文 | 蕭田
新年伊始，「全球領先的中國杯壺專家」哈爾斯傳來喜訊：旗下自主品牌SIGG正式簽約為2024年巴黎奧運會供應定製水杯。
屆時，奧運賽場上所有運動員、媒體和志願者的定製水杯都將由哈爾斯提供。可以預見，哈爾斯也將在全世界掀起一場引領健康飲水的新潮流。
而對於哈爾斯而言，這無疑也是一則重磅利好消息。
對普通觀眾來說，體育的魅力在於開闊視野，了解人類的極限；對參賽運動員來說，體育的精髓在於競技，展現己方實力，於浪尖搏擊。
而對企業來說，體育的吸引力不僅可以提高品牌知名度，也是推進海內外市場布局的實用手段。
眾所周知，奧運會不僅僅是一項體育賽事，更是一個重要的社會事件。對於品牌而言，其最大的機遇便是受眾、媒體、市場對於體育的極大關注和聚焦，這是一個天然的營銷、傳播平台和介質。
在當下碎片化內容傳播的語境下，奧運營銷能夠更加垂直、精準地觸達到消費者和受眾。對於中國品牌而言，奧運會同樣是一個拓展海外市場，彰顯中國品牌影響力的絕佳機會。
不過，在此前多屆奧運會上，中國運動品牌在市場份額和產品實力方面取得的突破有目共睹，卻一直鮮見杯壺品牌。
作為中國杯壺行業上市第一股，近年來，哈爾斯利用與國外品牌商進行OEM、ODM合作的機會積累了豐富的產品製造和設計經驗，已經開啟自有品牌的轉型。
截止目前，哈爾斯旗下擁有四大自主品牌，分別針對中產階級和年輕人的個性化需求，在辦公、休閒、運動戶外等多場景錯位發展，覆蓋各個細分領域。
此次為2024年巴黎奧運會提供定製水杯的杯壺品牌，正是哈爾斯旗下自主品牌之一——SIGG。
早在2016年，哈爾斯完成對SIGG的收購。後者作為瑞士國寶級運動水杯，SIGG一直走在運動與時尚的前沿，經過多年深耕，從著名的網球大滿貫賽事（包括法網公開賽和溫布爾登網球公開賽）再到勞力士大師賽等多場賽事，SIGG已與世界眾多頂級賽事建立了緊密的合作關係，展現了其在全球運動領域的影響力。
更重要的是，可持續發展是2024年巴黎奧運會的重要關鍵詞，這與哈爾斯、百年SIGG對環保的堅持不謀而合。
一方面， SIGG在眾多系列的瓶塞上有著完全回收的環保標記並通過德國獨立消費品測試機構嚴格的檢驗；另一方面，哈爾斯一直以來堅持使用無鉛無氟的環保材料，並致力於研發綠色生產工藝。
不久前，哈爾斯還獲得由必維國際檢驗集團（Bureau Veritas）頒發的產品碳足跡核查聲明證書，該證書也是不鏽鋼杯壺類目的首張產品碳足跡證書。
此次，SIGG為四年一屆的全世界體育盛會定製水杯，不僅是哈爾斯在自主品牌的重大突破，同時也意味著，隨著SIGG在全球運動領域的品牌影響力持續提升，哈爾斯2024年的業績也將突飛猛進。
自2008年北京奧運會開始，中國品牌開始大規模出現在奧運會、冬奧會和世界盃等國際賽事上。這背後不僅是大國工匠對高品質的不懈追求，也是中國企業對自主創新的持續推進。
在這個百舸爭流、千帆競發的杯壺行業里，哈爾斯深耕杯壺行業二十多年，依託深厚的研發能力、生產實力，不斷在材質、工藝、設計領域取得行業突破。
據最新公開資料顯示，哈爾斯已累計獲得613項有效授權國家專利，主導和參與30項國家和行業標準制定，並在全球建立了包括永康、臨安、蚌埠、泰國、瑞士五大生產基地，構建了完整的杯壺產業鏈，持「質」以恆，做精產品。
與此同時，為掌握核心技術，打通「好產品」鏈路，哈爾斯加強與合作夥伴的緊密協作，建立完善的質量管理體系，從原材料採購、生產加工、品質檢測、包裝運輸等各個環節，都制定了嚴格標準，運用專業管理技術實現對質量的全面監控和持續改進。
