作者：話不投機養樂多
【明明是廣告】第2193份Case Study
【BRAND】
耐克（Nike）
【AGENCY】
波特蘭韋柯廣告公司（Wieden+Kennedy Portland）
【GEO】
美國（United States）
【RECORDS】
／
【PUBLISHED／AIRED】
2020年 5月
2020年，註定是個不安定的年份。
當全球人都因為疫情關係，小心翼翼的生活著的時候，沒想到地球的另一端卻捎來了讓所有人悲憤又心碎的消息。
隨著Facebook、Instagram和YouTube都換上黑色頭像的關係，相信大家應該也開始了解這背後的原因了吧?
5月25日，美國明尼蘇達州黑人男子喬治·弗洛伊德（George Floyd）遭遇警察暴力執法致死，引發民眾抗議。
全美境內30多座城市內爆發了強烈的抗議活動。
這場騷亂目前還在持續升級。
縱然美國最近頻頻曝出黑人受到種族歧視的案例，且這一現象對美國社會的不良影響已經愈演愈烈，但由於話題過於敏感，各大品牌的態度十分謹慎，鮮少對這一事件進行公然表態。
但是，作為全球最有代表性和流行文化影響力的運動品牌之一，耐克（Nike）並沒有小心翼翼地繞過這個容易踩雷的話題，而是選擇挺身而出。
5月29日，耐克（Nike）與波特蘭韋柯廣告公司（Wieden+Kennedy Portland）聯手，在社交媒體平台上發布了一則公益黑白廣告，畫面嚴肅，文案簡潔，鮮明表達了耐克（Nike）在社會責任上的價值觀。
在長達一分鐘的廣告中,耐克（Nike）將自己的經典廣告語「想做就做（Just Do It）」，改成了「不要這樣做（Don't Do it）」，來傳遞反對種族主義和抗議警察暴行的精神態度。
視頻並沒有畫面，只是在黑色背景上敲擊出一行行耐克（Nike）對「種族歧視」問題的態度和向大眾發出的行動指南：
就這一次，不要這樣做（For once，Don't Do it）
不要對美國存在的問題充耳不聞（Don』t pretend there’s not problem in America）
不要對種族問題視而不見（Don't turn your back on racism）
不要對無辜生命的逝去習以為常（Don't accept innocent lives being taken from us）
不要再找任何藉口了（Don't make any more excuses）
不要認為這與你無關（Don't think this doesn』t affect you）
不要袖手旁觀或保持沉默（Don't sit back and be silent）
不要認為你無法成為改變的一分子（Don't think you can』t be part of the change）
讓我們一起讓改變發生（Let’s all be part of the change）
耐克（Nike）發言人表示：「長期以來，耐克（Nike）一直反對各種形式的偏見、仇恨和不平等。我們希望這部廣告片能成為激勵人們採取行動，解決社會深層問題的催化劑，並能鼓勵人們塑造更美好的未來。」
之後，就連競爭品牌阿迪達斯（adidas）也轉發了耐克（Nike）的廣告推文，並配文案「一同前進，一同改變（Together is how we move forward. Together is how we make change。）」。
案例點評：耐克（Nike）一直對社會問題熱切關注，這一次通過廣告將「just do it」的精神融入其中，調動人們的情緒，堅定有力的表達出自己的立場和態度，營造出了一種積極向上，激昂不息的精神，就連競爭對手看到了也忍不住轉發。
互動：你知道耐克（Nike）的「just do it」口號是哪一年提出的嗎？
A、1987年
B、1988年