作者:尾八
【明明是廣告】第2267份Case Study
【BRAND】
巴西「拉伊斯的寶寶」攝影機構(Os Bebês da Lhais)
巴西美洲「明亮」電信(Claro Americas)
喬治亞傳播代理機構協會
(Association of Communication Agencies of Georgia)
麥當勞(McDonald's)
玻利維亞SOS兒童村(Aldeas Infantiles SOS Bolivia)
吉普(Jeep)
必勝客(Pizza Hut)
義大利非盈利的環境保護社團「馬列維沃(Marevivo)」組織
【PUBLISHED/AIRED】
2020年7月
【品牌】巴西「拉伊斯的寶寶」攝影機構(Os Bebês da Lhais)
「拉伊斯的寶寶(Os Bebes da Lhais,The Babies of Lhais)」是巴西一家專業拍攝孕婦、新生兒和兒童的精品攝影工作室(A boutique photography studio specializing in maternity, newborn and children portraiture.)。
文案:你的寶寶是一件藝術品(Your baby is a work of art.)
顯然,這些可愛的兒童照片的拍攝靈感來自於世界名畫:17世紀荷蘭藝術大師約翰內斯·維米爾(Johannes Vermee)的名作《戴珍珠耳環的少女(Girl with a pearl Earring)》、文藝復興時期的最傑出的藝術大師李奧納多·達·文西(Leonardo da Vinci)的《蒙娜麗莎(Mona Lisa)》以及20世紀墨西哥傑出女畫家弗里達·卡羅(Frida Kahlo)的《戴荊棘項鍊和蜂鳥的自畫像(Self-Portrait with Thorn Necklace and Hummingbird)》。
兒童攝影作品通過上述經典繪畫作品的重新詮釋,使這些兒童攝影作品獲得了一種獨特的氛圍與情調。照片中兒童閉目酣睡的恬靜神態,似乎比原作的主人公多了一份活潑與趣味。
【品牌】巴西美洲「明亮」電信(Claro Americas)
美洲「明亮」電信(Claro Americas)是一家巴西公司,隸屬於墨西哥電信集團——美洲電信(西班牙語:America Movil)。
美洲電信(西班牙語:America Movil)是全世界四大運營商之一,有超過2億的顧客。
該公司的名字「Claro」在葡萄牙語和西班牙語中的意思是「明亮(bright)」、「清晰(clear)」或「當然(of course)」
美洲「明亮」電信(Claro Americas)在巴西最大的移動運營商,服務超過6000萬的巴西客戶。
美洲「明亮」電信(Claro Americas)運營商是目前在超過3560個城市和城鎮提供GSM和3G網絡。
美洲「明亮」電信(Claro Americas)擁有領先的創新內容和數據服務,其客戶遍及阿根廷、巴西、智利、哥倫比亞、哥斯大黎加、多米尼加共和國、厄瓜多、薩爾瓦多、瓜地馬拉、宏都拉斯、尼加拉瓜、巴拿馬、巴拉圭、秘魯、波多黎各和烏拉圭。
美洲「明亮」電信(Claro Americas)旗下的「明亮電信視頻(Claro video)」是一個在線訂閱和租賃平台,可以在其中欣賞各種電影、電視劇連續劇、音樂會、紀錄片等等。
「明亮電信視頻(Claro video)」致力於為整個家庭帶來無限樂趣。
•我們每周為您添加電影和新節目。
•您可以在電影院外租借和購買電影首映!
•在「頻道」部分,您可以訂閱高級服務,例如:FOX +,FOX SPORTS,HBO,NOGGIN,EDYE,PARAMOUNT +和PICARDÍANACIONAL等等。
•對於在家中的小孩子,我們為您的孩子和他們的好朋友以及寵物提供「兒童模式」。
文案:
1. 您將在目錄部分免費訂閱24個月「明亮電信視頻(Claro video)」(Tendrás suscripción gratis en Claro video ipor 24 MESES en sección Catálogo!)!