為滿足當代消費者日益提升的個性化審美，生產出材質、工藝和品質上都走在行業前列的精品杯壺，哈爾斯在產品創新上持續發力，提出「好材質、好工藝、好品質、好顏值、好口碑」的五好杯壺價值標準。
此外，哈爾斯還與上海埃依斯航天科技聯合成立了熱仿真實驗室，與浙江大學成立產品開發項目組，聯合眾多知名設計機構打造CMF研發中心，為傳統水杯創新發展之路指明了方向，也為中國杯壺業自主品牌的發展做出了榜樣。
走在自主品牌崛起的道路上，哈爾斯產品已經遠銷全球超80個國家和地區，杯壺累計銷量超5億隻。
近日，2024年哈爾斯第28屆新品(春夏)發布會順利召開，歐睿國際為哈爾斯頒發「全球杯壺銷售額第一」的市場地位聲明。哈爾斯也成為國內杯壺行業中首家獲得國際機構「銷量領先」認證的企業¹。
對於哈爾斯而言，「全球杯壺銷售額第一」儼然並非終點，而是一個全新的開始。
2023年以來，經濟大環境不斷上行，各行業基本呈復甦之勢。面對新經濟形勢和新消費需求，企業想要在逆勢中突圍，唯有在競爭中求異、在變化中升級。
說白了，就是「堅持做正確的事情，並把事情做正確」。
對以 「品牌代工業務」為主的杯壺行業來說，短期賽道是確定的、頗具誘惑力；但跳出舒適圈，去攻克創新的長期賽道是未知的、困難的，投入大量成本後未必能取得預期效果。
尤其在OBM業務方面，即使會伴隨短暫的壓力，哈爾斯依然認為這是一條必須要走的路。
在哈爾斯看來，品牌，是企業最具價值的無形資產。誰擁有自主品牌，誰就擁有競爭力。努力打造自主品牌，是中國企業在產業鏈上不斷攀升的重要依託。
從模仿到創新，從貼牌到創牌，中國品牌已實現巨大跨越，但和品牌大國相比，中國品牌發展仍有不小差距。所以， 打造自主品牌勢在必行。
數據顯示，自2022年下半年哈爾斯品牌升級以來，自有品牌業務營收不斷提升。最新財報數據顯示，2023年第三季度，哈爾斯實現營業收入7.69億元，同比增長27.67%；歸屬於上市公司股東的凈利潤1.07億元，同比增長102.56%。
其中，自主品牌在國際、國內電商市場銷售實現雙增長，增長率均超過20%，可以說，自主品牌已經成為哈爾斯的「第二增長曲線」。
對此，以天風證券為代表的多家券商給出了「增持」、「買入」評級。
值得一提的是，從市場環境來看，消費者對國貨品牌認可度持續提升，對企業打造自主品牌起到了至關重要作用。但打造品牌並不是一蹴而就的，是一個持續性的進程。
以海爾智家旗下高端用戶熟悉的卡薩帝為例，歷經17年發展，卡薩帝最終成為被用戶認可的國際高端家電品牌，覆蓋海內外1600多萬用戶。
這背後離不開海爾智家用接近二十年的執著深耕，讓消費者對卡薩帝從陌生到熟知，從熟知到信賴。
從更廣闊的視角來看，相比於一時的異軍突起，無論是中國經濟還是杯壺行業，未來都更需要長期、穩健、高質量發展的企業。
可以肯定的是，等待未來杯壺行業的是經濟增長的「長坡」，只有保持長期主義、穩定投入、科學經營，才能獲取正向結果，哈爾斯的自主品牌戰略就像埋頭「種因」，終有一天會等來自己的「果」，而這個果一定無比豐碩。
注釋：
1、數據來源於歐睿信息諮詢（上海）有限公司；以各大企業2022年在全球範圍內的杯壺出廠額（億元）計；杯壺定義為各類密封型保溫杯、玻璃杯、塑料杯、燜燒杯/罐和保溫壺，不含馬克杯等非密封型；於2023年12月完成調研。