鈦度圖聞·一百三十六期
策劃製作｜鈦媒體視覺中心，編輯｜劉亞寧，作圖｜初彥墨
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「冰雪大世界」開園首日不到3小時迎來4萬名遊客；哈爾濱各大早市、洗浴場所人頭攢動，鐵鍋燉、鍋包肉、馬迭爾冰棍等當地美食也出現排長隊等位現象。2024年開年，哈爾濱成為新近「網紅」城市。數據顯示，元旦3天假期間，哈爾濱累計接待遊客304.79萬人次，實現旅遊總收入59.14億元，遊客接待量和旅遊收入均達到歷史峰值。
哈爾濱旅遊熱度還在蔓延。1月14日，哈爾濱太平國際機場運送旅客74629人次，創通航以來歷史新高。這種熱度在即將到來的春節假期期間也絲毫不減，OTA平台數據顯示， 春節期間，哈爾濱旅遊訂單量同比增長超14倍，酒店預訂量同比增長超16倍。這個冬天，哈爾濱真正把「冰天雪地」變成「金山銀山」。
擁有豐富旅遊資源的東北三省，為什麼只有哈爾濱一個城市火了？哈爾濱的爆火是否是偶然現象？哈爾濱在爆火後又做了哪些舉動？本期鈦媒體·鈦度圖聞帶你來看看。
「最冷」哈爾濱成為「最熱」旅遊目的地，哈爾濱「走紅」並非偶然
哈爾濱有多火？這個冬季，哈爾濱的火爆程度超過了三亞，數據顯示，元旦3天假期哈爾濱的旅遊收入是久居冬季熱門旅遊目的地三亞的5倍。元旦期間，哈爾濱各重點景區遊客絡繹不絕。占地81萬平方米，被認定為」世界最大冰雪主題樂園」的哈爾濱冰雪大世界每天迎來數萬名遊客，元旦三天冰雪大世界接待遊客16.32萬人次，同比增長435%；此外，作為哈爾濱城市名片的中央大街在元旦假日期間迎來如潮客流，遊客接待量達198萬人次，同比增長240%。作為滑雪旅遊之地的亞布力度假區的遊客接待量也同比增超5倍，雪鄉景區遊客接待量增超2倍。
除了景區，哈爾濱鐵路、機場客流量也均創歷史高峰。外地遊客不斷湧來，哈爾濱機場呈現「冰雪游」增長態勢，數據顯示，2024年前14天，哈爾濱機場完成旅客吞吐量98.7萬人次，同比分別增長55.1%。其中，1月14日更是創通航以來歷史新高，1天中打破2項紀錄，哈爾濱太平國際機場保障航班起降482架次，運送旅客74629人次，單日旅客量跨入「70000」時代。在前往哈爾濱的外地遊客中，北京、廣州、深圳、廈門、南京、杭州、成都、重慶等城市飛往哈爾濱的航班客座率超過90%，部分航班出現爆滿現象。在鐵路方面，2024年前8天，黑龍江冰雪旅遊熱帶動哈鐵旅客發送量同比增長近200%。
這種熱度在即將到來的春節假期期間也絲毫不減。OTA平台數據顯示，哈爾濱春節期間酒店預訂量同比增長超16倍，旅遊訂單量同比增長超14倍，哈爾濱中央大街、冰雪大世界、哈爾濱站、亞布力滑雪旅遊度假區、哈爾濱太平國際機場等是酒店預訂熱門區域。
哈爾濱成為「頂流」並非偶然，這場「潑天富貴」源自哈爾濱長期以來的「厚積薄發」。2023年11月以來，黑龍江省文旅廳就曾在粵港澳大灣區、中部地區、西南片區、華北片區和東北片區五大重點地區進行旅遊推介；此外，官方帳號在社交媒體上也很活躍，經常製造熱門話題以增強各地遊客對黑龍江的嚮往。
