作者：噴火龍埃德加
【明明是廣告】第2166份Case Study
【BRAND】
加拿大婦女基金會（Canadian Women’s Foundation）
【AGENCY】
加拿大滕邁廣告（TBWA, Canada）
【GEO】
加拿大（Canada）
【RECORDS】
/
【PUBLISHED/AIRED】
2020年5月
加拿大婦女基金會（Canadian Women’s Foundation）成立於1991年。
該組織以創造一個「為所有婦女和女孩實現性別平等的加拿大」為願景，旨在滿足以婦女為重點的慈善事業的迫切需求，是世界上最大的婦女基金會之一。
自1991年以來，加拿大婦女基金會已成為世界上最大的婦女基金會之一。
在捐贈者的支持下，該基金會已經籌集了超過1億美元，並為全國超過1,950個項目提供了資金。
也正是這樣一個公益組織，在全世界都在遭受新冠疫情的影響時，看到了在疫情隔離的門內，同樣有著一個危險的世界。
在這個危險世界裡生活著的婦女們，甚至可能連正常的安全求救都無法做到。
研究表明，災難情況會導致基於性別的暴力事件激增；關於家庭隔離的公共衛生指令可能會增加處於虐待關係中的人的危險和風險。
在冠狀病毒大流行里所必需的社會隔離措施，使那些面臨虐待或暴力風險的人更加難以安全地進行求救，因為危險會一直在她們身邊，如影隨形，無處可躲。
加拿大婦女基金會（Canadian Women’s Foundation）為了能切實幫助到這些正受到虐待或遭受暴力的婦女，聯合了加拿大滕邁廣告（TBWA, Canada），發起了一場名為「求救信號（Signal for Help）」的活動，以幫助婦女們更加安全的進行求救。
影片開頭，一對好友正在視頻通話。
在主螢幕這邊的婦女正向自己的好友請教做香蕉麵包的烹飪方法，而她的背後，時不時會出現一個男人的身影。
螢幕左邊空白處顯示了這樣一句話：
「她不是要香蕉麵包烹飪方法（She is not asking for a banana bread recipe.）。」
當男人的背影消失在視頻畫面內，主屏里的婦女原本正挽頭髮的手，卻做出了一串奇怪的手勢。
畫面里的婦女仍然在微笑，可我們能看到她卻含淚淚水，眼裡似乎包含著祈求。
而旁邊的空白上又出現了這樣一句話：「她正遭受虐待和發出求救信號（She is experiencing abuse and signalling for help.）」。
不會留下數字痕跡（Without leaving digital trace）
瀏覽至此，我們能發現，婦女在螢幕前做出的那一串奇怪手勢，是在發出一種求救信號，說明自己正在收到虐待，需要得到幫助。
最後，廣告畫面內出現了有關這一手勢的分步教學：
- 手掌放在相機前，拇指蜷縮起來（Palm to camera and tuck thumb）；
- 蓋住大拇指（Trap thumb）
影片最後的一頁畫面上，也給出了有關網站，便於需要的人們更好的進行安全求救。
案例點評：看似簡單的手勢背後，包含的是對正受到虐待而無法正常呼救婦女們的關注，承載的是一個無辜生命希望獲得救援的渴望。
互動：你覺得，國內的女性尋求反家暴或性虐待是否也需要一整套類似的手勢？
A、需要
B、不需要
C、不知道
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-tw/5kgxVXIBiuFnsJQV8ZfD.html