使用Max 計劃(con un plan Max);
固定網際網路光纖同軸電纜混合網/光纖到戶(Internet fijo HFC/FTTH)
一個帳戶,最多連接5個設備(incula hasta 5 dispositivos con una sola cuenta)
2. 「後會有期,(強生)寶貝(Hasta la vista,Johnson's baby)」
沒有廣告,就不會打擾到你(No ads, No interruptions)
註:《終結者2》中男孩約翰·康納交終結者說了一句「後會有期,寶貝(Hasta la vista, baby)。」終結者一槍打T-1000的時候也照著說了一次。
3. 「快坐(阿聯航空),你們這群傻瓜(Fly Emirates You Fools)」
沒有廣告,就不會打擾到你(No ads, No interruptions)
註:快跑,你們這群傻瓜(Fly You Fools)」是《指環王1》中甘道夫死之前對小哈比說的。
3. 我是世界之(漢堡)王(I』m The Burger King of The Word)
沒有廣告,就不會打擾到你(No ads, No interruptions)
註:出自《鐵達尼號》的一幕經典場景,傑克在剛上船時看見船頭的海豚,站在船頭,雙手迎風。對著喊道「我是世界之王(I'm the king of the world!)
4. 「沒有任何地方像(谷歌)主頁一樣(There’s No Place Like 『Google』 Home)」
沒有廣告,就不會打擾到你(No ads, No interruptions)
註:《綠野仙蹤》結尾多蘿西(Dorthy)說:「沒有任何地方像家一樣(There’s no place like home!)」
5. 我想打(PlayStation〔PS 遊戲機〕的)遊戲(I Want to Play『Station』 A Game)」
註:出自電鋸驚魂經典鈴聲《我想玩一場遊戲(I want to play a game)》
「明亮電信視頻(Claro video)」將自己提供的電影資源與一些耳熟能詳的品牌名結合起來,製造一種品牌的亂入導致電影變味的異樣感,引起受眾的注意,希望試圖收割一群排斥廣告的潛在用戶。
【品牌】喬治亞傳播代理機構協會(Association of Communication Agencies of Georgia)
喬治亞傳播代理機構協會(Association of Communication Agencies of Georgia)於2015年由10家傳播代理機構成立。
目前,協會由24家傳播代理機構組成。
協會已經做出了重要的決定,比如建立建立安全費用的備忘錄,以防範不道德的客戶。
一年中,協會統計收視率和每年評選「年度設計工作室(the design studio of the year)」和「年度創意機構(the creative agency of the year)」。
協會在以下領域開展活動:
1. 提高營銷傳播領域的專業性(professionalism increasement in the marketing communications field);
2. 協助維護營銷傳播領域人員的智慧財產權(Assistance of defending the intellectual rights of the people working in the marketing communications field);
3. 營銷傳播領域的推廣(Popularisation of the marketing communications field);
4. 為面向市場營銷傳播領域企業的市場提供製作服務(Production of a market for companies in the marketing communications field);
5. 舉辦節會及論壇(Organizing festivals and forums)
6. 建立專業標準並監督其執行情況(Establishing professional standards and monitoring of fulfilling those standards.);
策劃營銷傳播領域的教育項目和/或建議書(Devising educational programs and/or recommendations in the marketing communications field.);
7. 為履行企業社會責任提供支持項目/活動(CSR〔Corporate social responsibility〕 supporting the projects/campaigns.)。
文案:直到__________才將我們分離(Till __________ do us part)。
孩子的出生(birth a child);
厭倦(boredom)
搬家(change of residence)
事業(career)
經濟因素(economic factors)
家庭矛盾(family problems)
毛髮(fur)
懶惰(laziness)
意興闌珊(loss of interest )
