作者：泡泡豬不吃魚
【明明是廣告】第2212份Case Study
【BRAND】
善待動物組織（PETA）
「奈及利亞精神意識行動」組織（Mentally Aware Nigeria Initiative）
澳大利亞OzFish Unlimited組織（OzFish Unlimited）
世界海洋日（World Oceans Day）
巴西Nasojet鼻腔充血緩解液（Nasojet）
百事（Pepsi）
健力士（Guinness）
美國阿普萊特照明集團（Guinness）
【PUBLISHED／AIRED】
2020年6月
【品牌】墨西哥善待動物組織（PETA）
善待動物組織（People for the Ethical Treatment of Animals，縮寫PETA）是一個動物權利組織。
總部位於美國維吉尼亞州諾福克郡（Norfolk, Virginia）。
英格里德·紐科克（Ingrid Newkirk）為其全球領導者。
作為一家擁有近400名員工的非營利機構，善待動物組織（PETA）稱其為世界最大的動物權利團體，擁有650萬成員及支持者。
它的口號是「動物不是供我們食用、穿戴、實驗、娛樂或以任何方式虐待的（Animals are not ours to eat, wear, experiment on, use for entertainment, or abuse in any other way.）。」
善待動物組織（PETA）的工作主要針對工廠化養殖場、實驗室、皮草貿易及動物娛樂產業這四大領域，因為在這些領域中受害的動物最多、最嚴重、時間最長。
善待動物組織（PETA）還從事解決諸多其他問題，包括殘殺嚙齒類動物、鳥類或其他被認為是「害蟲」的動物，以及對動物的虐待。
善待動物組織（PETA）還的工作包括公眾教育、虐待動物的調查、研究，拯救動物、立法、特別活動和名人參與。
文案：現在，你知道那是什麼感覺了,讓他們自由吧（Now You Know How It Feels. Let Them Be Free.）
許多人說，這種情況從未發生過。但我們相信這種情況在很久以前就已經發生了，幾百年，幾十年，甚至很多年。
我們人類現在所經歷的全球隔離對動物來說太常見了，我們可能不會在日常生活中看到。讓我們向世界展示我們在隔離中的樣子，以及它與被囚禁的動物的樣子有多相似。
【品牌】「奈及利亞精神意識行動」組織（Mentally Aware Nigeria Initiative）
「奈及利亞精神意識行動」組織（Mentally Aware Nigeria Initiative，簡稱「MANI」）是奈及利亞的非政府組織，也是奈及利亞最大的以青年為中心的精神健康組織，有超過1500名志願者在15個分會積極參與。
「奈及利亞精神意識行動」組織（MANI）是一個主要由青年人組成的社區，他們有動力與恥辱作鬥爭，並創造一種環境，使人們能夠在不害怕歧視的情況下尋求心理健康護理。
「奈及利亞精神意識行動」組織（MANI）利用社交媒體教育公眾精神衛生問題。
它還成立了自殺/痛苦熱線，可以提供立即干預和「精神衛生急救」，然後給呼叫者建議特別治療。
文案：
擊敗鍵盤俠（defeat the keyboard warriors）。
反網絡霸凌日（Stop cyberbullying day）
許多人把網絡當情緒垃圾桶、抗議或吵架的地方,動不動就開炮、謾罵、人身攻擊、人肉搜查等。
當我們辱罵、嘲諷他人時,我們也可能受到同等對待。
在網絡世界,不爽一個人,只要低頭動動手指,就可以「教訓」他。
廣告中，這些鍵盤俠手握各種社交媒體，如「推特」、「 照片牆（Instagram）」、「臉書」等，他們在網絡上恣意妄為，其實他們也是網絡的受害者。
創意呼籲，要凈化網絡，就必須擊敗這些鍵盤俠（defeat the keyboard warriors）
【品牌】澳大利亞OzFish Unlimited組織（OzFish Unlimited）
OzFish Unlimited組織是澳大利亞的一個非營利組織，致力於幫助數百萬澳大利亞休閒垂釣者控制他們的河流、湖泊和河口的健康，支持他們熱愛的這項運動的未來。
OzFish Unlimited組織與垂釣者和更廣泛的社區合作，投入時間和金錢來保護和修復水道，對抗數十年的退化。
OzFish Unlimited組織創辦者為克雷格·科普蘭（Craig Copeland）。
