繼暑期的「二次元大逃殺」之後，我們又在近幾個月的遊戲市場上看到了多款派對遊戲：讓玩家等待超過3年、終於在今年9月發售的《猛獸派對》，9月公布首支預告的《泡姆泡姆》，加上更早上線的《派對之星》《蛋仔派對》等產品，一時之間，派對遊戲們開起了「派對」，這個此前並未得到太多重視的類型獲得了空前的熱度。
其中表現較好的，無疑是《蛋仔派對》。數據可以直觀地證明它的成績：自上線以來，它在免費遊戲榜單上很少跌出前10位，在暢銷榜單中同樣排在前列；根據開發商網易公布的信息，今年8月，《蛋仔派對》月活躍用戶數量超過了1億，與此同時，遊戲中玩家創作的地圖數量也超過了1億——在收入、用戶、UGC這幾個維度上都可圈可點。
近1年內，《蛋仔派對》在暢銷榜上升趨勢明顯，數據較為穩固
不過，這是否意味著派對遊戲可以成為下一個熱點？在競爭日益激烈的遊戲市場裡，它能帶來一份新的蛋糕嗎？
為什麼玩家需要派對遊戲？
從遊戲產品的角度說，不同遊戲對應不同場景。按照這個邏輯，派對遊戲就是「具備派對屬性的遊戲」，一款派對遊戲至少需要滿足支持多人遊玩、玩法簡單易上手、視覺風格明快討喜等幾個條件。當然，隨著網絡的發展，多人遊戲已經不局限於線下，人們在電腦、主機、手機等多端都可以參與其中。
比起其他類型，派對遊戲更側重於滿足人們的社交需求。可以說，有相當一部分派對遊戲的核心思路在於，玩家不是為了遊戲而社交，而是為了社交才遊戲。因此，這些遊戲會把「有趣」和「簡單」作為基本賣點——前者為玩家提供了「入門即快樂」的感受，滑稽的造型、幽默的氛圍、壓低的挫敗感也讓遊戲更容易隨著網絡傳播；後者則在一定程度上確保了大多數玩家的參與感，常規遊戲往往需要玩家不斷提高技術來獲得成就感，高玩和菜鳥在同一款遊戲中的感受可能截然不同，相比之下，派對遊戲因為玩法簡單，水平差距較大的玩家也可同場競技，體驗也相對平衡。
滑稽可愛的造型、較低的上手難度、幽默歡樂的傳播氛圍是派對遊戲的特質
然而，僅憑這些因素，似乎還不能完全解釋派對遊戲迅速火熱的原因。除了本來就對這一類型有需求的玩家之外，時間或許也是一項十分重要的條件——回顧近幾年在海外流行的派對遊戲，《糖豆人》2020年8月發行，《Among Us》2018年6月發售，但真正火起來也是在2020年左右，《鵝鴨殺》2021年上線。值得注意的是，這段時間裡，其他遊戲和短視頻也迎來了流量爆炸。總結起來，當人們的線下社交需求無法被完全滿足時，遊戲（也包括短視頻和直播）就成了可行、成本又低廉的社交形式。
與此同時，平台也是玩家選擇遊戲的重要因素，尤其是在國內。同樣是熱門派對遊戲，《Among Us》和《鵝鴨殺》雖然跨端，但都沒有國服，大部分玩家仍會通過Steam等平台運行遊戲。《糖豆人》更是一直沒有手機版本。對於這些遊戲來說，這其實不算是缺點。而從客觀上看，手機用戶已經成為遊戲消費的主力群體。在這個前提下，重視先發優勢，在手機上推出一款質量合格的產品，就有機會抓住成功的先機。
手機用戶不全是遊戲玩家，但他們需要用手機來滿足自己的社交需求。他們中有許多人鮮少接觸遊戲，所以水平參差不齊；他們平時有自己的社交圈，於是渴望能在遊戲中找到和朋友歡樂遊戲的感覺……就在這個時候，《蛋仔派對》走進了他們的視野。
《蛋仔派對》是如何成功的？
作為派對遊戲，《蛋仔派對》採取了以平台跳躍、闖關為核心的玩法，操作簡單，從自身內容來看，深度略顯不足，卻也因此換來了低門檻、易上手的優點，重複可玩性也有一定保證。
某種意義上說，這種做法是遊戲在不同玩家間採取的平衡。為了服務熟悉各種遊戲類型的玩家，優質、差異化的內容是必要的（比如《Among Us》和《鵝鴨殺》，就是在「狼人殺」基礎上做出了各自的特色），但也容易導致玩家水平差距加大；假如遊戲過於簡單，則很難支撐玩家玩下去。
不過，就手機平台而言，《蛋仔派對》相對簡單的玩法沒有成為障礙，反而成為它核心競爭力的一部分。
首先，《蛋仔派對》採取了可愛的卡通畫風，這種討喜的設計對於全年齡段的用戶都有著吸引力；其次，網易的宣發傳播渠道足夠廣，能夠深度挖掘有這方面需求的用戶；最後，對於僅使用手機的玩家來說，派對遊戲是一個新鮮有趣的概念，對產品有足夠的好奇。當玩家體驗了《蛋仔派對》多人聯機互動的遊戲內容後，就會對身邊的朋友產生引力。
《蛋仔派對》治癒的畫風對玩家有著較強吸引力
