說起「618」，你的第一反應還是京東嗎？
剛剛過去的「618購物節」，電商平台很是忙碌：在往年百億補貼的基礎上，紛紛打出組合牌，與電視台「牽手」定製晚會，更為重要的是——砸重金加碼直播。
哪家的直播「安利」最得人心？以及它們的帶貨成績如何？在「買買買」之後，文娛頭版 （ID：wenyutouban）對此進行了回顧與梳理。
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電商平台的「流量」戰
6月18日原本是京東店慶日，卻因天貓、蘇寧易購、拼多多三位「同行」的加入和抖音、快手兩位「新友」的到來，顯得格外熱鬧。
那麼，四家電商平台在今年被寄予厚望的「618全球年中購物節」中交出了怎樣一份答卷？
事實上，這場年中電商「大戰」從5月底就已拉開序幕。而從電商平台目前的戰略看，邀請藝人、名人進場帶貨的效率最高。
淘寶直播、京東直播先後公布了明星直播排期表，前者300位，後者100位。
先來淘寶直播間看看。
如果要用一個詞總結這次「618」淘寶直播，那就是「多」，直播人數多，次數也多。
（圖片來源於淘寶直播官方微博）
5月26日，開元集團創始人陳妙林與飛豬副總裁黃宇舟，優酷主持人汪聰進行了一場以「度假旅遊」為主題的直播；5月30日，葉一茜、李艾、王耀慶、鍾楚曦等藝人在天貓帶貨直播；6月1日，格力集團董事長董明珠的天貓直播首秀⋯⋯這場直播PK戰開局，淘寶 （天貓）的勢頭不弱。
（圖片來源於淘寶直播官方微博）
之後，6月6日，演員佘詩曼「走進」阿里小二直播間；6月10日，「大衣哥」朱之文首次直播帶貨；6月12日，汪涵在淘寶直播綜藝《向美好出發》繼續帶貨；6月13日，淘寶直播、央視新聞聯合文旅部，推出「非遺」直播專場，央視主持人尼格買提、王寧與直播帶貨達人李佳琦一起為網友推薦非遺文創以及非遺小吃等⋯⋯一系列形式各樣、內容豐富的直播陸續上線，淘寶「618購物節」直播板塊一路高歌猛進。
（圖片來源於淘寶直播官方微博）
據天貓618數據顯示，截至6月16日，淘寶直播引導成交金額同比增長超過250%。整個「618」期間，天貓累計有13個直播間累計成交過億。
京東也不甘示弱。
6月6日，「央視Boys」 （康輝、撒貝寧、尼格買提、朱廣權）再合體，與北京衛視主持人春妮在京東直播間3小時帶貨破13.9億元，創下央視Boys直播帶貨新紀錄；6月12日，京東攜手北京衛視在頤和園開啟直播專場，完成《我在頤和園等你》《跨界歌王》 （第五季）兩檔綜藝節目的正式官宣，帶貨超2.86億元。
（圖片來源於京東官方微博）
6月17日，京東直播上線了雲綜藝《一起熱愛趴》，邀請大張偉、郭麒麟、黃聖依、金靖、馬東、鄭爽、吳昕、林允、丁禹兮、沈凌等藝人，開了一場帶貨轟趴，6小時帶貨4.75億元。在此期間，京東直播還上線了鄭鈞演唱會、草莓音樂節，並與酒水類品牌進行聯動，累計觀看人數超740萬。
啟動「J-10%」省錢計劃的蘇寧易購，隨著演員王凱6月1日做客方太直播間，蘇寧易購「618購物節」直播序幕正式拉開。同日，主持人孟非在蘇寧直播間，帶來《新相親大會》與蘇寧易購合作的特別節目《非買不可》。
（圖片來源於蘇寧易購官方微博）
蘇寧易購的直播間也被「搬」到了東方衛視「618超級秀」晚會裡——截至當晚11點30分，直播帶貨成交額突破50億元。
一直走「薄利多銷」路線的 拼多多這次直播動靜不算最大，但足夠接地氣。
6月6日，主持人周濤進入拼多多「618」官方直播間，開啟帶貨直播首秀。作為拼多多的首個「明星推薦官」，周濤直播首秀，吸引了1600萬人觀看，單場銷售金額超過1.4億元，創造了拼多多直播帶貨的新紀錄。
6月7日，拼多多與湖南衛視共同打造的直播帶貨綜藝節目《出手吧，兄弟！》播出，迪麗熱巴、劉宇寧等藝人化身帶貨官進入直播間，單場直播帶貨總額達1.02億元。此外，市長、縣長等「帶貨新手」也加入拼多多農產品直播，推薦當地好物。
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你好，「新朋友」or「新對手」
值得注意的是，今年「618」期間，進行直播帶貨的不只有電商平台， 短視頻平台抖音、快手也紛紛入局，試圖從中分一杯羹。
抓住短視頻紅利，藉助「618」契機，京東零售與快手科技簽署戰略合作協議，從供應鏈展開深入合作。換言之，用戶在快手APP內可直接購買京東自營商品。6月16日，雙方直播帶貨專場銷售額達14.2億元，並趁熱打鐵，宣布共同發起「雙百億補貼」計劃。
京東選擇快手，不僅出於兩者同屬騰訊系這一緣故，在網際網路分析師看來，雙方合作還可以實現流量和供應鏈方面前後端互補——京東需要流量，快手缺乏物流和供應鏈。
抖音與蘇寧易購達成深度合作，將彼此供應鏈優勢和流量優勢進行結合，打造直播電商IP。比如，6月15日，蘇寧易購官宣與抖音展開商品、服務等系列合作；6月17日，蘇寧易購打造的「明星天團」入駐抖音的「超級買手」直播間。
牽手抖音，蘇寧方面有著資本層面的考量。據蘇寧易購2019年半年度報告顯示，報告期內，蘇寧易購旗下子公司Shiny Lion出資1億美元認購了位元組跳動的E輪優先股。
對於抖音而言，其精力似乎並未全部押注在合作對象蘇寧易購的身上。 「618」前夕，位元組跳動成立了電商事業部。抖音小店是其重點發展的產品，目的是在抖音上再建一個電商平台。
今年「618」期間，在抖音里，網紅直播帶貨達人「李佳琦」「薇婭」們，藝人陳赫、張雨綺等，都忙得不可開交，而此前企業家羅永浩也在抖音里各種嘗試直播帶貨。 但到目前為止，抖音的直播帶貨仍舊是跳轉至第三方電商平台。
流量爭奪，一直是電商平台的核心，今年「618」過後，營業額或反饋並作用於整個行業，但是否又會給電商格局，以及電商平台和短視頻平台的關係帶來新的變化，還未可知，且等下半年的「雙十一」時，再見分曉。
輪值主編：依梧
作者：艾洛菲
編輯：圓子彈