缺少空間(lack of space )
缺少時間(lack of time)
情緒問題( mood problems )
鄰居( neighbours)
噪音(noise )
年老(old age)
任務(responsibilities )
氣味(smell )
旅行(traveling )
垃圾(unwanted litters )
在喬治亞,人們隨意收養寵物,把它們當作普通的玩具是十分常見的。
這種情況的發生是因為寵物主人對他們的寵物感到厭煩,或者生活中發生了一些變化,他們認為養寵物已經不合理了,所以他們拋棄了他們的寵物,經常把它們扔到街上。
因此,主人遺棄他們的寵物,經常把它們扔在大街上。
喬治亞正面臨著一個無法很好地解決的問題。
由於街頭流浪狗的數量不斷增長,在狗咬傷事故方面,喬治亞位居世界第一。許多流浪狗餓死,另一些成為虐待的受害者,其餘的則被政府服務機構逮捕並處死。
廣告中,空白處下方所羅列的正是人們最常見的遺棄寵物的理由。
因此,喬治亞傳播代理機構協會(Association of Communication Agencies of Georgia)成員單位的上思廣告(Saatchi& Saatchi)發布此海報的目的在於敦促潛在的寵物主人在決定領養寵物之前,務必認真考慮這件事。
這則海報在喬治亞傳播代理機構協會(Association of Communication Agencies of Georgia)印刷廣告大賽中榮獲第一名。
【品牌】麥當勞(McDonald's)
麥當勞(McDonald's)作為全球零售食品服務業的龍頭品牌,截至2019年底,全球有超過38,000麥當勞餐廳,每天為100多個國家和地區超過6900多萬顧客提供高品質的食品與服務。
麥當勞(McDonald's)在BrandZ全球最具價值品牌排行榜(BrandZ Top 100 Ranking Most Valuable Global Brands)連續十三年排名前10名。2020年,在該榜單排名第九位,是榜單前十強中唯一的餐飲服務企業,品牌價值超過12093億美元。
吉祥物「快樂(HAPPY)」是開心樂園餐盒的化身,它風趣搞怪、活潑可愛,還有點喜歡惡作劇。
2009年,「快樂(HAPPY)」正式加入法國麥當勞,一經出現便深受歐洲多國小朋友的喜愛,擁有極高的知名度。
「快樂(HAPPY)」是麥當勞平面廣告的常客,我們總能看到他的身影,為我們帶來創意與快樂,這不,它又來了,帶著它的表情包走來了——
這個系列廣告使用了大量的Emoji表情,將它們拼湊在一起,形成「快樂(HAPPY)」餐盒、巨無霸漢堡、薯條的VI形象
麥當勞的這個套路其實不新鮮,麥當勞法國在2015年發布的一系列戶外平面廣告中,就是使用emoji組成了巨無霸、薯條、新地以及開心樂園餐包裝。
在emoji營銷中,麥當勞絕不是個例。
越來越多的品牌正在或即將參與進來。伴隨手機和社交媒體而崛起的emoji,已經迎來了最好的時代。
不過,品牌還是要搞清楚自己的品牌形象是否適合emoji營銷,盲目跟風,只會賠了夫人又折兵。
【品牌】玻利維亞SOS兒童村(Aldeas Infantiles SOS Bolivia)
玻利維亞SOS兒童村(Aldeas Infantiles SOS Bolivia,SOS Children's Villages Bolivia)是全球SOS兒童村(Aldeas Infantiles SOS)網絡的一部分,是玻利維亞保護兒童權益的非政府慈善機構。
SOS兒童村(德語:SOS-Kinderdorf)是一家為保護兒童權益而設立的國際非政府慈善機構。
該組織由赫爾曼·格邁納爾(Hermann Gmeiner)成立於1949年,地點位於奧地利伊姆斯特(Imst)。
SOS兒童村(Aldeas Infantiles SOS,SOS Children's Villages)的特色在於採用家庭模式收養孤兒,讓他們重新享有母愛和家庭溫暖,並用SOS這個國際上通用的求救信號,呼籲全社會都來關心和幫助那些在災難中倖存的孩子。
該機構採用小家庭分養方式,每個家庭有6~8名不同年齡、不同性別的孤兒。他們之間以兄弟姐妹相稱,由一個婦女充當家庭中媽媽的角色。
該婦女要有獻身精神,喜歡孩子,愛護孩子,並能教育孩子,使他們的身心健康成長。
這位母親角色的生活態度和行為方式與正常家庭中的母親一樣。
每一個兒童村有15~20個家庭,每個家庭都有自己獨立的住宅。
進入就學年齡的孤兒,可就近上學。
這些孤兒進入青年期後,遷至SOS青年宿舍居住,直到完全獨立走向社會。
在玻利維亞,SOS兒童村直接為8個城市的15,139名男孩和女孩提供服務(In Bolivia, SOS Children's Villages directly serve 15,139 boys and girls in 8 cities)。
文案:
1. 3DU4RD0 CH4MB1。他們並不是一串數字(3DU4RD0 CH4MB1. They are not a number)
請幫助我們來幫助他們(Help us to help them.)
2. JU714 CH4CON 他們不是一串數字(JU714 CH4CON .They are not a number)
請幫助我們來幫助他們(Help us to help them.)
