美團兩次出局！如今用戶過億！這個風口捲土重來？

2017年8月，美團共享充電寶項目啟動試點，同年11月宣布關停，原因是「新業務探索失敗」。

近日，有傳聞稱，美團點評將在全國大規模重啟共享充電寶項目，而且將是正式、大規模的擴張。此時重新入局，美團點評能否攪動「三電一獸」（街電、來電、小電、怪獸）拼殺已久的江湖？

美團三度「充電」

2019年8月27日，媒體報道稱，美團點評第三次重啟共享充電寶項目，並將在全國範圍內大規模投放。美團重啟共享充電寶業務一事，讓關注度日漸降低的共享充電寶行業又熱鬧起來了。

美團在共享充電寶領域裡並不算新人。2017年該行業被資本炒熱時，美團高調入局，並表示只要是入駐的商家，都將有機會接入該共享充電寶服務。不過僅3個月後，美團點評高級副總裁王慧文發布內部信，宣布結束「共享充電寶」 兩個試點項目的運營。雖然宣布業務暫停，但實際上還保持著運行，當時投入的設備也沒有撤出市場。

如果美團點評此時入局共享充電寶行業，還能重新拿回市場空間嗎？此外，美團點評剛剛通過大幅縮減虧損的新業務而實現盈利，再度大舉進入一個新業務領域，會否再次給財務報錶帶來壓力？

共享充電的下半場

曾經，共享經濟被視作是網際網路帶來的又一個風口。伴隨著共享單車熱潮一同出現的還有共享雨傘共享汽車、共享充電寶……經過三年多的市場更迭，共享單車戲劇性中落，而共享充電寶卻活了下來，且被證明是共享行業里優先能實現盈虧平衡的市場。

用戶手機移動用電需求強烈，共享充電寶平台得以快速發展逐步滲透商場、餐廳、機場及休閒娛樂等主流消費場景。2019年中國共享充電寶用戶規模增長將達到3.05億人。目前共享充電寶市場以街電、小電、來電、怪獸充電為主導。按用戶份額計算，街電、小電科技、怪獸充電、來電科技分別為40.5%、23.6%、20.9%、11.7%。如今，行業領頭羊街電用戶量已經突破億級大關，達到1.07億，具備了盈利基礎。

共享充電寶之所以能夠快速發展、盈利，一方面，伴隨場景滲透率的提升，共享充電寶的用戶規模在穩步增長，平台獲得的租金收入增加。數據顯示，過去一年內，共享充電用戶規模穩定增長到了 1.5億，高頻用戶則超200萬，平均下來每周都在用共享充電寶。另一方面，共享充電寶是個成本低、利潤高的產品。單個充電寶的出廠價不到30元，可產生利潤770元左右。

然而，當前共享充電寶市場已然進入下半場，如今，美團再想爭奪市場或為時已晚。街電、怪獸、小電、來電已將市場分割完畢，此前的入局者悉數出局，而美團正是上一輪淘汰賽中的出局者。此外，多數商家和消費者建立了品牌忠實度，商家與充電寶企業形成了較為穩固的關係，消費者也陸續成為常用品牌的付費會員。共享充電寶行業本身又是一個需要在短時間內利用地推方式爭奪市場的行業，留給美團可拓展的市場極為有限。

不過，美團也有自己的優勢。8月份，美團公布了二季度財報，營收達到了227億元，同比大漲50%；凈利潤達到了15億元，首次實現了整體盈利。也就是說，美團當前的良好發展形勢，讓它在大規模推廣共享充電寶業務上沒有了後顧之憂。

除此之外，在共享經濟模式上，美團絕非是新手。去年4月份，美團完成了對摩拜單車的收購，一舉成為共享單車市場中的最大玩家。美團收購摩拜的目的之一，是想讓覆蓋的服務從「吃喝玩樂」擴展到「衣食住行」。共享充電寶同樣如此，更加豐富的線下服務，可以幫助美團擴大營收渠道、推廣自家的移動支付工具。如果美團成為更加全面的平台，也會進一步增強用戶黏性。

此次美團重新入局共享充電寶，或將進一步拓寬共享充電寶市場，為這一成熟業態帶來更多生命力。

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