近些年,人們的生活水平與收入水平正不斷提高,隨之而來的必然是對高品質生活需求的提高,這一過程釋放出的購買力是巨大的。去年奢侈品市場增長了5%,全球消費總額估計超過9000億元人民幣。
提到奢侈品牌,很多人首先會想到LV、古馳、香奈兒等知名的大牌子。但其實,愛馬仕才是頂尖奢侈品的代表,它不僅是女人們趨之若鶩的夢幻產品,同時也是一種文化與內涵的象徵。而且每款手袋售價都不菲,從幾萬到上千萬不等。據了解最貴的一款鑲鑽包定價高達190萬美元(摺合人民幣約1300萬元)。
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給大家簡單介紹一下愛馬仕的發展歷程:該品牌創立於19世紀30年代,迄今已有180多年的悠久歷史。總部位於法國巴黎,在全球開有300多家專賣店,旗下擁有箱包、絲巾領帶、珠寶首飾、香水等17種產品系列。受益於中國市場的強勁需求,集團去年銷售額同比增長10%至59.66億歐元(摺合人民幣470億元)。
世上從來就沒有與生俱來的奢侈品,最開始這些東西只是一些更優質且稀少的商品。愛馬仕也不例外。當時在歐洲,馬車是最為普遍的交通工具,貴族們會通過馬匹裝備彰顯格調。當時年僅13歲的蒂埃利·愛馬仕,懷揣著成為馬具匠人的夢想,跑到巴黎學藝。經過十幾年的刻苦學習,他掌握各種製作馬具的技術,並且小有名氣。於是他決定自立門戶,開設了一間名為「愛馬仕」的高級馬具專賣店。
憑藉獨特的皮具縫製工藝以及簡潔高雅的產品特性,愛馬仕的產品很快在上流圈子流行開來,王室、貴族成員紛紛成為主要客戶。後來,查爾斯子承父業,並將已經頗有名氣的愛馬仕遷到了巴黎最負盛名的福寶大道,還把生意成功拓展至海外市場。
隨著汽車工業興起,馬車逐漸被淘汰出局,馬具生意因此一落千丈。查爾斯的小兒子埃米爾開始考慮為女性設計皮具,但他的哥哥阿道夫卻不願意放棄令家族獲得榮譽的馬具工業,因而這一想法始終得不到支持。直到上世紀20年代,阿道夫選擇退出,將家族生意全盤交給埃米爾,愛馬仕才正式開始轉型。
企業轉型總是伴隨著痛苦。但由於貴族們早已認定愛馬仕這個品牌,所以沒有因為主營業務的升級而衰落。很快,他們就推出了馬具的替代品——行李箱、錢包以及手提包。這些產品成為有錢人彰顯身份的裝備,以前是馬鞍與韁繩,汽車解放了雙手後,箱包自然就成了不二之選。可以說,愛馬仕的轉型非常成功。
這其中有一段小插曲。或許很多人並不知道,愛馬仕第一個皮具手袋是因為愛情而誕生。太太抱怨在整個巴黎找不到一個她喜歡的手袋,於是埃米爾·愛馬仕決定親手製作一個。他還是首個將拉鏈應用在皮具和時裝上的人。
由於埃米爾沒有兒子,四個女兒接班的愛馬仕,傳承至今已經沒有愛馬仕姓氏的家族成員。羅伯特·杜馬斯是家族第四代的傑出代表,他為集團引進了皮帶和包袋產品。之後由兒子路易斯·杜馬斯繼承事業,在管理公司的30年期間,將愛馬仕的銷售額提升至20億美元,並且開始多元化發展,涉足服裝和珠寶。
以精湛的工藝技術和源源不斷的想像力,愛馬仕成為當代最具藝術魅力的法國高檔品牌。目前這個百年品牌已傳至第六代,由阿克塞爾·杜馬斯繼承。根據彭博社公布的2019最富有的家族榜單中,其家族身家高達531億美元(摺合人民幣3750億元)。
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