本文經授權轉載自中國新聞周刊（ID：chinanewsweekly)
原標題 | 羅永浩高調「回宮」
作者|石晗旭
編輯|余源
運營編輯|肖冉
或為後續商業動作造勢
在退出所有社交平台兩年多以後，羅永浩回來了。
8月26日，已經將微博ID改為「羅永浩·鈕祜祿」的羅永浩，宣布了自己在社交媒體上的全面回歸，未來將在九個平台上同時運營其社交媒體帳號。
這一次，曾以「彪悍的人生不需要解釋」著稱的羅永浩，以「真還傳」第二季的「重磅雄文」對這段時間的經歷做出了解釋。
文中，羅永浩介紹了自己截至目前通過直播帶貨等多種方式已總計還債8.24億元，剩餘的5億多元債務也將在未來幾年全部還完。
羅永浩還以《關於錘子科技投資人鄭剛長期造謠誹謗的真相澄清》一文，對紫輝創投創始合伙人鄭剛長期以來對其的公開指責做出回應，並表示「目前公司法務已經完成了相關證據和材料的取證，稍後將對鄭剛長期的造謠、誹謗、中傷行為進行正式起訴」。
而在這些過往的階段性總結後，正在進行「最後一次創業」的羅永浩用了八個字概括他和團隊接下來的動作：「火力全開，興風作浪。」
圖/微博@羅永浩·鈕祜祿
01
「悶聲還大債」
從2018年下半年錘子科技陷入經營危機，及試圖通過孵化社交軟體子彈簡訊自救但失敗開始，作為這家公司的創始人，羅永浩的人生就與巨債綁定在了一起。
彼時，羅永浩在《一個「老賴」CEO的自白》中，公布了錘子科技共欠銀行、合作夥伴、供應商約6億元的債務，並承諾其個人會以「賣藝」之類的方式把債務全部還完。
挺他的人在悲壯的情緒中贊他「真爺們」，更多的人則在觀望中抱著奚落的態度，想看看這個初代網紅還能靠什麼踐行他的理想主義。
那陣子，羅永浩「全情參與」的小野電子煙，因政策原因擱淺；加入生物技術公司Sharklet鯊紋科技成為全球合伙人的事兒，也很快便沒了下文。他也因種種經歷，被貼上了「行業冥燈」的標籤。
但很快，已經在代言遊戲中嘗試過刷自己臉的羅永浩迎來了新風口——直播電商。2020年3月26日，羅永浩宣布抖音成為其獨家直播帶貨平台，並在隨後4月1日的直播首秀中達成了1.1億元的交易額；一年之內，這個數字做到了30億元。
這場叫羅粉、錘粉痛心，黑粉暢快的笨拙「淪落」，羅永浩在心中確實也有過衡量。
「他們心裡總是希望我做一些牛哄哄的事，就覺得這個事也不是那麼牛。」在訪談節目《我的青銅時代》中，羅永浩說，「初期或者過程里有一些面子問題，或多或少一定有，但是到那個節骨眼兒，面子問題是所有問題里最弱的一個，弱到可以忽略不計。」
而這件事兒，最終也確實成為羅永浩還債的主要收入來源。
在諸多對其「還債情況有水分」「現金還的部分可能還不到一個億」的質疑中，羅永浩在「真還傳」第二季中做了詳細展示：其已償還的8.24億元債務中，5.48億元來自其四年多來做直播電商真金白銀的稅後收入，其他的則來自轉讓錘子科技及錘子科技剩餘資產變賣等。
羅永浩詳細介紹還款情況。圖/截圖自羅永浩微博
這一數字已經遠超此前對外公布的「欠債6個多億」。在羅永浩的最新說明里，這是因為各種官司糾紛帶來的額外賠償、滯納導致的各種罰款以及國有資本新債務的出現，讓其債務總額從原本對外公布的6億元，攀升到了13億元。
如今對於剩下的5億多元債務，羅永浩強調，其與團隊接下來將會用一切合法合規、合乎商業倫理的方式「大肆炒作」，開足馬力以各種方式做大做強現金收入，包括但不限於在九個社交媒體平台上同時運營帳號、部分恢復綜藝節目錄製、全面恢復商業廣告和代言等，儘快還掉。