在這方面，《蛋仔派對》做了不錯的引導，玩家能在10分鐘內迅速上手，並體驗到遊戲的核心樂趣。簡單的關卡和操作也能讓水平參差不齊的玩家同在一局中競爭。因此，《蛋仔派對》的玩家往往有著很高的留存率和轉化率，甚至可以自發地吸引周圍的人因為社交需要而加入遊戲，當規模足夠大，就成為席捲網際網路的鏈式傳播。
從2022年網易年報來看，《蛋仔派對》日活躍用戶已經高達3000萬，是網易歷史上日活躍用戶數量最多的遊戲產品。
網易曾經表示，他們對於《蛋仔派對》的期望和要求是「運營10年」。在商業化層面，短期內較為有效的做法仍然是服務新玩家和輕度玩家。《蛋仔派對》一方面在遊戲中製作各類裝扮贈送或售賣；另一方面，也利用自身的用戶影響力，與各大IP和公司進行聯動，成為隱形「帶貨主播」。這些行為也在培養著新玩家們對於遊戲的認知。
《蛋仔派對》與各類品牌聯動，影響力不斷提高
而在長期運營上，《蛋仔派對》依靠的是UGC（用戶原創內容）社區。玩家可以在遊戲中設計地圖、關卡，他們生產的內容填充了遊戲的深度。在這個過程中，《蛋仔派對》更像是一個社區的運營方和維護者，做好遊戲內UGC社區的長線運營，就相當於完成了很大一部分內容更新。
《蛋仔派對》儘可能簡化遊戲玩法讓玩家快速上手，通過社交分享實現了廣泛的鏈式傳播。而簡化帶來內容單薄的問題又能依靠UGC社區的豐富內容進行彌補，加上在移動端派對遊戲領域的空白，《蛋仔派對》依靠這套組合拳獲得了成功。比起其它遊戲選擇依靠買量後篩選玩家，宣發後依靠內容口碑發酵撬動市場，《蛋仔派對》則選擇簡化遊戲內容降低傳播壁壘，UGC社區留住用戶，在控制成本的同時實現了目標。當《蛋仔派對》站穩腳跟，其它派對遊戲想要獲取影響力，則需要付出更多的成本來做出遊戲內容上的區分。
一塊「人人有份」的新蛋糕
《蛋仔派對》的成功讓人們認識到了「移動端派對遊戲」的價值，而這一價值更多體現在對市場用戶的了解和傳播運營的策划上。憑藉這些優勢，派對遊戲也能與Moba、MMO、戰術競技等類型分庭抗禮，至少，用玩家熟悉的方式滿足他們的需求，能夠成為一個具有可行性的方案。
不過，派對遊戲以人們對社交的需求而興起，通過UGC社區填補遊戲內容和繼續運營，一定程度上也意味著更多的競爭。直白一點說，許多派對遊戲玩家可能喜愛某幾個玩法，或一些UGC社區內容，但對遊戲本身的黏性比其他重視內容導向的遊戲玩家弱。
這一方面要求廠商加深對玩家的了解，掌握更為清晰的用戶畫像，另一方面也可以讓人們意識到派對遊戲更重要的價值——一塊「人人有份」的新蛋糕。
首先，派對遊戲的製作難度相對較低，大多沒有複雜的內容，玩法簡潔，容易上手。相比其他注重玩法、劇情或「情緒價值」的產品，它沒有格外明確的技術壁壘，同時擁有相當高的包容度，只要在大多數輕度玩家能夠接受的範圍內做出差異化，那麼它確實有讓一個類型成為爆款的可能性——就像「吃雞」玩法可以同時擁有《絕地求生》《堡壘之夜》《Apex英雄》等優秀遊戲一樣。與此同時，當派對遊戲的規模足夠大，玩家需求足夠多，開發者們仍然能在其中追求更有深度的設計，《鵝鴨殺》《Among Us》都是不錯的前例。
《Among Us》憑藉其優秀設計獲得了2020年TGA最佳移動遊戲
其次，派對遊戲對於體量沒有嚴格的要求和限制，開發周期短，資金周轉快，利好中小公司——在遊戲行業中，「大廠」在遊戲產品立項的過程和其商業化邏輯的驗證上是很花時間的，越是大公司，對於產品的審視越完善，花費的時間越多。小公司因為成本和工期等問題，會將更多精力放在產品製作上。派對遊戲這個類型有利於小工作室甚至個人開發者打出「時間差」，占據一定市場。
第三，派對遊戲的受眾廣泛，國內市場有著相當可觀的輕度玩家數量，可以預見未來的用戶增長，而派對遊戲並不像網遊，會搶占玩家的時間，也不會像二次元市場一樣，早早進入用戶增長乏力、市場存量競爭的紅海。
當然，派對遊戲也面臨許多問題——如何與一些傳統娛樂方式競爭，如何讓玩家願意付費、如何挖掘潛在用戶……這塊蛋糕並不是那麼容易就能吃到嘴裡，但至少比起現在存量競爭的遊戲市場環境，它有可能成為一個能走出去的新賽道。
結語
總的來說，無論是面對市場、用戶還是遊戲行業，《蛋仔派對》都遞上了一份優秀的答卷：它鞏固了熟人社交領域的陣地，並依靠自身的渠道優勢取得了亮眼的數據和營收，並且作為橋樑，不斷擴大在年輕人和品牌當中影響力；對於用戶來說，《蛋仔派對》敏銳地抓住了機遇，契合用戶的審美偏好；取得這些成績的同時，還讓行業認識到了派對遊戲的潛力。
這位「蛋仔」為更多人帶來了新的「蛋糕」。