文案：是時候關注我們的水路了（It’s time to focus on our waterways）
在墨爾本VMLY&R的幫助下，OzFish Unlimited發起了一項新的活動，旨在促進休閒垂釣者社區參與魚類棲息地的恢復。
通過一系列強有力的圖片，新的活動改變了傳統的垂釣者和他們捕獲的魚的「抓握和微笑」的照片，使用的圖像集中在水路（waterway），而不是魚。
它將與澳大利亞最受歡迎的垂釣雜誌《垂釣世界（fishing World）》聯合發行，這一特別版的封面將打破50年來的傳統，使用其中一張宣傳圖片。
活動將由媒體、社交和戶外支持，旨在鼓勵休閒垂釣者成為OzFish會員，並積極參與生境修復工作。OzFish的主要合作夥伴BCF也將在未來幾個月內推出這項活動。
OzFish Unlimited的執行長和創始人克雷格·科普蘭（Craig Copeland）說:「是時候打破傳統思維，將注意力轉向改善水道，而不僅僅是我們可以從那裡捕到的魚。」
墨爾本VMLY&R的CEO傑克·巴羅（Jake Barrow）說:「釣魚是澳大利亞最受歡迎的娛樂消遣之一。但在過去幾十年里，由於人類和環境對其棲息地的影響，魚類資源已經減少。對於一個在埃爾河釣了一周魚的人來說，和你的魚合影幾乎和釣到的魚一樣重要。這就是為什麼澳大利亞的垂釣聖經《垂釣世界（fishing World）》50多年來一直使用這類照片作為封面」。
【品牌】世界海洋日（World Oceans Day）
「世界海洋日（World Oceans Day）」的概念於1992年在里約熱內盧聯合國環境與發展會議上被首次提出，旨在慶祝我們共享的海洋，強調個人與海洋的聯繫以及讓人們意識到海洋與日常生活息息相關，並探索保護海洋的重要方法。
聯合國大會2008年12月5日通過的第63/111號決議將6月8日設為「世界海洋日（World Oceans Day）」。
聯合國和國際法在可持續發展和利用海洋生物資源和非生物資源方面發揮著重要的作用，為了提高人們對此的認識，聯合國海洋事務部門和海洋法正積極協調各類世界海洋日的活動。
2020年，聯合國「世界海洋日（World Oceans Day）」的主題是「為海洋的可持續發展進行創新」。
文案：
讓我們把之前不可能收撿的垃圾都撿起來（Let's pick up the trash before it's impossible.）。
隨著塑料降解，它變成了數以百萬計的碎片，散布在整個海洋中（As it degrades, plastic turns into millions of pieces that spread throughout the oceans.）。
請參加6月8日的海灘清理行動（Join In The Beach Clean Up On June 8.）
廣告用絳解後的塑料碎片，拼合成這些塑料碎片的「前世」——各種各樣的塑料製品，以觸目驚心的方式，引起人們對塑料污染問題的關注。
【品牌】巴西Nasojet鼻腔充血緩解液（Nasojet）
Nasojet是巴西生產的一種鼻腔充血（nasal decongestant）緩解液。
使用的方法是「根據需要將溶液塗在鼻孔上」。
文案：讓味道再次變得美味起來。Nasojet鼻腔充血緩解液（Make taste great again. nasojet nasal decongestant）。
鼻不通氣，沒有口味（No air，no taste）。
Nasojet鼻腔充血緩解液的這三則廣告利用了這樣一個事實：如果我們不能體驗到食物的香味，我們所喜歡的食物就不會吸引我們。
由於鼻腔充血而失去了嗅覺，所以食物看起來沒有吸引力——看到硬邦邦的漢堡包、冰淇淋和熱狗。
Nasojet鼻腔充血緩解液（Nasojet）可以減輕鼻腔充血，從而真正享受這些食物。
【品牌】百事（Pepsi）
百事可樂（Pepsi）是美國百事公司推出的一種可樂，也是可口可樂的主要競爭對手。
百事可樂（Pepsi）最初於1890年代由美國北卡羅蘭納州一位藥劑師迦勒·布拉德（Caleb Bradham）所造，起初的名字為 "Brad's Drink"。
該飲料以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶（pepsin）及可樂果（cola nut）製成。
