昨天下午，微信上線了「微信公眾號付費閱讀」功能，文章讀到一半需要付費才能繼續閱讀。
這個功能目前處於灰度測試階段，滿足條件的個人號（非企業、政務等機構號），可能被開通付費功能。
這項功能的開放，無異於是新媒體圈的一次地震。有人哀嚎：
不收費都沒人看
還收費，我都恨不得付費讓別人看
有人唱衰：
肯定會被標題黨「割韭菜」
盜版問題怎麼解決？以後盜了就發，變現賊快
還有人覺得比較雞肋：
好像連載小說比較適合，別的類型都很難用到啊
但也有不少同行表示看好這個功能，還給出了優化建議：
挺好的，會過濾掉很多不用心的公眾號，也省下閱讀者的很多時間
知識付費，有利於優質支持產出
最好增加評分功能，避免標題黨
相對於七嘴八舌、感觸良多的編輯們，用戶們的意見就比較統一——不是要收費嗎，收費我們就不看了：
那麼，這一功能真的如大家所言，能給內容創作者帶來好處嗎？
公眾號付費閱讀，長什麼樣？
據微信官方公告顯示，目前只開放了部分個人訂閱號進行灰度測試，所以我們是沒辦法嘗鮮體驗了。
但我還是找到了幾個開通了付費閱讀的文章，親身嘗試了下「掏錢」看公眾號推文的體驗。下面我就帶大家來看看，付費閱讀文章到底長什麼樣子。
首先，付費推文的標題旁邊有一個明顯的付費標識。
點開圖文後，文章會按一定比例露出，讓大家先試讀一段，然後再決定是否付費購買。據官方公告顯示，運營者是可以在後台自行設置試讀比例。但付費金額還不能自定義設置，只能從官方設定的「 0 - 208 元 ，35 個價格檔位」裡面選擇。
比如我看的兩篇付費文章，一篇試讀 14 %，1 元閱讀全文，另一篇則是試讀 19 %，3 元閱讀全文。
隨後，我付費閱讀了一篇，然後發現了幾點有意思的小細節。
1）不論付不付費，都看不到閱讀量
比如我付費的這篇，在付費前能看到有 4747 人付款、875 人在看，沒有閱讀量。付款後，同樣只能看見付款、在看人數，而沒有閱讀量。
2）付費才能留言，但誰都能點贊
當用戶沒有付錢時，是不能留言的，文章下方的「寫留言」口會被直接隱藏。只有當用戶付完錢後才能在文章下面留言。
左：未付費 右：已付費 雖然沒付費的用戶無法留言，但卻可以看到全部的留言，而且不論付沒付費，所有人都能點贊。
但能看到已付費用戶的留言，那沒付費的用戶可以點贊麼？
這條用戶留言成功勾起了我的興趣，試了試，發現真的可以點贊。
PS. 莫名有種被騙贊的感覺
3）付費文章的分享連結上，並沒有付費標識
雖然付費文章在推送時有明顯的的付費標識，但在分享時卻沒有提示。
比如，我分享給了朋友兩篇文章，第一篇是付費文章，第二篇不是付費文章。但兩個分享連結沒有什麼區別，只有當朋友打開文章後，才能發現這是付費文章。
同時，將文章朋友圈和看一看里時，也不會出現付費標識。
上圖：朋友圈 下圖：看一看
付費閱讀功能，誰能從中撈到好處？
這次灰度測試的付費功能，想必微信團隊是深思熟慮過的，畢竟馬化騰 3 年前就承諾要做這個功能了。
那麼問題來了，這個功能對誰有利呢？到底誰能從中撈到好處？
我們分別從用戶、創作者、平台這 3 個角度來分析，發現這事遠沒有想像中的那麼簡單。
1）付費看文章，對用戶有利嗎？
作為用戶，我們可以想像一下，你願意為公眾號付費嗎？願意為哪幾個號付費？
可能大部分用戶的回答都是，不願意，取關。
對於這部分用戶來說，也不在乎這個功能對我們是否有利了。
如果你的回答是，願意，我願意為吸引我的內容付費。
或許你會看到更刺激的標題和更刺激的開頭。
因為目前平台沒辦法保證用戶付費內容是優質的，也沒有相應的機制。如果付費的內容質量上不去，久而久之，用戶付費的意願會被沖淡。
如果你的回答是，願意，我願意為我喜歡的公眾號付費。那麼回想下你主動為這些號打賞過幾次？
2）讓讀者掏錢，創作者春天來了？
對於讀者來說，付費閱讀並不是什麼好事，那麼對於內容創作者來說，這就是一個好消息嗎？我仔細分析一番之後，發現並非如此。
我們把公眾號創作者分成 2 部分，一部分是頭部帳號（平均閱讀量 1w 以上，比例不到 10%，數據來源新榜），另一部分是中尾部帳號。
對於頭部帳號首先，對於頭部帳號來說，現有的變現方式絕對比付費閱讀好。
