作者 | 良叔
來源 | 良大師（ID:liang_da_shi)
個人微信號：liangshujiushiwo(不閒聊）
最近，媒體公布了最新一屆國家一級演員，很多人看罷驚呼： 太好了！都是實力派，流量小鮮肉都不見了。
確實，從榮譽的角度，這些老戲骨們證明了自己的實力。可是，你去搜一搜他們最近接過什麼戲，心裡就會拔涼。
光環很耀眼，現實很骨感。真實的情況是，這些老戲骨都面臨著無戲可拍的窘境。 就說名列其中的李保田。
「劉羅鍋」的形象，已經刻在人們心裡，被很多人稱為「戲霸」。然而，如今的他坦言已經無戲可拍......
你可能會說，李保田年紀大，形象有局限，戲路窄。
好，那我們看看偶像劇鼻祖明道。他有15年的戲齡，演技也絕對配得上長相。
就在前不久的《演員請就位》中，他雙眼含淚，哽咽地說了這樣一句話： 「剛才演的，是我今年的第一場戲。」
伍迪·艾倫曾說：藝人是個速朽的職業。
在中國，還不只是如此，藝人還是個劣幣驅逐良幣的職業。
靠「刷榜」起家的蔡徐坤，雖然一再被吐槽，說要涼涼，可人家就是悶頭賺大錢。
你去看他接過多少知名品牌的廣告後，就能感受到他的火熱程度。
「第十三屆音樂盛典咪咕匯」，剛剛落下帷幕。
猜猜誰是最佳人氣歌手？
蔡徐坤。
馬上要播出的澳門回歸20周年官方紀錄片《十三行》，其宣傳片的主要領銜也是蔡徐坤。
嗯，央視也要蹭蔡同學的流量。
不得不說，在中國演藝圈，怎麼紅的不重要，只要你紅了，名和利都會不請自來。
當然，蘿蔔青菜各有所愛。我說蔡徐坤不會打籃球，你偏說他比科比強，咱倆誰也不犯法。
只是，想到老戲骨們的老無所依，再對照小鮮肉們的風光一時，讓良叔不禁唏噓。
在商業囚禁下，已面目全非。而美好與真誠，已被喧鬧和數據取代。這讓人忍不住想感慨兩句。
1、流量明星的盛宴狂歡
一個市場被破壞，大多是從「劣幣」作妖開始的。娛樂圈也不例外。 而娛樂圈的作妖使壞，是從流量明星的數據作假開始。
比如，從偶像練習生剛出道的蔡徐坤，一條微博1億轉發。
1億轉發，是什麼概念？手機微博用戶一共才3億。
也就是說，每3個人里，就有1個人轉發了蔡徐坤的這條微博？
縱觀2018年全微博轉發量最高的10條，均來自蔡徐坤，總計轉發量4.41億次。
試問你轉發了嗎？或者你身邊的小夥伴，刷屏轉發了嗎？
如果沒有，那以下這個答案會更接近真相：蔡徐坤為數不多的「真粉」，齊心協力為他做了頂流數據。
然而國內的這點數據，在國際歌手吳亦凡面前算什麼！
吳亦凡的新專輯上線後，短短一天，登上了美國的iTunes榜單第一，甩了第二名的Lady Gaga 幾百倍。
先不說實力，至少在數據上，吳亦凡創造了華人歌手新紀錄！
榜單一出，美國人民譁然了。
這中國水軍鬧的什麼國際玩笑？
反正不管好名、壞名，吳亦凡的名字，算是在國際舞台上出了名。
你可能有個疑問：這些流量明星的刷榜伎倆，已經眾所周知。
為什麼還能得到眾多粉絲的追捧？
還能享受到那麼多商家的垂青?
