圖/聯商圖庫
聯商財評：今年上半年，國美零售經營戰略調整動作不斷，先是社交電商產品「國美美店」正式上線；後又宣布「家·生活」戰略兩大新業務正式投入運營；同時與華為在5G領域也開展了合作……
大張旗鼓謀求轉型後，國美上半年的業績如何？8月27日，國美零售發布了截至2019年6月30日未經審核中期業績。財報顯示，2019年上半年，國美零售實現收入343.33億元，同比下滑1.07%。歸屬予母公司擁有者應占虧損約為3.8億元，較去年同期4.57億元的虧損縮窄。
從財報顯示的整體結果來看，國美零售2019年上半年業績仍舊不溫不火，未能達到理想中的質變。
「家·生活」戰略和下沉市場是國美零售變革中的兩大關鍵。
今年上半年，國美零售也在重點打造的這兩項業務上得到了一定的收穫，財報顯示，2019年上半年國美縣域店（自營店+新零售店）GMV增長約339%，來自縣域店的收入占比已提升至整體收入的5.49%，而來自新業務(包括櫃電一體、家裝及家居等)的收入占比已提升至整體收入的5.20%。
但是這些業務收入占比的提升，並沒有解決國美零售近兩年的難題——營收下滑和虧損問題。2019年上半年，國美零售營收下滑1.07%，而虧損雖有收窄，但國美零售仍未盈利。
同時，財報顯示，國美零售「其他費用」5.44億元，同比增加38.78%。而其他費用的產生主要為源自營業稅、銀行費用及關閉門店損失等。對於此次「其他費用」的大幅增長，財報中的解釋為：主要是因為期內本集團對網絡布局進行優化，關閉門店而損失增加所致。
這意味著，國美零售的新增門店帶來的正面銷售影響未能「覆蓋」關閉門店所致的負面影響。
2018年，國美零售集團歸屬母公司擁有者應占虧損48.87億元。當時，對於虧損的原因，國美零售認為有三點原因：銷售收入下滑導致綜合毛利減少；整體經營費用的增加；財務成本上升。
在此次財報中，國美零售的綜合毛利率由去年同期的17.32%略增加0.60個百分點至約17.92%。經營費用率由去年同期的18.33%減少1.64個百分點至約16.69%。但財務成本約為人民幣1,121百萬元，對比去年同期的369百萬元，處於較高水平。
2019年下半年，「家·生活」戰略、下沉市場、社交電商以及在5G上的布局，仍是國美零售發展的重點。
在財報中，國美零售表示將繼續加大渠道全面下沉的速度，通過「新零售店」模式，快速拓展三至六線市場。預計2019年將累計新開縣域店約1000家。同時，在「家·生活」戰略上，國美零售與歐洲櫥櫃廚電零售連鎖品牌合作的國美自營櫥櫃IXINA於上半年已在北京和上海雙地同開，預計下半年將落戶無錫、南京等城市。
美店依然是國美零售定義的低成本流量來源的核心，目前已達58萬人的美店主，預計將下半年有望達到90萬人。而國美與華為達成戰略合作升級後，線下門店智能化場景布局也將全面提速。
雖然國美在半年報中並未帶來過多數字上的驚喜，但對於始終求穩保守發展國美而言，緊跟行業趨勢、在新業務上頻頻出手也展現了其態度的轉變。這些轉型與調整最終能否幫助國美？下半年的6個月或許能告訴我們答案。
（來源：聯商網 王迪慧）