我們可以對比「單閱讀收益」來分析這個問題。
目前，公眾號變現的方式主要有 2 種，要麼幫別人推廣（接廣告），要麼幫自己推廣。幫別人推廣的話，據我所知，目前行業內接廣告的報價，基本上都大於 1 元/閱讀，也就是說平均閱讀量 2 萬的帳號，每篇文章的廣告收入至少 2 萬。
運營社做的比較多的是幫自己推廣，轉化我們的課程、知識周邊、年終聚會等。之前我們也算了一下每個閱讀量能帶來的收入，除了年終聚會，基本上都在 1 元以上。
我們再來算一下，如果是用付費閱讀來賺錢，每個閱讀可以帶來多少收入。
一篇閱讀量 2 萬的文章，有 2k 能轉化成付費閱讀就不錯了，而且一般內容用戶願意掏的錢基本上也就 1 元，高了轉化率就低了。也就是說 2 萬閱讀量文章的收入大概是 2000 元，每個閱讀只值 0.1 元。
這是什麼概念呢？連我們創作者的成本都覆蓋不過來。套路編輯部每篇文章的成本大概就有 3-4k。
所以說，現在能夠活下來，並且成為頭部的帳號，基本上都已經有了更好的變現方式，沒有的話早就「餓」死了。
在這個流量值錢的年代，做付費閱讀簡直太浪費了。
對於中尾部帳號
我們再來看看中尾部帳號，大家的痛點是賺不到錢嗎？
昨天新榜的文章底部，獲贊最高的留言是這 2 條：
我不收費，也沒人看
收費？恨不得付費讓別人看
可以看出來，這些創作者現在的難題是內容壓根沒人看，而不是賺不到錢。
為什麼現在很多中長尾的創作者都跑去頭條、抖音、快手了？就是因為這些平台能夠通過去中心化的分發方式，幫大家解決流量的問題。
朋友圈有不少小夥伴，在公眾號閱讀量難過千，但是去頭條甚至可以 10w+，他們會覺得自己很有價值。
對於大部分創作者來說，做內容的第一齣發點並不是賺錢，而是能夠收穫被關注、被閱讀的爽感。
綜上，創作者目前面臨的不論是變現還是流量難題，付費閱讀都解決不了。
那付費閱讀能給內容創作者帶來什麼呢？我絞盡腦汁想到了一個。
比如我們很硬核的嘉賓分享內容，本身就是用來賣的，可以用付費功能一篇賣 9.9 元，然後告訴大家打包賣只要 29.9 元。付費閱讀可以作為價格錨點來轉化這些付費知識。
3）推出付費功能，平台有啥好處？
最後我們來看看，這個事情對平台本身有啥好處？
對於平台來說，最寶貴的是創作端和用戶端。一方面，平台想留住優質的創作端，拚命想讓優質的創作者們、優質的內容能撈到好處。另一方面，平台想讓更多用戶因為優質內容而留下。 通過我們前面的分析發現，對創作者來說，平台沒辦法解決他們的變現和流量問題，因此沒辦法讓優質創作者和內容得到好處；
對用戶來說，平台也沒辦法保證付費內容足夠優質，用優質內容留存用戶的假設不成立。 另外，微信公眾號基於社交做去內容分發是優勢，而付費並不能解決社交推薦的問題。
什麼意思呢？從之前微信的動作來看，比如大力推廣看一看，是希望更多的用戶看到朋友推薦的內容。但有了付費功能並不能帶來更多人的付費。（朋友願意付費的內容，我們可能並不會看。）
再者，平台還可能有一些不可避免的問題出現。比如雖然付費文章不能複製，但可以被盜版截屏。甚至有用戶已經從中發現「灰產」的商機了。
或許，微信平台基於測試暴露出的問題，會有進一步的改版和升級。
結語
這麼一番研究下來，其實結論很明顯，這個功能對誰都沒有好處。
看到這裡，可能有些小夥伴會有疑問，你說的這些，張小龍能想不到嗎？他為啥還要這麼做？
我們也曾試圖從張小龍前些天在微信公開課的發言獲得答案，或許這是給優質中尾部創作者的福利，想「讓人人都能成為創作者」？
但通過上文的分析你會發現，這些中尾部創作者目前最需要的不是「變現」，而是「關注」。如果想要激勵他們，還不如把這個功能換成「閱讀一半需要關注」來得實在，微博現在就是這麼做的。 所以，我們也只能做一個猜測，這個付費功能或許跟張小龍上次提到的「短內容」有聯繫。
就讓我們一起拭目以待吧。
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文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-tw/WiaLsm8B8wMrh2LicQL6.html