那是因為心理學上的「曝光效應」。
諾獎得主卡尼曼曾說：當一個人的名字、樣子，經常出現在你的面前時，你會不自覺地投入依戀情緒。
還記得睡後收入480萬的范丞丞吧？
他有什麼著名的作品嗎？毛都沒有，但一再的曝光，就是能帶來不計其數的腦殘粉。
連他剛剛染個粉紅頭髮，都能上熱搜。就問你服不服？
你不服沒關係，商家們都服，因為他們懂得：高曝光等於高人氣，高人氣等於高價值，於是撒幣又撒幣。
流量明星們接代言接到手軟，發廣告發到手酸，輕輕鬆鬆拿到了天價片酬。粉絲瘋狂追捧，商家瘋狂砸錢，流量小生自然大快朵頤。
這還不夠，在人氣、商業、流量三豐收之後，他們還要得寸進尺，必須要拿點含金量高的獎項，才能證明自己值這麼多錢。 於是就有了，楊冪憑一首《愛的供養》，實力演繹了唱歌跑調也能橫掃音樂獎項：
2011華鼎獎頒獎典禮中國百強電視劇最佳主題曲；
中國歌曲排行榜2011年度最受歡迎新人；
第六屆中國移動無線音樂盛典年度最暢銷影視劇金曲獎；
第十一屆CCTV-MTV音樂盛典內地年度最受歡迎女歌手。
去年，迪麗熱巴通過數據造假，獲得第十二屆金鷹節女神——相當於「視後」級別。
還有近日P圖出席活動的Angelababy。
不過大家估計也見怪不怪了，畢竟楊女士，以前還會摳圖演戲！
如此「敬業」的baby，去年終於了擊敗姚晨和李媛，拿下百花獎。並在接受採訪時自信滿滿：我要是運氣好一點，早就拿了個大滿貫。
所以，良叔還是挺佩服姓楊的女人: 楊貴妃會撩，楊紫瓊能打，楊鈺瑩會裝，楊baby能吹......
你可能會問：面對這樣的流量藝人，投資方就不擔心嗎？
不怕，打榜可以買，微博數據可以買，收視率也可以買。
只要你有錢，收視率這玩意兒，簡直要多少有多少。
一個劇組，上百人，辛苦花幾年時間，打磨一部戲，哪有買點收視率省心？
而且只要有收視率，商家就願意投廣告，這可是皆大歡喜啊。
你看，就是通過這種瘋狂泛濫的作假一條龍服務，捧紅了一個又一個流量明星。
真是應驗了那句話：只要站在風口上，豬都能飛起來。
流量明星霸屏，獎項造假，行業水平集體失格。
在劣幣驅逐良幣的戲碼下，演藝圈的泡沫越積越厚。
2、老戲骨的無路可退
一邊是流量們摳圖上癮，另一邊是老戲骨們接戲艱難。
最近在熱播電視劇《慶餘年》中，老戲骨陳道明再次貢獻了教科書級別的演技。
但你上一次看陳道明的戲，是多少年前了？是5年前的《歸來》？還是7年前的《楚漢傳奇》？
人總得吃飯，老藝術家們也不例外。
前幾天，濮存昕，在北京舉行最後一場話劇《哈姆雷特》的演出。
表演結束後，記者滿是好奇地採訪：您未來是想一直做舞台劇，不拍電影了嗎？
濮存昕連忙否認：
我沒有機會的，影視作品沒有我的活。
我演的東西沒人看。
我不想被騷擾，被捉弄。
一句「我不想被騷擾，被捉弄」，讓人有點想淚奔的感覺。
老戲骨孫紅雷，3年才接到一個好的劇本。
那些陪我們度過青春的老藝術家們，一個個都淪落到沒戲拍了。
在綜藝節目《做家務的男人》中，張歆藝向丈夫袁弘抱怨自己失業。轉頭髮現袁弘正在看男三號的劇本。
張歆藝鼓勵他再堅持堅持，不要為了賺錢什麼戲都接。
但袁弘說，「有戲就拍吧」。
一句「有戲就拍吧」，道盡了多少實力派演員的心酸。
好不容易熬成了實力派演技，卻只能給流量們讓道。
拿遍了影帝的梁朝偉，在演技最精湛純熟的時候，只能在《歐洲攻略》給吳亦凡做配。
一線電影臉紛紛轉場電視劇：
周迅主演了電視劇《如懿傳》；
湯唯接了電視劇《大明皇妃》；
王家衛的御用男神張震出演《宸汐緣》；
奧斯卡評委章子怡，從沒演過電視劇，也接拍了古裝電視劇《帝凰業》……
電影演員轉戰電視劇，電視劇一線演員去演配角，原來的配角，只能演更小的配角。
一層一層傳下去，最終造成了普遍的資源降級。 流量小生當道，實力演員一退再退。
上面的實力派，還能在夾縫中生存，但大部分的老藝術家們，早已被迫退出了大眾的視野。
就連張國立也在《幸福三重奏》節目中感慨：
我一輩子拍了很多戲，自認為拍出了精品，大眾喜聞樂見的東西。
但殘酷的是，一個時代一個審美。
曾經的精品，也契合不了觀眾變化萬千的審美......
