中國新頂流在外國的排面，你可能還一無所知。
到了泰國，旅遊部長親自為她接機。
泰國人把她當財神，又排隊給她送錢。
日本、韓國、法國、澳大利亞......她的追隨者遍布全球。狂熱粉更是不惜萬里迢迢奔赴中國，只為見頂流一面，順便掏空錢包大掃貨。
這頂流不是哪位內娛小花。
她只是一隻娃娃，泡泡瑪特的當紅搖錢樹之一——LABUBU。
圖源：泡泡瑪特
國產大明星，迷暈泰國人
七月初，泡泡瑪特女明星LABUBU出遊泰國，陣仗挺大。
在尖叫聲和「labu～labu～labubu~」的齊聲合唱中，它緩緩出場。
視頻：@小城故事
旅遊部長接機，無數粉絲應援。
攝影師全程跟拍，合影站穩C位。
圖源：網絡
國內上了熱搜，泰國登上報紙頭條。
本次訪泰，預計帶動5億人流量，頂流的全套待遇狠狠拿捏。
圖源：網絡
中國媽粉在家欣慰不已：「LABUBU你是真出名了，平時要注意自己的言行……「
而不認識它的人還在一頭霧水。
LABUBU源於香港藝術家創造的ip角色，設定為精靈族群，與泡泡瑪特合作後，成了當家花旦。
圖源：@泡泡瑪特
咱們國產小精靈，給泰國人迷得鬼迷日眼。
目前最火爆的，是一款毛絨馬卡龍色系的搪膠盲盒。
國內泡泡瑪特小程序售罄
頂流明星PP買它，一箱一箱往家搬。
圖源：網絡
泰國公主買它，一鍵get皇家同款。
圖源： @Lemon Rak 盲盒
小孩哥，小孩姐也陷進去了，LABUBU成了泰蘭德教師節標配。
圖源：@kIKI在泰國
放下紅塵的僧侶，在泡泡瑪特門口流連忘返。
圖源： @大獅
連平常宣傳泰王大頭貼的廣告牌，都出現了LABUBU的身影。
圖源：@泰國老朱
不是誇張，LABUBU已成泰蘭德國民娃娃。
泰國人為它設計豪華衣服。
圖源：@maawin
將它紋在身上，認為長得很像他們帶來好運的「神」。
圖源：網絡
甚至，拿著宗教圖樣，和柬埔寨網民爭奪起了「LABUBU的國籍」——有一種追星到胡言亂語、意識不清的瘋癲。
泰國街頭小攤販心中的財神，也非LABUBU莫屬。
圖源：TIKTOK
因為供不應求，泡泡瑪特門店、售貨機前，永遠大排長龍。
娃娃售罄後，溢價高達十倍。
圖源：
甚至刷到一則帖子，說泰國中年夫妻買到成本價的LABUBU，為此感動到哭。
圖源：
他們對LABUBU的喜愛堪稱世界第十一未解之謎，為愛能跨越山海。
跑到北京泡泡瑪特樂園追星——配著可愛bgm的樂園LABUBU視頻，在TIKTOK點贊超70萬。
圖源：TIKTOK
國內機場裡遍布推著小推車，擺滿娃娃的泰國黃牛。
圖源：
某寶泡泡瑪特直播間被泰國人刷屏，逼得官方不得不用泰文發公告：
「別催了，這也沒了。」
圖源：泡泡瑪特直播間
看這發瘋的樣子，搶不到LABUBU的泰國人，下一步該被「開除泰籍了」。
泡泡瑪特的風，終於吹到了全球
labubu爆火泰國是奇觀，以前哪見過這陣仗。
之前都是迪士尼、環球影城、三麗鷗這樣的大IP統治我們。
港迪開園19年，上迪已經落地8年。小孩從打卡要買米老鼠、唐老鴨，疊代更新到達菲、玲娜貝兒這些新頂流。
圖源：上海迪士尼官方宣傳圖
環球影城手握《哈利波特》的版權，夠吃一輩子老本，其他園區還引進了《馬里奧》《哆啦A夢》童年回憶。
圖源：環球影城度假區
三麗鷗的IP深入人心，從hello kitty延伸出的宇宙無窮無盡，美樂迪、庫洛米、大耳狗、丑魚、毛毯熊......
