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昨天，最新一期的《奇葩說》播出，陳銘（奇葩說第 5 季冠軍）回歸，《奇葩說》辯論場迎來了一波高潮。

整場辯論看得人們心驚膽戰，最後陳銘一招制「敵」，結辯反殺贏得比賽。

網友們紛紛表示：

陳銘不愧是大神！結辯太帥了！

陳銘回歸奇葩說打出了一個漂亮的結辯，不愧是BBking，邏輯滿分！

新奇葩也很給力啊，感動到哭，大半夜又哭又笑的……這期太贊了！

不出所料，最新一期《奇葩說》剛結束不久，就登上了微博熱搜榜第一，相關話題登上知乎熱搜榜第三（熱度還在漲）。

喜提熱搜第一，《奇葩說》如願以償。

值得一提的是，《奇葩說》到現在已經播出 6 季，節目口碑一路下滑，豆瓣評分呈持續下跌趨勢。

面對不斷下滑的口碑，《奇葩說》很焦慮。為了吸引更多用戶的關注，提升口碑，《奇葩說》在辯題徵集、辯題公布、播前預熱到播後製造話題等方面，可以說是使出了洪荒之力。

那麼它都做了什麼？一起來看看。

下鄉刷牆搞事情，播前狂刷存在感

《奇葩說》為了吸引更多的觀眾，為了最新一季的熱度，各種營銷打法都用上了。

比如《奇葩說》除了「全面橫掃一二線」用戶之外，他們還把目光轉向了三四五線城市的人民，甚至還玩起了土味營銷，在農村的牆上留下絲毫不輸段子手的「土味」廣告：

奇葩說里看奇葩，全村老少笑哈哈

奇葩說里看奇葩，你娃看啥你看啥

奇葩說里學說話，學會全村國際劃

奇葩說里學說話，學會張嘴就開掛

這畫風可以說是很奇葩了。

當然了，除了線下大範圍做推廣吸引觀眾之外，線上的玩法也很讓人「上頭」。

早在 8 個月前，《奇葩說》就開始了海選預熱，然後又藉助當紅綜藝《樂隊的夏天》做宣傳，表示旅行團樂隊鼓手@徐大刀 要來參加《奇葩說》。5 個月前開始辯題徵集，還聯合知乎做宣傳並送錄製門票。

後來，《奇葩說》在公布辯題的時候，找了一堆自己目標用戶相符的「推薦官」，比如面向有學習成長訴求人群的@有道精品課程，面向職場人群的@智聯招聘 等來發布辯題。

當然，這些對於節目的熱度和口碑而言只是小打小鬧，《奇葩說》真正的大招還在後面。

比如在開播前頻繁播出「大尺度」的預告片，預告大神級老奇葩（曾經的 BBKing）黃執中竟然被一個神秘人物打敗，面臨淘汰，以此調動起觀眾熱情的。

值得一提的是，這個打敗黃執中的神秘人物在預告片中全程被打碼，可以說是吊足了觀眾的胃口。

接下來的畫面就是前幾期的知名老奇葩，紛紛感嘆這季奇葩說很難：

顏如晶無奈搖頭：這個舞台真的對我一直都不友善

傅首爾跺腳直呼：我太難了。

肖驍一度哽咽：就是壓力很大，我不知道為什麼，就是……

暗示用戶這期火藥味很濃，很有看頭。

在播出的前兩天，馬東發微博暗示老奇葩都有可能被淘汰，把觀眾的熱情引到了高潮。

更讓觀眾感到刺激的是，預告片裡面還提到這一季，曾經坐在台上的導師們，也要走下來和辯手一起組隊打辯論。

選人具備「爭議性」，過度包裝造「奇葩」

光靠接地氣的線下宣傳和線上「大尺度」預告片，這只是《奇葩說》節目組吸引觀眾的一小步。節目組真正的大殺器，還是在這期的導師、嘉賓、辯手挑選上。

1）羅振宇和他「反人類」操作

這一季的導師陣容沒有延續以前「馬東+蔡康永+高曉松」的鐵三角搭配，而是把羅振宇給請來了。羅振宇本身就是一位有爭議性的人物，在這季《奇葩說》中，更是有很多「反人類」操作。