其實，觀眾的審美變化，並不殘酷。殘酷的是，良幣逼退，劣幣狂歡，大眾的審美已被褻瀆；
殘酷的是，一個體系中，利益的天平完全倒向造假者時，體系的崩潰已為時不遠。
3、流量造假，迎來的就是系統崩塌
良叔的朋友曾經營過一家影院。去年混不下去了，因為「這是個賠錢的買賣」。
他還告訴我一個概念叫做：「鎖場」。
什麼意思？就是那些腦殘粉們，為了支持自己的「愛豆」，會在影票預售期預訂下所有的場次。
電影院因此不能撤銷或換場，腦殘粉們又來退票。
一條割韭菜鏈，就這麼形成了：流量明星割腦殘粉，腦殘粉割電影院......
受害者只有電影院？當然不是，整個體系都在走向衰落。
萬達電影，凈利潤同比下降了50%-60%之多；
華誼兄弟，凈虧損高達6.5億元；
老總王中軍，開始賣字畫賣別墅來維持周轉；
貢獻了許多優秀喜劇的開心麻花，也不得不終止新三板掛牌……
2019年，全國電視劇拍攝部數同比減少了將近3成，有1884家影視公司關停......
這就是典型的「公地悲劇」。
無論你是否參與了流量造假，只要你在這個體系中，都會隨之泥沙俱下。
這種慘狀，當然是多種因素共同促成的。
但是流量造假，一定是主要原因。
在流量上做文章，就不用在演技上下功夫，拍出的影視能好嗎？
怪不得老戲骨們紛紛吐槽。
陳道明說：現在很多當紅演員都不背台詞了，只說「1234567」，最後有人後期配音。
怪不得那些當紅小生，無論演什麼角色，都能演的從容淡定......
按說，人家演得爛，不看就得了，我幹嘛在這裡逼逼？
因為我隱隱總有個擔心，流量小生的受眾，都是心智未熟的年輕人。
這種流量造假，以及對職業的草率，會不會潛移默化地傳遞這樣一個觀點：
原來，一個人並不需要演技和才華，就能獲得普通人奮鬥一輩子也得不到的名利；
原來，即使不付諸任何努力，只要把自己炒紅，也可以飛黃騰達。
倘若如此，崩塌的就不僅僅是體系，而是價值觀了。
也許是我太多慮了，太矯情了，也許是我小題大做了。
可是作為一名70後，我感受到一種強烈的反差。
我們那時看的是《渴望》、《西遊記》、《紅樓夢》、《圍城》、《編輯部的故事》......場景很簡單，特效很簡陋，可真的好看啊。
我們那時聽的是朴樹、老狼、黑豹、許巍、劉歡、孫楠......那時沒有微博，也沒什麼榜單，可他們唱的真的好聽啊。
可當這一切被粗製濫造、嚴重注水的劇集取代，被毫無營養，鬼畜亂燉的曲風頂替時，我不知道是我的審美跟不上這個時代了，還是「審美」在當下已經不重要了。
我不禁想起了，民國時代北大校長蔡元培先生。
他堅持認為審美能力，反應了一個民族的綜合素質。
他還提出一個「美育」的概念，意思是指，審美是需要教育的。
他說：美育的目的，在於陶養人的感情，認識美醜，培養高尚的興趣、積極進取的人生態度。
轉眼100年過去了，似乎現在我們還在追問這個問題：美育重要嗎？不重要嗎？重要嗎？不重要嗎......