迦勒·布拉德（Caleb Bradham）相信百事可樂（Pepsi）因含有胃蛋白酶（pepsin），而幫助消化，有益於健康。
後來該飲料在 1898年8月28日 更名為「Pepsi」，並於1903年6月16日將之註冊為商標。
該藥劑師在藥房內提供飲品給客戶享用，百事可樂（Pepsi）的名氣由此而起。
文案：手機會毀了你的脖子。可以用喝「小口」百事來修復（Phones ruin your neck.Fix it with "sip」.）。
智慧型手機對頸部有害。百事的創新罐可以在喝的過程中立即修復。
【品牌】健力士（Guinness）
阿瑟·健力士公司（Arthur Guinness Son & Co.）（新加坡：紅舌狗 Âng-tsi̍h-káu；馬來西亞：烏狗 Oo-káu）是一家由阿瑟·健力士（Arthur Guinness）於1759年在愛爾蘭都柏林建立的一家釀酒公司。
釀酒廠最著名的產品是一種黑色的司陶特啤酒（stout，屬於黑啤酒，黑啤，或波特啤酒），名為健力士（Guinness）。
健力士烈性啤酒（Guinness）由四種天然成分製成：水、大麥、啤酒花和酵母。如同大多數啤酒，多數大麥被製成麥芽，但一些被flaked（即被蒸、碾壓），還有重要的一部分被烘烤從而給予健力士啤酒獨特的黑色和口味。
雖然被一些不喝健力士啤酒的人士評價為「一杯正餐」或「液體麵包」，但每英製品脫健力士啤酒僅含有198卡（838千焦），即1460千焦/升，比同樣體積的脫脂牛奶或橙汁還要少。
健力士（Guinness）看上去顏色很深，似乎酒勁很大，但實際上對於烈性啤酒來說，它非常柔和醇美，可以與大多數食物相配。
許多烈性啤酒迷聲稱，它比其他更濃的烈性啤酒要淡得多。
文案：好事只會發生在耐心等待的人身上（Good things come to those who wait）
隔離影響了我們所有人，使我們無法拍攝任何新的廣告活動。但堅實的品牌資產不僅值得重新考慮，甚至是粉絲的期待。
鑒於即將解除隔離（我們所有人都不耐煩地等待著），健力士（Guinness）找到了一個很好的背景，來利用它的標誌性意象（「黑和白的對比」）和口號：等不及家中的沙發變成戶外的長椅，室內的天花板變成遼闊的天空。
【品牌】美國阿普萊特照明集團（Uplight Group）
阿普萊特照明集團（Uplight Group）是位於佛羅里達州邁阿密的一家建築照明批發商。
它聲稱「來自世界各地的現代和獨特的照明設計。我們的照明系列是我們每個合作夥伴的最佳設計的彙編（Modern and unique lighting design from around the world. Our lighting collections are a compilation of the best designs from each of our partners.）。」
文案：
1. 我們可能看起來像是天外來客，但實際上，我們來自芬蘭（We may look like we're out of this world, but we're acually from Finland.）。
2. 我們可能看起來像是天外來客，但實際上，我們來自義大利（We may look like we're out of this world, but we're acually from Italy.）。
3. 我們可能看起來像天外來客，但實際上，我們來自法國（We may look like we』re out of this world, but we're actully from France.）。
阿普萊特照明集團（Uplight Group）以獨特的歐洲設計來適應美國市場，將照明藝術提升到一個新的高度。
他們宣稱，我們的目標是在品牌傳播方面做同樣的事情。
阿普萊特照明集團（Uplight Group）通過設計吸引眼球的廣告來吸引大眾、建築師和室內設計師的注意力。
這些廣告以產品設計的獨特性為榮耀，看起來就像是來自另一個星球。
它們旨在激發那些願意打破模式、將簡單空間轉變為絕對沉思場所的人的創造力和想像力。
這是阿普萊特照明集團（Uplight Group）品牌的第一次推廣活動。
目前，活動正在全球推廣。
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-tw/_F5p3nIBiuFnsJQV2ZpR.html