外行人教內行人如何準備辯論

論辯論這件事情，羅振宇應該怎麼說都沒有辯論選手們專業。

明明隊內有著參與過多期《奇葩說》辯論的黃執中和顏如晶，他卻不聽取專業辯手的意見，給出了一些不專業的準備建議。

比如，羅振宇要求全隊一天內定稿並抄一百遍，可距離正式比賽還有 10 天啊。萬一，選手在接下來的 9 天內有靈感需要大改咋辦呢？

強調「工作 996 」是當代年輕人的宿命

《奇葩說》第 4 期的論題是「工作 996 該不該說再見」。

在大部分觀眾拒絕「996 工作制」以及 996 工作制違反勞動法的情況下，為了贏得辯論，羅振宇卻強行詭辯拉票。

例如，為了說服觀眾，他拿出了宿命論來做論證，強調 996 是我們這一代人的宿命，無法避免，只能接受。

看到這我就驚呆了，您什麼時候能夠代表這一代人的命運了？

2）過度包裝「新奇葩」許吉如

除了邀請具有爭議性的導師羅振宇之外，節目組還試圖通過包裝「新奇葩」讓辯論場更有火藥味。

種種跡象表明，許吉如無疑是節目組想要力捧的「新奇葩」。比如在許吉如的剛出場時的介紹中，強調她是哈佛女神學霸。

節目組還安排同為清華的老奇葩楊奇涵給她做背書，賦予學霸光環。對於許吉如，楊奇函高度評價：

讓五個年輕人代表中國國家的形象去聯合國開會，絕對有許吉如……

除此之外，許吉如可以說是本季《奇葩說》的「專題 Queen」。怎麼說呢？

根據 FUNJI 種瓜基地整理的數據可以看到，本季個人專題視頻數最多的是老奇葩楊奇函，排名第二的是新奇葩殷瑋。

圖片來源FUNJI 種瓜基地

然而，點進辯手個人視頻專輯後卻發現，楊奇函和殷瑋的視頻不僅一模一樣，而且與他們本人一點關係都沒有......

而許吉如的專題視頻，才是實打實的個人專題視頻。也就是說，實際上許吉如才是名副其實的專題視頻第一名。

哈佛碩士、美女學霸、神仙辯論這些光環下的許吉如，對於節目組而言，沒有哪個新奇葩比許吉如更適合作為製造話題的人選。

3）請來自帶流量的真「奇葩」

這一季的《奇葩說》節目組還機智地邀請了「流量錦鯉」楊超越作為嘉賓。

站在《奇葩說》的營銷團隊角度上，邀請楊超越是個多贏的選擇。

楊超越作為創造 101 的人氣選手，加上在去年成為了「錦鯉女神」。本身就帶有巨大的人氣流量，楊超越的流量正是這季《奇葩說》急需的。

另一方面，楊超越的「爭議性」也能給節目帶來話題和熱度。

早在節目組公布邀請了楊超越時，就引發了熱議，爭議點大多都是楊超越的學歷不足以支配她上奇葩說。

而在第二期的辯題《名畫與貓該救那個》中，正方黃執中提出應該「救名畫」，並把名畫比作「遙遠的哭聲」，強調隨著你對世界的認知越高，你聽到的哭聲卻遙遠，而這哭聲其實就是藝術品的哭聲。

而楊超越卻直言自己想不通，正常人應該不會救畫，而是救貓。她給出的理由是：

名畫又大又重，你怎麼知道你搬得動？貓可愛啊，救回去還可以擼貓。

此言一出，同樣引起了巨大的爭議，有人說楊超越很真實，但也有人說「楊超越真的太沒文化了」。

有爭議就有話題、有討論度，果不其然，節目一播出，當期熱度和話題度那是嗖嗖的往上漲，一度擠進了綜藝勢力榜的前十。

然而，事實很殘酷，楊超越一走，《奇葩說》馬上跌出綜藝勢力榜前十。

「假黑幕」真營銷，一個操作帶來5個熱點

為了提升奇葩說的熱度，奇葩說節目組在話題營銷上又想了個穩賺不賠的奇招。那就是調換第 5 期和第 6 期的播放循序。

原本第 5 期就被淘汰的楊奇函被放在第 6 期播出；原本第 6 期才被淘汰的許吉如卻被提前安排在第 5 期播出。

這一波操作，也得到了當事人楊奇函的證實。

為什麼調換節目的播放循序能提升奇葩說的熱度呢？我們可以來看看許吉如被淘汰的這一期發生了什麼。

作為本季《奇葩說》的高人氣「新奇葩」，許吉如被淘汰本身就是一個熱點，當時直接登上了微博熱搜第 5 位。

而在這期節目中，引起熱度的還有 2 個點。

一是許吉如的人設崩塌。在此之前，許吉如一直都是知性優雅的精英美女人設，而在這一期，許吉如因為太在乎輸贏，在辯論中咄咄逼人的兇狠神情，引起了觀眾的「不適」，甚至有人說她「終於露出真面目」了。

