凱迪拉克賣的比雷克薩斯好 但為何呼聲卻更低?

2019-05-28   梅卿沁雪

凱迪拉克到底算不算豪車?實事求是,當下它算!



只不過,它因為在某些層面並不符合一個真正豪華品牌該有的水準,所以才有了類似「講個笑話」的調侃。那麼,具體是哪幾個層面呢?


保值率低 調性粗獷


在國內市場,汽車品牌常常被劃分為幾個等級。在豪華品牌中,一線陣營非BBA莫屬,而凱迪拉克等則被歸為二線。



品牌差距帶來最現實、最直接的問題則是保值率。比如花30萬左右買一輛凱迪拉克XTS或者奧迪A4L,雖然XTS能帶給你很高的性價比、配置、空間,但2年之後XTS的出售價將比A4L少5萬塊左右。而且年限再往後,二手XTS和A4L的差距還將更大。更關鍵的是,二手XTS的流通率比A4L低太多,連車販子也不太願意收,就算有,也是會將價格一殺再殺,得不償失。



不僅如此,在中國人傳統思維中,汽車更是一個人的牌面,它代表著自己的身份和地位。一些消費者在買車的時候,甚至將品牌高低當做自己買車的唯一標準。雖然這樣的購車方式不夠理性,但這樣的情況的確普遍存在。而這些年凱迪拉克的品牌形象在中國市場一直沒有得到改變,主要是因為它美系品牌的調性不符合中國消費者的形象,比如它粗獷的外形、粗糙的內飾等。


銷量雖好 但呼聲低


多數情況下,判定品牌高低最直接的標準就是銷量,銷量高隨之品牌的呼聲也會更高,但是凱迪拉克卻似乎相反。



在2018年整體車市低迷的情況下,凱迪拉克這年逆勢上漲,不僅完成了20萬輛的年度目標,而且破天荒的打破了歷史記錄僅排在BBA之後。不過就算如此,凱迪拉克在市場的品牌呼聲度依然不高,因為還有另一個品牌的存在——雷克薩斯。2018年雷克薩斯在中國市場同樣大放異彩,累計銷售16萬餘輛,並不比凱迪拉克差多少。事實上,如果說雷克薩斯的銷量是實打實的,那凱迪拉克就是虛的。



為什麼這樣說?因為凱迪拉克能獲得如此的成績有一大半功勞都要歸於價格。落到實地,凱迪拉克旗下的ATSL、XTS、XT5均有10萬左右的優惠,就算去年剛上市的全新XT4和改款CT6現在也分別有3萬和7萬左右的優惠。如此以價換量得來的成績,難道不是虛的嗎?相反,雷克薩斯旗下每一款車型不僅沒有優惠,甚至要排隊或加價,兩者誰虛誰實顯而易見。因此許多消費者高呼:雷克薩斯才是二線豪華品牌的領頭羊。


質量與豪華不符


銷量好卻呼聲低似乎是矛盾的,但究其原因,那就是對比之下凱迪拉克的品質不如雷克薩斯。



常常在網絡上看到有關凱迪拉克「維權」的消息:某某車主的凱迪拉克XT5出現「自動掛擋」、「自動加速」、「自動剎車」的問題;某某車主的ATSL出現機底漏油、中控黑屏、螺栓鬆動;某某車主的XTS在高速突然熄火、轉向異響、油泵異響...最後網友們歸結為一點:國產凱迪拉克減配!誠然,在聯想到頻頻出現質量問題和大幅度的降價,消費者會這麼說也算是話糙理不糙。雖然沒有證據證明這一點,但如此表現的確讓凱迪拉克和豪華背道而馳。



反觀雷克薩斯,「10年開不壞」、「20年也開不壞」、「全球質量最好的車」等一些列美譽成為它的檢索關鍵詞。雖然這些詞彙難免有一點誇張,但不得不承認雷克薩斯的產品質量是真的好。在2018年的國內質量排名當中,雷克薩斯以百車故障數84(數字越小越小越好)位列第一,即便是同樣以質量著稱排名第二的沃爾沃百車故障數僅為129,凱迪拉克以百車故障數186排在了13位,兩者差距可見一斑。


寫在最後:

從以上幾個層面來看,凱迪拉克存在的問題還不少,到底算不算豪華還得從長計議。但話說回來,不是每一個豪華品牌都能做到盡善盡美,好比雷克薩斯,就算各個層面都超過了凱迪拉克,但銷量卻依然不如它。又或者,是我們對一個二線豪華品牌的要求太高?