日前有報道援引相關消息源透露的信息稱，QQ小世界或將更名為「QQ短視頻」，以進一步強化其短視頻的產品定位。雖然截至目前騰訊方面尚未對此進行回應，但據公開信息顯示，騰訊科技（深圳）有限公司近日已申請註冊多個「QQ短視頻」商標，國際分類為通訊服務、教育娛樂、科學儀器等，當前狀態均為等待實質審查。
事實上，這並非QQ小世界首次因為短視頻產品的屬性引發外界的關注。據了解，雖然上線於2020年4月的QQ小世界最初定位為年輕人的興趣分享內容社區，可支持用戶上傳圖文及視頻內容，但在後續的多次調整中，其重心已明顯轉向了短視頻領域，甚至曾一度取消圖文分享功能。
隨著短視頻屬性日漸突出，此前在2022年3月，QQ小世界「榮登」QQ App底部導航欄、與主打圖文內容的信息流產品QQ看點共享一級入口。當時就曾有觀點認為，QQ此舉或是為了復刻微信視頻號。
種種跡象都表明，QQ如今似乎也下定了決心要押注短視頻賽道。但此舉其實也不難理解，畢竟在不久前騰訊公布的2023年第三季度財報中，微信及視頻號可謂是大放異彩，也被寄予厚望。相比之下，儼然是「人到中年」的QQ則幾乎沒有太多的關注。
如今，短視頻早已是眾所周知在網際網路行業中為數不多還保持增長的賽道，君不見在當下這個「全面短視頻化」的情況下，就連一向以工具屬性見長的美團、支付寶，同樣也在緊鑼密鼓的加碼短視頻。正所謂有棗沒棗打三竿，QQ選擇押注短視頻顯然也並不令人感到意外。
據相關報道援引QQ內部人士透露的消息稱，目前許多QQ用戶只看短視頻、並不參與聊天，QQ小世界在用戶活躍度數據中占據著相當大的比例。對於QQ而言，這顯然是一個積極的信號，而且除了可以追趕領跑者抖音、快手外，此舉或許也有意在順應用戶需求，從而改善用戶流失的現狀。
另一方面，近年來QQ的用戶規模不斷下降，在騰訊2023年第三季度的財報中顯示，QQ的移動終端月活帳戶數為5.58億、同比下滑3%，已不足微信的一半。但放眼整個社交賽道，QQ現階段對於騰訊的「護城河」意義仍在。而且從騰訊以往在短視頻領域的嘗試來看，相比速看視頻、閃咔、MOKA魔咔等新產品，視頻號之所以能夠在抖音和快手的圍堵下闖出一線生機，非常重要的一個原因或許便是其並未以獨立App的形式出現，而是選擇了背靠微信。所以，這似乎也給了QQ一條可行的參考路徑。
話雖如此，QQ想要再為騰訊在短視頻領域打造另一個砝碼其實並不容易。畢竟對於內容平台而言，優質創作者和內容的重要性早已不言而喻，但如今在一眾平台上，各類專門教人如何搬運視頻到QQ小世界，進而藉助廣告分成計劃謀利的帖子層出不窮，甚至QQ小世界還曾一度因為存在大量違規信息而被監管機構處罰。
由此不難發現，QQ小世界雖然上線至今已有三年多的時間，卻並未建立起良性的內容生態。所以改名顯然還值是第一步，同時也是最簡單的一步，如何通過調整產品、吸引創作者，並基於核心用戶建立獨屬於自己的生態，才是想要在短視頻領域站穩腳的QQ，首先就需要解決的難題。
更進一步來說，QQ同樣還需要解決短視頻產品的商業化問題。目前QQ小世界已開通帶貨業務，甚至李佳琦、瘋狂小楊哥等頭部主播也均已開設相關帳號。可問題是，即使擁有785萬粉絲量的瘋狂小楊哥，在商品櫥窗上架了100多件商品的情況下，也難逃多件商品銷售量為0的局面，甚至多數商品連結均已失效。
事實上，此前QQ小店等電商業務的失敗似乎就已表明，年輕化的QQ暫時還撐不起帶貨。所以如果不能從用戶口袋中掏錢，那麼QQ的短視頻就需要在電商業務之外，尋找新的出路。
其實拋開QQ短視頻自身的可能性，此次相關傳言還引發了另一個思考。那就是如果QQ真的推出一款純粹的短視頻產品，並賦予其一級入口，那麼這是否意味著未來微信也會對視頻號如法炮製呢？
事實上，這樣的猜測並非首次出現。就在2022年馬化騰喊出「視頻號是全場的希望」後，隨著對於視頻號的日益重視，今年3月就曾有消息稱，視頻號或將獲得微信底部導航欄的一級入口，以至於騰訊公關總監張軍不得不出面闢謠。
在不久前有消息稱，今年位元組跳動的營收將全面超越騰訊後，社交平台就曾有觀點認為，視頻號目前的動作太慢、應該加速，包括將入口位置從現有的「發現頁」提升至底部導航欄，從而快速縮小與抖音的差距。
雖然這樣的建議曾多次被提出，但其短時間內實現的機率似乎並不大。一方面，相比日益「邊緣」的QQ，微信當下可謂是如日中天，無論用戶體量、還是業務生態顯然都遠非QQ可比。而且微信如今的局面全部建立在即時通訊工具這一底層屬性上，如果將視頻號單獨拿出來與「通訊錄」並列，就可能會動搖其這一根基，更像是一種捨本逐末的做法。
另一方面，雖然騰訊方面甚少披露相關數據，但在增長黑盒發布的《2023視頻號新增量研究報告》中顯示，2022年12月視頻號日活中有42.2%都來自於「發現頁」，且這一數據仍在增長。這也就意味著通過其他途徑進入視頻號的被動用戶，很多都留存下來變為了主動型用戶。如此一來，為視頻號賦予一級入口就顯得沒有太多必要了。
當然，正所謂時移物換，在激烈的市場競爭以及用戶喜好的不斷改變之下，騰訊方面對於視頻號的克制究竟還能維持多久，或許也要打上一個問號。
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