二是羅振宇的迷惑操作。在這一期中，許吉如被淘汰後，羅振宇居然將手中的「在下不服」復活卡送給了許吉如。

擁有了復活卡，許吉如可以從蔡康永戰隊挑選一名辯手來 PK 。只要她贏了，就能替換對方的晉級席位。

這張卡原本是用來救自己隊員的，但許吉如並不是羅振宇戰隊的......

許吉如不僅「大大方方」地收下了這張復活卡，還挑選了蔡康永隊的新手......這波操作更是被網友群嘲。

而事實上，雖然許吉如的行為確實不妥當，但不管是「面露猙獰」還是「挑軟柿子捏」，都是有理由的。因為，在實際情況中，與她同一戰隊的楊奇函當時已經被淘汰，作為隊長的許吉如不想再輸了。

如果節目組沒有調換順序的話，在觀眾看來，節目的邏輯就是：

楊奇函已經被淘汰，許吉如不想輸，所以才被逼急了，所以才收下了「復活卡」；羅振宇的送卡行為也可以被看作「送個人情」，不想看到許吉如戰隊太慘。

這樣看來，一切就顯得情有可原。

但是，與此同時，節目組就少了很多爭議和話題。

調換順序後，一切就變味了，羅振宇變成了胳膊肘往外拐的「迷惑」導師，許吉如成為了好勝心極強、人設崩塌的辯手，話題一下子就上來了。

這還沒完，節目組在調換節目播放順序後，又來了個騷操作，那就是故意讓觀眾知道其實節目的播放順序是調換過的。

在實際播出的節目第 6 期中，本來已經被淘汰的許吉如居然又出現了。也正是因為這個細節，節目組調換播出順序被實錘了。

為什麼《奇葩說》要故意露出馬腳呢？

在解釋這個問題之前，我先給大家科普一下這季《奇葩說》的賽制。

和上季奇葩說不同的地方在於，這季奇葩說新增了一個選手復活榜。觀眾可以通過愛奇藝 APP 、京東 APP 、微博來加槓（投票），觀眾加槓最高的選手即可復活。

在播出許吉如被淘汰的那一期，節目組就公布了復活榜的賽制，鼓勵大家去給許吉如投票。而許吉如也很快就登上了復活榜第一名。

然而，「調換節目順序」的操作被曝光後大家就會發現，被提前播出的許吉如明顯比楊奇函多了一周的復活時間。

「奇葩說復活榜黑幕」又把《奇葩說》送上了話題中心。

吃完這波瓜，我真的覺得，《奇葩說》節目組的話題營銷能力太強了......只是調換了一下節目順序，就製造了一環接一環的話題，白賺了 5 個熱點。

總結

從《奇葩說》開播前的瘋狂預熱到導師、選手、嘉賓的挑選，以及賽制的改變可以說是賺足了熱度，相關話題頻頻登上熱搜。

從某種程度上說，《奇葩說》的目的已經達到了。

看到有網友說：

這季奇葩說給我的感覺就是，它什麼都想要，最後觀感亂七八糟……不管節目組有沒有炒作，有沒有黑幕，當一個節目因為抱團和黑幕頻頻上熱搜的時候，其實就已經失敗了……

也看到有人表示，每一期都很期待，奇葩們的觀點總能讓自己腦洞大開。

作為一個從大學就開始看《奇葩說》的忠實粉，我想說的是，拋開《奇葩說》花式「博眼球」操作不說，節目本身還是可以給我們帶來蠻多驚喜的，比如陳銘、詹青雲們神仙打架般的辯論，比如肖驍肉眼可見的成長……

雖然嘴上說著對奇葩說感到失望，卻又坐等更新，期待這個節目會有更多的可能。

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