文 | 體育產業生態圈
文 | 體育產業生態圈
再過一會兒，國足2026年世界盃預選賽18強賽（以下簡稱「國足18強賽」）的首戰就要打響，想必不少球迷已經在螢幕前做好了準備。
但這次，還沒正式亮相的國足，卻「過早」成為了輿論關注的焦點。
8月28日，愛奇藝體育率先發布了國足18強賽的直播預告，而其中一個字眼，立馬引起了廣大球迷的注意——「全媒體獨播」。
愛奇藝體育的老用戶或許有印象，這幾年愛奇藝體育買到的諸如歐冠、網球大滿貫之類的頂級賽事版權，如果選擇獨播，一般的表達都是「全網獨播」。
於是討論四起：「全媒體」的意思是，央視也不播嗎？
此後，足球圈內大V紛紛下場評論，指出這起事件大機率是和版權方的談判尚未達成一致，最終還是會播出的，「球迷們不必過度擔心」。
網上也流傳著一張前幾日央視五套的字幕條預告，顯示的正是9月5日的國足比賽的直播信息。
但隨著時間一點點流逝，遲遲等不來的官宣，讓球迷的焦慮再也壓不住了。「愛奇藝體育為了掙錢故意不給其它平台轉播」的聲音漸成主流，負面情緒也在愛奇藝體育將本場比賽列為付費轉播後達到了高潮。
而CCTV5和央視頻的節目預告中，國足18強賽的比賽信息靜默地消失了——據氪體了解，在下架前，這場比賽在央視頻的預約人數已有3.3萬次。
在央視頻的預告中，中國vs日本的時間段已被其它節目占滿。
在部分大V的引領下，球迷的不滿終於形成了難以平息的聲浪。
最終，中國足協官方微博貼出的比賽預告中，「轉播平台」下僅有一家「愛奇藝體育App」，讓所有猜測塵埃落定。
然而，這起看上去明白無疑的「愛奇藝體育獨播事件」，真的是大家以為的那樣嗎？
首先，最有必要澄清的一點是，到底是誰來負責國足18強賽直播版權的銷售？
事實上，亞足聯的比賽直播版權是由一家名為「Asia Football Group」的公司全權代理的，據其9月4日的公開聲明顯示：在中國大陸地區除新愛體育（愛奇藝體育）已獲授權外，其他任何機構均未獲授權傳播十八強賽賽事節目。
這也就意味著，不管是愛奇藝體育，還是其它接洽的平台，都只是國足18強賽的獨立買家。對於亞足聯的報價，愛奇藝體育接受了，而別家最終沒有接受。
就這麼簡單。
那麼，既然愛奇藝體育是中國大陸唯一的買家，它使用「全媒體獨播」的字眼宣傳自己，就沒有什麼值得指摘的。
所以罵「愛奇藝體育不賣給別人版權」，就有些驢唇不對馬嘴了。
至於這個謬誤信息是怎樣傳起來的，一些足球大V的以訛傳訛顯然要負責任。
而最讓球迷不滿的一點可能還是，必須花錢才能看國足。
據各平台公開信息，在愛奇藝體育App上購買本場比賽，需要8元；而和愛奇藝體育達成內容合作的抖音，則需要「99鑽」——安卓手機端需要9.9元，蘋果手機端則需要15元左右。
很多從業者也表達了自己的態度：當年體育版權高企之時，付費觀賽就令觀眾避而遠之，最終讓轉播方和球迷落得個雙輸的結果。如今處在聲譽低谷的國足公共形象本就不佳，「看球支持居然還要花錢？」
但應該意識到的是，愛奇藝體育作為一家商業媒體平台，第一要務始終是保持收支的平衡。從前面的敘述已知，亞足聯對18強賽顯然開出了不菲的高價，因此，我們不能苛求讓花了真金白銀的愛奇藝體育拋棄最起碼的生存邏輯。
另據氪體對國足商業價值長期以來的跟蹤，品牌主如今對於國足的態度也相當謹慎，這就導致轉播平台指望賣廣告完成回本，同樣是不切實際的想法。
所以，通過公司自身的營收測算定價，買賣由人，是再正常不過的商業行為。之前巨額版權壓死一眾巨頭的故事還歷歷在目，讓想看的球迷花一杯飲料的錢幫自身回回血，遠不是什麼「貪得無厭」的操作。
當然，以球迷的視角來看，觀賽的花銷自然越小越好。但話說回來，如果愛奇藝體育也放棄購買，中國大陸無一家官方轉播商，難道就是我們希望看到的局面嗎？
而對於國內的媒體平台來說，都值得思考的一件事請則是，當大家都在不惜代價哄搶世界盃等頂級大賽、卻對於中國隊自己的比賽「斤斤計較」，這樣是否真能促進國內形成良好的觀賽文化？
還有人說「免費盜播比比皆是，誰稀罕付費轉播。」
首先，盜播是違法的。2023年1月1日起施行的新修《體育法》第52條第二款就規定：「未經體育賽事活動組織者等相關權利人許可，不得以營利目的採集或者傳播體育賽事活動現場圖片、音視頻等信息。」
2021年6月1日起施行的新《著作權法》也提到，體育賽事節目只要被定義為符合獨創性的視聽作品，均可以被著作權法所保護。
此外，更現實的邏輯是，一旦盜播大肆橫行，媒體因賺不到錢紛紛撤出體育行業，對中國體育的傷害才是真正的「滅頂之災」。且盜播鏈條中，大量涉黃涉賭廣告內容對人的荼毒之深有目共睹，一個充斥著色情、賭博窗口的播出介面，又怎麼可能是優秀的視聽服務？
歸根到底，輿論的激烈反應最終又會回到那個核心的問題：「為國足花錢，到底值不值？」
某種意義上，這其實是個無解的「天問」，因為覺得值的人就不會這麼問；而覺得不值的，就算免費播出又有多少真得願意收看呢？
氪體前不久剛剛專門報道過美國NFL因為轉播壟斷遭到240萬用戶集體起訴一事。要知道，在大洋彼岸，看一場球的花費可遠遠不是一杯飲料錢就能解決的。
在那篇文章里我們已經談到，美國體育的極端商業化確實對消費者造成了傷害，但與之相對的是，中國體育商業化土壤的貧瘠，也對中國職業體育的可持續發展有害無益。
當然，說一千道一萬，一切的根源還是國足賽場上的表現。真能踢出精氣神來，不愁沒處轉播；而越踢越拉胯，就算亞足聯賣白菜價也將無人問津。
所以，自己的命在自己腳下。中國男足，請玩命戰鬥！