4、說在最後
這篇稿子抨擊了流量小生，揭露了造假現象，同情了老戲骨的遭遇。
然而，一件事讓我有了新的思考：也許我也是罪惡鏈條中的一環。
寫這篇文章時，我採訪了一位95後女生，她是鹿晗粉絲團的骨幹。
我把鹿晗歸類為「流量明星」，她堅決不同意。
她認為應該是「實力明星」。 我含蓄地表達了鹿晗在《上海城堡》、《擇天記》中的表現，應該算不上「實力明星」吧？
誰知那女孩非常激動，甚至帶著哭腔和我理論，引來旁邊人的側目。
我馬上勸她：「別激動，別激動，不用那麼投入吧？」 她強行按捺情緒：「我就喜歡，為什麼不能投入？你難道就沒喜歡過哪個明星？」
我有沒有喜歡過哪個明星？ 當然有，就說音樂，我最喜歡許巍。他的每一首歌曲，都讓我陶醉。
可是，我為他投入過嗎？似乎並沒有。
我僅買過他幾張唱片，我沒去聽他的演唱會，我沒為他投過票，也沒在朋友圈為他打過Call。
甚至，沒幾個人知道我喜歡許巍。因為我是個理性的人，矜持的人，我只想默默地欣賞許巍的歌曲。
現在已經52歲的許巍，被曝出資產被騙，抑鬱症加重，已經快吃不上飯。
所以，那女孩說的是對的，喜歡就要投入啊。
我挺後悔的，早知道，我就多參加他的演唱會，多買他的專輯，多去朋友圈轉發他的消息。
其實，有時就是我這種理性的人，把這個世界拱手相讓。
看到一部好電影，即使熱淚盈眶，也不過是默默回味，分享到朋友圈？算了吧，我可是理性的人；
看到一篇好文章，即使拍案叫絕，也不過是自己消化，分享給別人？算了吧，我可是理性的人。
喜歡的演員和歌星，也不過是自己欣賞，不想告訴別人，只是默默地支持。
我說著劣幣驅逐良幣，可是我又為良幣做過什麼？什麼都沒有，是我眼睜睜地看著良幣被驅逐。
而那些愛豆的粉絲們，如此為愛痴狂，如此叫囂喧鬧。
也許她們的絕對人數並不多，但是她們用嗓門占領了公共的注意力。
而我們這些理性的人，都淪為了沉默的螺旋......
粉絲用直升機為鹿晗宣傳新歌
美國大選前，有一個叫做《Important-Save the Day-Vote》視頻。
視頻里有很多好萊塢巨星，發起「懇請你投票活動」。
當時希拉蕊的支持者，多是崇尚自由、理性的中產階級。
他們有智慧、有能力。
相反，特朗普的支持者，多為南方的鄉巴佬，被稱為「紅脖子」，文化水平很低，而且狂熱、偏激、狹隘。
明星們擔心公眾輿論被偏激者擠占，於是想呼籲理性的人們來投票。
結局你知道了，理性的人永遠干不過偏激的人。
因為「紅脖子」們的聲音夠大，到處宣揚，勇於傳播；而理性的人呢，矜持、保守，堅守逼格，最終他們也失去了自己的戰場。
良叔不關心美國政治，但視頻里的一句話特別打動我： 「不要把世界拱手讓給你瞧不起的人。」
是的，有時就是我們這些理性的人，退出了制高點，把話語權讓給了那些我們看不起的人。
這又能怨誰呢？
本文作者：良叔，暢銷書《超級個體：打造你的多維競爭力》作者，公眾號良大師主筆，原平安集團渠道總監，香港理工大學管理碩士，知名培訓顧問，簡書籤約作者。歡迎關注公眾號良大師（ID:liang_da_shi)。
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