最近幾年，中國乃至全球的手機市場格局發生了很大的變化，幾乎每一年都有大批的手機品牌倒下，不管是傳統老牌還是後起新秀，在智慧型手機競爭越來越激烈的當下，沒有技術，或者說沒有專利積累的企業，是無法在這個市場求生存的，更不要說求發展，而現在還在謀發展的幾個品牌當中，一直在走下坡路的，無疑就是三星和蘋果，三星的下坡路比我們想像的走的要快，尤其是在中國，從輝煌到慘澹的無人問津，只用了三四年時間，而打造輝煌三星卻用了30年。
還是說蘋果吧，蘋果做手機時間並不長，IPhoneX不就是蘋果手機十周年的紀念版嘛，可見蘋果也是一個新興手機企業，其最大的價值，在於喬布斯對產品的把握相當到位，喬布斯預言了未來手機的價值定位，2G時代，手機的主要功能是通訊，而一旦進入3G時代，通信只是一個基礎功能，影響消費者購買決定的，將會是其他因素，喬布斯準確的把握住了外觀和體驗兩個重要的痛點，可以說沒有喬布斯就沒有IPhone，沒有IPhone就沒有蘋果，而現在，蘋果正在失去IPhone。
如果說喬布斯還在世的時候，是喬布斯在引領手機市場的發展方向，而喬布斯走了，則是市場在引領IPhone的走向，雖然IPhone沒有模仿任何一家手機企業，但是它在緊跟市場的潮流，而不是在創造潮流，但是「老本」終究是要吃完的，當蘋果在創新上持續乏力，失去在消費者心中的標杆地位時，哪怕是價格降低，也不會受到消費者的喜愛，例如IPhoneXR就是最好的例子，哪怕便宜了，但是東西不好，消費者也不會買單。
庫克說蘋果公司以及未來從未如此樂觀，這句話其實偷偷的說給股東聽聽就可以了，本以為庫克會透露未來IPhone有什麼重大的改觀，但是對於IPhone卻隻字不提，所謂的「從未如此樂觀」，只是針對蘋果的筆記本電腦進行了比較大幅度的降價而已，另外針對蘋果的智能手錶和耳機則開始進行PPT似的誇讚，這不僅是一種老生常談，更讓我們看到，蘋果在去IPhone化，庫克企圖增強其他產品線的營收，來弱化IPhone表現不佳造成的營收縮減。
但顯然庫克低估了華為這個強大的「巨人」，蘋果今年來的高價策略只是緩兵之計，並不能當做長期的維持手段，IPhoneXR的失敗提醒蘋果，如果創新仍然乏力，銷量會繼續下降，低端機並不被果粉認可，更高的價格只會讓果粉投奔到安卓陣營，例如華為。此外，庫克想提升筆記本電腦的市場營收，就在最近的MWC2019上，華為最先展示的就是其最新與英特爾合作的筆記本電腦。
蘋果的傳統優勢是處理器、系統和外觀，但是這三個優勢現在都沒有了，但是安卓手機一貫的性價比優勢卻一直存在，而且在創新力方面持續領先蘋果，我們知道消費者對一個品牌的認知需要一個逐漸的過程，放棄一個品牌也需要認知的逐漸衰減，而華為就走在一個認知逐漸上升的階段，蘋果則正好相反，一旦這兩條直線到了交叉的時候，蘋果再想爭取也無力回天了。
這次美國針對華為的5G，讓全世界都知道了華為的實力，讓華為的這個品牌格調一下子提高了幾倍，這樣的效果是華為打多少廣告都做不出來的，所以任正非說謝謝那兩個人。現在的蘋果就是溫水裡的青蛙，但是喬布斯走後留下來的溫水也快煮熱了，白岩松說過，如果你要毀掉一個人，就去鼓勵它追求完美。是啊，全球的各路媒體一直以來都在大肆渲染是多麼的完美，結果把蘋果推到了一個他們自己都想像不到的頂端，而任正非則一直在告誡自己的員工和高管：我們遠沒有外界說的那麼好，做好自己，砥礪前行。
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