不僅是營銷宣傳，黑龍江省和哈爾濱市兩級政府還做了很多規範營商環境的措施。比如，黑龍江建立了省一級的「旅遊聯席會議機制」，打擊高鐵站、機場的黑車現象，查處可能存在的「宰客」行為；還通過發布規範經營者價格行為行政指導書、賓館酒店業誠信經營倡議書等方式，對重點景區、旅行社、賓館等涉旅重要場所強化約束。
在服務保障方面，哈爾濱市在冰雪季來臨前就已組建冰雪季服務保障專班，文旅、公安、交通運輸、市場監管、城管、應急等各部門聯合制定相關應急預案，保障旅遊市場秩序。值得注意的是，黑龍江省還設立旅遊誠信基金，實行全域「涉旅投訴先行賠付」制度，為廣大遊客打造最優化的市場環境。
6成旅遊收入來自冰雪季，哈爾濱擁有難以替代的冰雪旅遊資源
近年來，東北不乏網際網路知名城市，不論是「宇宙盡頭的鐵嶺」還是「房子白菜價的鶴崗」，都沒能真正走出網際網路獲得紅利。這一次，為什麼這波冰雪旅遊的「潑天富貴」砸到了哈爾濱的頭上？同為東北三省的遼寧和吉林為什麼被哈爾濱的光芒掩蓋了?
在東北地區，瀋陽、大連、長春和哈爾濱一直是經濟實力最強的四個城市，但從2023年前三季度GDP情況來看，哈爾濱GDP水平為4158.1億元，遠遠落後於其他三市。在文旅行業上，哈爾濱雖然在今冬成為旅遊市場中的贏家，但其在東北地區並非首屈一指。2023年上半年，在東北四市中，長春的旅遊收入和遊客接待量均位列第一，哈爾濱的文旅收入排第三。
此次哈爾濱的走紅和其擁有的「冰雪旅遊」的資源優勢有很大關係。2022-2023年冰雪季，哈爾濱實現旅遊收入309.8億元，對比2022年哈爾濱全年的旅遊收入來看，哈爾濱6成以上的旅遊收入來自冰雪季。此外，截至2024年1月15日，哈爾濱冰雪運動企業數量位居全國第二，僅2023年就新增82家冰雪運動相關企業，同比增長74.47%。冰雪資源已成為哈爾濱較為獨特的優勢之一。
2023年7月，哈爾濱獲得了第九屆亞冬會的舉辦權，此次亞冬會的申辦進一步加快哈爾濱冰雪產業的發展步伐。數據顯示，2023年哈爾濱推進冰雪經濟產業重點項目24個，項目總投資377.67億，哈爾濱冰雪產業全產業總收入突破323.52億元。哈爾濱規劃，到2025年，哈爾濱冰雪產業總產值達到750億，占全省的1/4左右；到2030年，冰雪產業總產值突破1500億元，占全省1/3以上。
趁著冰雪季期間的熱度，哈爾濱為後續的發展也做足了準備。去年11月底，哈爾濱就已經圍繞冰雪季招商梳理了一系列投資機會的清單，其中涉及科技、工業、農業、冰雪旅遊、城市更新五大方面250多個合作項目。此外，此次冰雪季招商活動還將緊盯重點產業、重點地區、重點企業，擬召開45場招商系列活動，其中包括4場重量級平台招商活動、11場專題招商活動以及九區九縣（市）30場區域性招商活動。哈爾濱期望藉助冰雪季的招商活動，能夠爭取謀劃儲備、洽談推進、簽約落地一批市場前景好、投資收益高、帶動能力強的項目，為其高質量發展注入新動能。
目前來看，哈爾濱接住了這一波冰雪旅遊的「潑天富貴」，不管是在旅遊服務質量還是在後續城市振興中都有一個長期的布局。當冰雪消融後，哈爾濱還是否能繼續吸引遊客？又能否打造出持續改善和優化的營商環境？這一切都值得期待。
數據來源：哈爾濱市政府新聞辦、《冰雪文化之都（冰雪經濟）發展規劃（2022—2030年）》、企查查、央廣網、飛豬、攜程等公開資料整理。