2024年玉桂狗再再再一次人氣第一
似乎，新一代年輕人熟悉的是日漫、漫威，消費的是手辦、扭蛋，逛的是海外主題樂園。
現在終於輪到泡泡瑪特了。
第一家泡泡瑪特在泰國開業時，人們都是跑著去的。
圖源：
但不止泰國，泡泡瑪特統治的，其實是全球。
海外版途不斷擴大，在日本、韓國、法國、澳大利亞、馬來西亞、美國、荷蘭......設店，財報顯示：
「泡泡瑪特海外營收10.66億元，同比增長134.8%至134.9%。」
成功給到外國人一點中國震撼。
法國人拋掉鬆弛。羅浮宮不用排隊，旁邊泡泡瑪特得排隊兩小時。
圖源：@你個喜仔（巴黎第一地陪）
英國人也被硬控得走不動路，倫敦出現了泡泡瑪特專屬巴士。
圖源：泡泡瑪特
最近，古堡樂園在巴拿山聲勢浩大開業。
此前，越南人還在自學使用中國二手平台，努力淘娃。
圖源：
洋抖上，拆盲盒的視頻輕鬆獲贊破百萬，成為流量密碼。
國內幾十元的盲盒，在國外賣上百元人民幣，也未必有貨。
圖源： @歡兒
「逛泡泡瑪特、名創優品，喝喜茶，外國年輕人的一天已經被中國安排得明明白白。」
但在海外逛還不夠。
為了追星徹底，一大批外國人特意來中國實現盲盒自由。
泡泡瑪特，成了來華旅遊必帶土特產。
新的孫悟空
最近反向拿捏外國人的，遠不止來自中國的小娃娃。
還有中國原創的3A遊戲《黑神話：悟空》。
上個月它開啟預售，立刻引發粉絲瘋狂氪金。
三天銷售額破億，登上全球周熱銷榜冠軍。
圖源：《定義2021》
《黑神話：悟空》，已讓全球玩家期待了三年多。
當初它一發布預告，關注度就爆炸。
越南網友就表示：
《雲宮迅音》（八六版《西遊記》的片頭曲）的旋律響起，亞洲人的童年回來了。
粉絲找國外各大遊戲博主團建，催他們做講解視頻。
圖源：網絡
關鍵是，還真有外國人被遊戲震撼之後留下了後遺症。
他們讀起了《西遊記》的原著，打開電視細品八六版猴哥，走進東方的仙魔世界。
圖源：網絡
外國人終於懂了孫悟空七十二變的本領。
也知道了他吹一把毫毛變出無數個分身的法術，不是《火影忍者》里的影分身術。
國際遊戲展上，專業玩家直接封《黑神話：悟空》為第一。
圖源：b站@雲狗君
前些天，得知預售開啟，日本殿堂級遊戲製作人小島秀夫發文：
三年來它一直在我的腦海里。
圖源：網絡
終於有一款講述中國故事的遊戲，令全世界上癮。
要知道，孫悟空這個屬於中國的超級英雄，從前出名，不一定是通過中國的作品。
很多外國人知道孫悟空，也許是因為日本動漫《龍珠》。
在作者鳥山明筆下，孫悟空是拿著如意棒、踩著筋斗雲的超級賽亞人，使命不是去西天取經，而是奔向星辰大海。
圖源：《龍珠》
《龍珠》全球銷量2.6億冊，擁有全新的孫悟空宇宙。
但他脫胎於中國文化卻是事實。
鳥山明創作《七龍珠》之初，便定下了「中國風」和「功夫」兩大元素。
於是，他融合《西遊記》的人設、成龍的功夫電影和日本古典小說《南總里見八犬傳》（這本小說也借用了《水滸傳》諸多元素），達成了一代熱血漫畫的巔峰。
圖源：《龍珠》
賽亞人孫悟空也隨之世界聞名。
這還只是中國文化影響日本動漫的小小一角。