羅永浩和團隊接下來要做的事。圖/截圖自羅永浩微博
至於錘子科技投資人、紫輝創投創始合伙人鄭剛此前曾公開控訴其欠款1500萬元不還的事兒，羅永浩也承認了。但他同時表示：「這筆錢如果我個人替錘子科技還給他的公司，也一定是真還傳大結局前，最後最後最最後的一筆。」
02
「最後一次創業」
在多位受訪者看來，「真還傳」第二季給羅永浩帶來了不小的收益。
一方面當然是流量；另一方面，則在於個人美譽度。
「欠了債不躲、真有能力還錢，不僅使粉絲滿意，還能讓資本市場覺得『故事』不錯，尤其是在當下這種投資市場大環境之下，如此高調宣傳帶來的故事感和可信任感，效果極佳。」網際網路產業分析師張書樂也對中國新聞周刊表示。
當然更重要的是，這將能為其後續的商業動作鋪路。
在張書樂看來，羅永浩高調宣布「真還傳」新動向，就如此前推出「真還傳」為其進入直播帶貨領域吸引關注一般，都是為後續的商業動作來做營銷。
「羅永浩在公眾面前樹立了一個負責任、有擔當的形象。這樣建立在真誠還款、積極面對問題基礎上的形象，對他未來無論是推出新產品，還是進行其他商業活動而言，都是有益的。」盤古智庫高級研究員江瀚表示，其行為「不排除有為細紅線科技產品預熱的可能」。
江瀚提到的細紅線科技，是羅永浩口中「我這輩子最後就這件事兒了、能幹10~20年」的最新一次創業。
今年4月，羅永浩曾在交個朋友四周年直播中透露：「我們今年9月份也有產品要出來了，準備好199美元和299美元兩個預算。」據其介紹，這「是一款科技產品」。對此，業內人士推測其或將是來自細紅線科技的AR設備。
早在2022年，羅永浩就曾公開表達對AR眼鏡這一產品形態的看好，「人類的工具進化是有它內在邏輯的，按照工具進化史的邏輯，滿足相同功能的情況下， 穿戴式設備一定會打敗攜帶式設備」，並在交個朋友直播間宣布其新創業公司名為「Thin Red Line」（翻譯為「細紅線」）。
為了埋頭創業，當年6月，曾自詡為「流量本量」的羅永浩更是發博稱將退出微博和所有社交平台。
不過，AR眼鏡不同於直播帶貨，可能是又一個需要羅永浩與團隊花上不少錢和時間死磕的硬體賽道。對此羅永浩也承認：「因為整個產業鏈的成熟度，AR眼鏡要商品化估計還要5年左右。」
江瀚解釋道，AR眼鏡的技術門檻較高，需要投入大量研發資金和時間；再者，AR眼鏡的普及還受到消費者接受程度的限制，消費者對其的認知和接受程度仍需時間培養。
更何況，在這個尚未成熟、規模有限的市場中，環伺在細紅線科技周圍的競爭者，外有谷歌、蘋果、Meta、三星這樣的巨頭，內有雷鳥創新、XREAL、Rokid等資金也算充足的「前輩」品牌。
不過，即便前景尚不明晰，及錘子科技的失敗與痛苦歷歷在目，依舊沒攔得住羅永浩繼續折騰，也沒攔得住投資人陪其折騰。2022年年底，細紅線科技便獲得了由美團龍珠領投，藍馳創投、聯想創投、經緯創投、大疆創新等跟投的約5000萬美元天使輪融資，投後估值約1.9億美元。
但這些錢砸進去到底能產出什麼？細紅線科技是否會重蹈錘子的覆轍？所有人都在期待羅永浩做出的回答。
「畢竟，科技產品不是靠講『相聲』就能包裝銷售出去的。」張書樂表示。
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