不想鋪設太多的生產基地,節省不必要的開支是豐田盈利的根本法則,日本工廠可以很快的滿足國內消費需求。

本身,雷克薩斯就不是體量非常大的品牌。

2022年,雷克薩斯全球銷量62.5萬台,從年銷量角度來說不如沃爾沃,和頂級的BBA品牌相比更是有著巨大的差距。

雷克薩斯品牌成立之初,就是豐田想要證明自身擁有生產高端品牌的能力,其實也是想要賺取更多的利潤,作為一家只有30多年歷史的豪華品牌,雷克薩斯屬於典型的「新手」。

豐田對於雷克薩斯的定義,主要是為了在高端市場擁有一定聲音,並不背負巨大的銷量和盈利任務,所以這一家年銷量60多萬的豪華品牌,在全球才沒有設立太多的工廠。

畢竟,全球五大市場,三個工廠已經能夠完全運轉,對於絕大多數市場來說,其實雷克薩斯都是進口車的身份。

壓縮不必要的開支,讓雷克薩斯即便是以進口車的身份,在價格戰面前也擁有很強的動力,就是因為成本控制得當,再加上和豐田技術共享帶來的直接結果。

文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-tw/d8897616022e24b490a731bd617d007e.html