新的東方印記
在鳥山明之前，「日本動漫之父」手塚治虫在15歲時因為看了萬籟鳴導演的《鐵扇公主》，成了孫悟空的鐵粉，並自此下定決心，將動漫作為一生的事業。
那時小小的他，對著孫悟空感嘆：
「如果日本也能做出這麼高水準的電影就好了。」
圖源：《手塚治虫物語：我的孫悟空》
夢想被他親自實現。
因為痴迷於孫悟空，他創作了《悟空的大冒險》。
圖源：《悟空的大冒險》
到後面，才有了轟動日本乃至世界的《鐵臂阿童木》。
圖源：《阿童木》
手塚治虫有多喜歡那一代的中國動畫人？
他和《大鬧天宮》首席動畫設計嚴定憲見面，留下了珍貴的孫悟空和阿童木的「合影」。
圖源：網絡
直到晚年生病了，他也要特地到中國拜訪崇拜已久的萬籟鳴導演。
手塚治虫和萬籟鳴
從中國回日本後不久，手塚治虫離世。
他留下了遺作《我的孫悟空》的草案，並在扉頁寫下「這是我的孫悟空」。
圖源：《手塚治虫物語：我的孫悟空》
日本動漫之父一生光輝的職業生涯，以孫悟空為起點，也以孫悟空為句點。
如同宿命。
來自中國的愛憎分明又戰鬥力爆表的齊天大聖，作為一種精神圖騰，影響了幾代日本動畫人的創作。
這是孫悟空的魅力。
同時，原本屬於中國的文化印記，在流行文化中被打上日式色彩，外國人以為孫悟空來自日本。
這是另一種遺憾和唏噓。
《輝夜姬物語》使用中國水墨動畫的留白
中國文化明明是一座挖不盡的寶礦，內里是厚重的歷史、精巧的神話、瑰麗的想像......
我們的神話體系，講仙和魔的較量，人和妖的殊途。
志怪傳說，封神西遊，各顯神通。
圖源：《西遊記之大聖歸來》
我們的傳統敘事，寫江湖之中的快意恩仇，廟堂之上的波雲詭譎。
卻又能在刀光劍影里，存一抹詩意和留白。
圖源：《臥虎藏龍》
好在，被挪用、被改寫正在成為過去。
當下的我們終於可以用自己的雙手，拂去明珠上的塵埃，挖掘出老祖宗的意趣，讓中式敘事和美學重新流動起來。
就像《黑神話：悟空》中純正的中式元素。
畫面中的樓閣、庭院、佛像、亢金龍，幾乎都復刻自現實留存的文物。
圖源：網絡
山西南禪寺、河北玉皇閣、隰縣小西天、藍田水陸庵......
靜靜矗立千百年的佛像，成了爆款遊戲中的東方意象，奔向世界。
而悟空，不再有別的語種稱呼，他就叫「Wukong」。
圖源：網絡
泡泡瑪特的流行同樣如此，我們重塑的流行風向可以蔓延全球。
小娃娃傳遞的不止快樂，它也讓全世界的年輕人第一次為中國的潮玩瘋狂。
圖源：小紅書@do
七百多年前，馬可·波羅將中國遍地黃金的傳說帶到歐洲。
激起了西方人對財富的渴望，和對東方異域的奇異想像。
到了2024年，終於輪到真實的東方美學和流行，給外國人一點小小的震撼。
那麼，就讓全新的中式文化記憶，從當下這一筆開始寫起。
讓中式的美，留下中國人的印記，中國人的名字。
參考資料：
紀念鳥山明：《水滸傳》《西遊記》和《龍珠》；澎湃新聞
11 / Jul/ 2024
監製：視覺志
編輯：even、hikari
微博：視覺志
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