文丨快消君
繼康師傅冰紅茶、雀巢、百事可樂之後，東鵬飲料也推出了無標籤產品。
6月5日，在第51個「世界環境日」之際，東鵬特飲經典瓶裝將推環保版:「撕掉」實物標籤，取而代之以電子標籤，打開行業智慧減碳新篇章！據了解，電子標籤版的經典瓶裝東鵬特飲，將從6月起，在電商渠道以整箱（24瓶/箱）售賣。
首推環保電子標籤
探索低碳新模式
撕掉色彩鮮艷的塑料標籤，留下透明的塑料瓶身，東鵬飲料集團到底為了啥？
當你喝完飲料，將瓶子扔進分類為可回收物的垃圾桶里，是不是就以為瓶子可以被完全回收了？事實並非如此，因為只有PET瓶身能作為回收材料重新利用，而瓶身上PVC材質的標籤紙，無法自然分解，一是在處理過程中產生酸性物質和有毒氣體，同時在進行垃圾回收時無法以簡便的浮選方式分開，把實物標籤從瓶身撕下，需要花大量人力物力，這樣既不環保也大幅提升了回收成本。
從這個角度來說，東鵬特飲撕掉實物標籤，實際是從生產源頭上減少了塑料的使用，提高了回收效率。據了解，瓶身使用100%可回收的PET 材料，經測算，6個PET瓶可以循環再生成一把雨傘，13個PET瓶可以循環再生成一件雨衣。
然而，品牌在撕掉實物標籤後，很多消費者有一個共同的擔心，「環保是環保了，可我怎麼知道這是真飲料還是假飲料呢？這豈不是讓三無產品大行其道？」
這可難不倒探索數字化多年的東鵬飲料集團。國內外飲料品牌在此前相繼推出了無標籤產品，但東鵬的特別之處在於將標籤數字化。與康師傅、百事可樂等以雷射列印技術將最核心的產品信息展示於瓶身不同，東鵬推出的國內首款電子標籤功能飲料是通過「一瓶一碼」的數字化的手段解決了品牌信息傳達的問題，消費者通過掃描蓋子上的二維碼，即能清晰地看到產品的原料、功效、生產日期、批次、廠家等信息。在兼顧品牌信息傳達與低碳環保雙重需求的同時，更打通了品牌和消費者直接對話的渠道，互動性更強。
此外，基於消費場景的差異，撕下實物標籤也不會讓消費者失去購買的快樂。的確，穿梭在花花綠綠的標籤中，花上幾塊錢挑挑選選，或被某個瓶身圖案戳中，或被瓶身某句文案打動，又或者就因為瓶身的明星偶像而購買……這是獨屬於消費者的shopping快樂，但這種消費場景通常是以購買單瓶飲料為目標，而電子標籤版的東鵬特飲經典瓶裝是以整箱售賣，消費場景不同，需求也不完全相同，有消費者表示：「如果買一整箱，為了環保，我覺得有沒有實物標籤都無所謂。」
強大數字化體系
助力電子標籤環保產品
東鵬此次首推電子標籤環保產品，並非天馬行空之舉，而是源於企業強大的數字化基因。
「在中國飲料行業，東鵬的數字化應該是做得最好的」，東鵬飲料集團董事長林木勤曾這樣說。
在快消品行業中，東鵬飲料是最早實施數字化轉型的一批企業。早在2015年，東鵬飲料就率先推出「一物一碼」的瓶蓋掃碼活動，這種全新的移動網際網路營銷新玩法，藉助小小的瓶蓋二維碼，不僅解決了消費者兌獎難的問題，更讓產品成為了流量的入口，其中沉澱的用戶大數據，為東鵬分析消費者需求、制定營銷策略、提升產品競爭力提供了有力的工具。
在「一物一碼」的基礎上，東鵬又持續探索出了行業領先的「五碼關聯「數字營銷管理體系，即通過關聯包括生產批次碼、瓶蓋內碼、瓶蓋外碼、紙箱內碼、紙箱外碼的「五碼」，針對不同人群和業務場景發揮不同的功能，有機地連接起消費者、終端商戶和經銷商。
本次環保電子標籤所依託的二維碼，就是「五碼」中的瓶蓋外碼，本來主要作為工廠生產時進行瓶箱關聯，便於倉儲與物流的溯源管理。隨著實物標籤的消失，電子標籤的誕生，這款環保產品也自然融入了東鵬飲料的全渠道數字化管理體系中，不僅能夠對產品進行全生命周期的高效管理，未來東鵬數字化營銷平台上的各種福利，也將給這款環保產品進行賦能。
據了解，經過多年的數字化發展，東鵬飲料已經打造出行業領先的智能營銷解決方案，大數據實時掌控產品動銷，極大地提升了渠道管理和銷售管理效率，不僅打通了從工廠到200多萬終端商戶的數據鏈路，更通過數字營銷，實時和消費者互動，提升消費體驗，拉動復購率。目前，東鵬飲料的累計不重複掃碼用戶已經超過1.4億。
並且，對東鵬特飲來說，此次雖然是首推出電子標籤功能飲料，也無需再費力培養消費習慣。一則是因為從消費者到商戶，東鵬飲料集團已經通過掃碼領紅包等活動做了好幾年的市場培育；二則是掃碼已成國民習慣，如林木勤所說「目前中國人的生活跟前兩年相比，其中一大改變是，掃碼行為因疫情已進入到了千家萬戶，以前掃個電子標籤人們還擔心信息暴露什麼的，現在人們天天掃碼已經習慣了。」
從這個角度來說，東鵬飲料集團不僅首推電子標籤，解決了無標籤版飲料品牌識別的問題，減少了品牌們的後顧之憂；更是靈活運用自身企業數字化基因，找到了企業發展和環保的有力結合點，能帶動更多品牌「撕掉」實物標籤。
環保低碳
東鵬飲料一直在路上
品牌一小步，環保一大步，自2020年我國明確提出了「碳達峰」與「碳中和」的減排規劃後，東鵬飲料集團在用實際行動助力「雙碳」目標。
除了此次撕掉實物標籤，東鵬飲料集團也一直致力於實施節能減排改造項目。在生產端，東鵬飲料集團通過濃水回收後的處理利用，在滿足生產工藝的同時減少了廢水排放；通過蒸汽冷凝水回收，將水的熱能再利用，既節能又節水；因干法比濕法更加環保，東鵬與國內製造龍頭企業聯合打造國內首條「干法吹灌旋無菌生產線」。
據統計，節能減排改造項目實施以來，東鵬飲料集團2021年實現節水量超23萬噸，節電量約1300萬度電，節氣量超44萬立方。東鵬飲料集團安徽基地、廣州基地等獲得節水型企業認證，東莞基地獲得中國飲料工業協會頒發的「綠水青山杯2021中國飲料行業節能優秀企業」稱號。
在「雙碳戰略」下，越來越多的企業、品牌都開啟了綠色發展之路，東鵬飲料從環保的立意出發，推出無標籤版瓶裝特飲自然是「順勢而為」，而長遠來看，如本次環保電子標籤應用更是具有前瞻性的探索，將數字化與綠色環保相結合，創新詮釋了產品、品牌的可持續之旅，亦帶動消費者以不一樣的角度理解環保、加入環保。