自主反哺合資?長安汽車旗下自主與合資板塊互調營銷高管

2020-04-08   依點資訊

近期,長安汽車集團旗下主要項目板塊的營銷高管出現一系列調整。

具體調整如下:原長安歐尚汽車銷售公司常務副總經理吳旭曦調任長安馬自達銷售分公司執行副總經理,開始負責長安馬自達的營銷業務;原長安馬自達汽車銷售分公司執行副總經理王金海調任長安福特,接替原長安福特全國銷售服務機構執行副總裁曹振宇的崗位;曹振宇調回長安汽車總部,另有任用。

吳旭曦

根據公開資料顯示,吳旭曦主要業績是在長安歐尚任職期間,曾擔任長安歐尚銷售公司總部副總經理、常務副總經理,統籌了長安歐尚X7的上市工作,對長安歐尚的品牌建設帶來了一定幫助。

長期低迷的長安馬自達,正需要新鮮血液的注入,看能否帶來一絲活力。

據最新統計,今年一季度長安馬自達累計銷量22245輛,同比下滑32%。剛剛完成換代的馬自達3 昂克賽拉一季度銷量為1.7萬輛,占據馬自達中國銷量近五成,CX-5的銷量則在4787輛。

長安馬自達旗艦SUV——CX-8在過去的2月份銷量僅為6台,創歷史新低,1-3月僅售出100多輛,業績傳出退市的消息。

分析人士指出,吳旭曦需要面對諸多挑戰,不僅要進一步挖掘馬自達3的競爭力、提振CX-5的市場表現,更重的是要刺激CX-8的銷量穩步上揚,依靠體驗式營銷的馬自達,在疫情的影響下,更難有市場表現,而馬自達一直以來缺失的品牌效應,是這些產品難有起色的另一個重要原因。

另一方面,離開長安馬自達的王金海將調任長安福特NDSD(全國分銷服務機構)執行副總裁職務。據悉,長安福特內部已經對此任命進行了宣布。此後,王金海將與長安福特NDSD總裁楊嵩搭檔,共同負責長安福特品牌的銷售工作。

現任長安福特NDSD執行副總裁曹振宇,在長安福特履職四年後將回歸長安汽車集團,並負責專用車新業務的開展。

王金海

公開資料顯示,同樣擁有20多年的銷售管理經驗的王金海,在任職長安馬自達前,曾先後擔任長安轎車運營東大區總監、長安轎車市場部經理等職務,見證了長安品牌乘用車的快速發展。

2015年接替況錦文,出任長安馬自達任銷售分公司執行副總經理,先後負責了第二代馬自達CX-5、馬自達3昂克賽拉等車型的營銷推廣工作,整體說來不過不失,鑒於馬自達自身實力有限,長安馬自達的增幅潛力有限。

此番與楊嵩合作,或許能擦出新的火花。

楊嵩

到目前為止,楊嵩組建的新團隊表現還算穩定,2019年銷量表現為183987台,依然同比下滑51.3%。新營銷團隊到底發揮了什麼樣的作用,目前還看不出明顯的結果。而長安選擇自主與合資板塊營銷高管互調,雖然有輪崗的因素在其中,但是 ,目前長安合資板塊羸弱的原因是多方面的,單純調崗營銷副總能否助力銷量復甦,依點資訊表示會持續關注。