河南5A景區品牌影響力不敵陝西，甚至被山西超越，為什麼？
前不久，邁點研究院發布了「5A級景區品牌100強榜單」，「東強西弱」的格局依然存在。值得注意的是：同處於中部地區的河南、陝西、山西三省，6月份5A景區的品牌影響力逐漸拉開了距離。
河南上榜4家：青天河-雲台山、龍門石窟、少林寺、老君山-雞冠洞，分別排在第66、67、92、94位；
陝西上榜4家：華山、大雁塔-芙蓉園、秦始皇陵兵馬俑、華清池，分別排在第22、37、44、46位；
山西上榜4家：平遙古城、雲岡石窟、皇城相府、五台山，分別排在第6、16、21、89位。
雖然，河南、山西、陝西三省均有4家5A景區登上了百強榜，但名次有先有後，河南5A級景區品牌影響力不僅不敵陝西，甚至也被山西超越。比如，同處於「中國四大石窟」層次的洛陽龍門石窟和大同雲岡石窟，一個排在67，一個排在16，這個結果令人唏噓不已。
從目前來看，河南、陝西、山西三省的5A級景區多依賴於地域內積澱的豐厚歷史文化，而河南省在其中絕非弱者，甚至猶有過之。
縱觀中國歷史，中原文化可謂是中流砥柱。從原始社會到元明清，中華文化的重要發展歷程均可以在河南找到蹤跡。尤其是從夏商周到北宋，河南文化一直處於全國領先的地位。
西至三門峽靈寶，東到商丘永城，南至信陽商城，北到安陽濮陽，河南全境內孕育出多姿多彩的特色文化：宋衛之風、楚漢風骨、魏晉風度、古都文化、根親文化、姓氏文化、民俗文化……
而洛陽二里頭夏都遺址代表著中國人結束了搖擺不定的生活方式，開啟了中華文明的新篇章；洛陽二里頭夏都遺址、偃師商城遺址、鄭州商城遺址、再到安陽殷墟、洛陽王城遺址，則代表著夏商周三代的歷史在河南連綿不絕。
中國歷史的許多第一都是發生在河南：濮陽出土的蚌塑龍，號稱「中華第一龍」；三門峽虢國貴族墓出土的「天下第一劍」，是中國境內最早的人工冶鐵實物；佛教東傳的第一座寺廟是洛陽白馬寺……
以上種種，無不印證了河南文化的厚重和多彩。然而，河南這個出土文物數量全國第一、國家級保護單位數量第二的文化大省，為何卻在文化旅遊品牌影響力方面較為落後，並沒有展現出應有的風采呢？從目前看來，河南文化旅遊景區的品牌塑造或許存在以下問題：
首先，尚未充分挖掘河南文化的精準內涵，各個景區對於各自的文化定位不清，甚至還停留在「吃老本」的狀況。
以河南境內最為著名的旅遊城市——洛陽為例，其主打的依然是「老三樣」——龍門石窟、白馬寺、關林，牡丹花會舉辦了37屆，每一次的宣傳推介幾乎都是去「複製粘貼」原有的、或者其他地方的方案，不僅缺乏新意，也讓人們對洛陽這座古都缺乏清晰的定位。反觀西安，主打「漢唐雄風」，長安古城牆、大雁塔-芙蓉園等景區均是其中的代表，加深了人們對於西安這座城市的印象，景區也因此受益。
而中國寺廟中商業化最成功的嵩山少林寺，品牌定位也存在「禪、武、醫」等多種解讀，少林寺方丈釋永信一直聲稱，少林寺是禪而不是武，但門下弟子還是不斷向武術的方向發展。少林內部對於自身的定位模糊不清，在某種程度上弱化了人們對於少林寺的品牌認知。
其次，對於文化潛力的發掘尚停留在「喊口號」的階段，並沒有具體化為某種行動或者某類產品，因而，品牌影響力缺乏持久性、穩定性。
比如，洛陽是河洛文化、客家文化的源頭，但對於這些文化的研究仍然停留在一些大學或者研究機構手中，而關於偃師商城和鄭州商城的學術紛爭更是「扯不斷、理還亂」。在正本清源的同時，文化旅遊景區的宣傳和推廣應該不斷下移，讓更廣泛的用戶接受和參與。與此同時，對於一些文化品牌的爭議，比如老子故里爭端、杜康酒的爭論要保持一種合理的態度，爭取「擱置爭議，各自或者共同開發」。
此外，文化資源是一個天然的IP，但缺乏具體的物品進行承載，比如周口的姓氏文化節，人們除了知道周口姓氏繁多之外，似乎並沒有產生應有的經濟效益。龍門石窟的佛像固然值得一觀，但廣大遊客看完後除了覺得牛逼之外，至於說怎麼牛逼可能都會感到一臉懵逼。
再次，景區體驗感不足，難以使遊客產生特別的情感共鳴。
如今，隨著居民可支配收入的增加，人們對於旅遊目的地的訴求從「好看」轉向「好玩」，也就是從以「觀光游」轉向了「度假休閒遊」，更注重在旅遊過程中的精神文化等需求能否得到滿足。旅遊體驗已成為消費者對於景區品牌認知的一個重要指標。
河南的許多旅遊景區，包括龍門石窟、少林寺等5A級景區都難以將自身的文化特色以更為恰當的方式展現在遊客面前。龍門石窟還是一個字——「看」，景區周邊的設施、活動不能滿足人們想要體驗佛教文化的需求。而少林寺雖然有著少林武術、梵唱等大型表演活動，但與遊客之間的互動性不足。
而山西的平遙古城、皇城相府則將觀賞、遊玩、居住、購物、吃喝等結合在一起，讓遊客在古代的生活場景中獲得一種歷史參與感，在某種程度上拋卻了城市的高節奏的生活方式，從內心感受到農耕生態文明的價值。
當然，景區的文化特色不同，可能導致景區在做旅遊規劃時的選擇也不同。但只有圍繞著用戶的旅遊體驗出發，才能不斷提升景區的品牌知名度和忠誠度。
河南擁有著無與倫比的文化遺產，在深入挖掘文化內涵、增強旅遊體驗之後，相信其品牌影響力或將穩步提升。
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