最近這段時間，短劇無疑成為了外界關注的焦點，其中特別是一則「霸總短劇收割外國人」更是為已經熱得發燙的這個賽道再添了一把火。一款名為ReelShort的App更是在App Store美區一飛沖天，在榜單上更是力壓TikTok，取得了免費總榜排名第二、免費娛樂榜第一的成績。一時間，關於短劇出海征服海外用戶的相關內容也在網絡中滿天飛，但事實真的如此嗎？
根據Sensor Tower方面公布的相關數據顯示，ReelShort在11月11日-13日連續稱霸App Store美區的娛樂類應用榜單，並位列總類榜單的第2名，截至目前更是躋身App Store多個區域娛樂類應用排行榜的Top30。如果單純從App Store的數據來看，ReelShort顯然堪稱是爆款，但在X、Reddit等海外社交平台，以及YouTube，ReelShort獲得的討論、播放量，則似乎完全與App Store的榜單排名不匹配。
由此就有了ReelShort的成績是刷榜刷出來的說法，畢竟一款App到底「虛火」還是「真紅」大家也都見識過。比如，今年夏季爆紅的妙鴨相機，號稱上傳20張自拍照即可「生成一個專屬數字分身」的它，確實曾在短時間內橫掃微博、知乎、小紅書、抖音等平台。但要知道在應用商店的排行榜刷數據，已經是一個有著十餘年歷史的老玩法了，App Store有高排名、但在社交平台卻查無此人，自然就會讓外界聯想到「買榜」。
實際上，不僅在國內有許多觀點這樣認為，部分海外媒體也直指ReelShort短暫霸榜的背後，可能是大量廣告營銷費支出所帶來的結果。畢竟ReelShort的母公司是中文在線，而後者則可謂是內容出海的老玩家，其自2016年開始就啟動了國際化1.0戰略，將國內的網文、漫畫、動畫輸出到海外市場，所以如何搞「牆外開花牆內香」，中文在線顯然早已是高手。
有些業內人士認為，真正暴露圍繞ReelShort而火起來的「短劇出海」，大機率是「買榜做局」的是這樣一條消息。11月16日，紐交所上市公司Mega Matrix Corp.宣布與專注全球短劇的視頻流媒體平台公司Yuder Pte, Ltd. 簽訂收購意向書，計劃將用150萬普通股收購後者60%的股權。看起來，似乎是海外企業也看到了短劇的魅力，準備積極投身這一賽道。
別看這條消息的主角都是英文名，但其實兩者背後都是中國人在操盤。其中，Yuder Pte, Ltd.的真身是廣州安悅網絡科技有限公司，其開發了面向泰國市場的短劇應用FlexTV，而Mega Matrix Corp.則是一家專注於以太坊質押及區塊鏈基礎設施，董監高和主要股東名單里出現的名字是Siyuan Zhu、Yucheng Hu、Jianan Jiang。
拋開ReelShort的突然走紅是不是上市公司在海外打造概念，然後回來拉升公司的股價這件事，短劇出海本身似乎就並不靠譜。需要注意的是，Yuder Pte, Ltd.旗下的FlexTV本身是面向整個東南亞市場，但到目前為止也僅「攻下」了泰國，關鍵就在於他們的玩法是啟用當地演員完成拍攝，這也是其在一眾以英文機翻直接投放東南亞市場的產品中，脫穎而出的關鍵。
換而言之，本地化是短劇出海繞不過去的一道難關。如果說東南亞市場好歹還在儒家文化圈裡，那麼歐美則是完全不同的文化，將國內的短劇生搬硬套到海外，當海外用戶的新鮮感退去後，很快就會因為異質的文化而被邊緣化。更為致命的一點，是短劇其實並非「Copy from China」、而是「Copy to China」，它原本就是誕生在好萊塢的一個概念。
自TikTok席捲全球之後，海外市場也有人認識到了在碎片化時間塞入更多刺激點，進而為用戶提供情緒價值這件事，在當下這個快節奏的時代有多麼好用。早在2020年，好萊塢頂級製作人、夢工廠創始人Jeffrey Katzenberg，就聯手擔任過eBay及惠普CEO的Meg Whitman打造了視頻流媒體Quibi，其核心賣點就是打造精品優質內容、並瞄準Z世代用戶的碎片化場景。
用Jeffrey Katzenber的話來說，Quibi的內容表達方式將是下一次影視劇結構變革的轉折點，以每集5-10分鐘來講述一個兩小時的故事。為了提高更好的觀看體驗，Quibi開發了一項螢幕無縫轉換技術Turnstyle，用戶可以隨時選擇橫屏的全景或是豎屏的特寫角度來觀看，並且畫面也會自動進行適配。此外，Quibi還會依據室內外光線及噪音的變化，自動調節視頻的亮度與聲音。
在兩年的籌備期里，Quibi就獲得了來自阿里巴巴、高盛、摩根大通、索尼、NBC環球、維亞康姆、華納、迪士尼，以及21世紀福克斯等企業，共計17.5億美元融資。上線後更是在超級碗和奧斯卡金像獎上瘋狂打廣告，也拿出了《FreeRayShawn》這種斬獲艾美獎的作品。但這些也沒能阻止Quibi上線即暴斃的結局，其最終也只收穫了350萬的下載量。
與此形成鮮明對照的，則是迪士尼推出的流媒體應用Disney+，上線第一天就收穫了高達1000萬的註冊用戶。所以從某種意義上來說，如果短劇真的對海外用戶的胃口，那麼Quibi可能早就成功了，根本等不到現在ReelShort來摘桃子。