「3DU4RD0 CH4MB1」和「JU714 CH4CON」不是數字,而是兩個小孩子的名字。
玻利維亞SOS兒童村(Aldeas Infantiles SOS Bolivia,SOS Children's Villages Bolivia)用看似「一串冰冷的數字」,講述一段讓人心酸的故事:
1. 3DU4RD0在他很小的時候就失去了父母。今天,他與祖母住在一起,由於COVID19大流行,祖母無法外出工作,這將使她的生命和對孫子的照顧處於危險之中。
2. JU714和他的哥哥無父無母,當法官決定將他們送到不同的收容所時,他們似乎註定要一夜長大。
和3DU4RD0,JU714一樣,數以千計的男孩和女孩都處於危險之中,現在有了你們的支持,我們可以繼續改變他們的故事,給他們的未來一個微笑,請來這裡「幫助我們來幫助他們(Help us to help them.)」
【品牌】吉普(Jeep)
吉普(Jeep)是菲亞特克萊斯勒汽車(Fiat Chrysler Automobiles ,簡稱FCA)旗下的一個汽車品牌、註冊商標和全資子公司。
原本吉普(Jeep)被稱作普通軍車(General Purpose,簡稱GP),源於二次世界大戰時,美國有一位中尉發明了這種車,並很快投入到戰場上使用。
當時美國有位漫畫家畫了一套名曰「《暴眼(Popeye)》」的漫畫,裡面有一頭怪獸,名叫 Eugen the Jeep,並經常發出「jeep-jeep」的聲音。
又因GP和Jeep的讀音接近,加之開這種車的美國士兵又戲稱這種汽車叫「Jeep」。久而久之,GP就被Jeep取而代之了。
由於吉普(Jeep)汽車優越的越野性能,它幾乎已經成為了SUV越野汽車的代名詞。
文案:
無論我們走到哪裡,我們都帶著驕傲(Wherever we go, we go with pride.)
6月28日。國際LGBTQI+驕傲日(JUN28. International LGBTQI+ Pride Day)
每年的這個時候,美國街頭彩虹旗飄揚。
為了慶祝LGBTQ人群選擇的自由與驕傲,同時表達吉普(Jeep)對此的支持。
吉普(Jeep)借用吉普(Jeep)車翻山越嶺終見彩虹,鼓勵LGBTQ人群:無論我們走到哪裡,我們都帶著驕傲(Wherever we go, we go with pride.)。
【品牌】必勝客(Pizza Hut)
必勝客(Pizza Hut)是比薩專賣連鎖企業之一,屬於百勝餐飲集團(YUM.US)。由法蘭克·卡尼(Frank Kearney)和丹·卡尼(Dan kearney)兩兄弟在1958年,憑著由母親借來的600美元於美國堪薩斯州創立首間必勝客餐廳。
它的標識特點是把紅色屋頂作為餐廳外觀顯著標誌。
2018年12月,世界品牌實驗室編制的《2018世界品牌500強》揭曉,必勝客(Pizza Hut)排名第261。
文案:
- 足球也可以在家裡踢(Soccer can also be at home.)
- 藝術品也可以在家裡創作(Artwork can also be at home.)
- 腎上腺素也可以在家分泌(Adrenaline can also be at home.)
在COVID19大流行期間,數百萬人不得不將自己鎖在家中數周或數月,對於孩子來說,不能出去玩耍更是一件極其困難的事。
這就是必勝客(Pizza Hut)改造披薩盒的原因。
包裝盒上附有說明,可以把披薩盒變成棋盤遊戲,讓大人和孩子更好地適應在家的時間。
【品牌】義大利非盈利的環境保護社團「馬列維沃(Marevivo)」組織
馬列維沃組織(Marevivo)是成立於1985年的義大利海洋保護機構,由來自世界各地的科學委員會、法律委員會、地區代表及廣大的志願者組成。
馬列維沃組織(Marevivo)致力於生態多樣性保護、可持續發展以及維護並推廣海洋生態保護,抵制污染及非法捕撈,並開展環保教育。
馬列維沃組織(Marevivo)的活動,旨在確保機構的宗旨得到貫徹、調動公眾及媒體輿論,以及保衛海洋珍稀資源。
文案:一次性塑料也是一種讓地球窒息的病毒(Disposable plastic too is a virus that suffocates the planet.)。
一次性塑料代表著更衛生,但會產生成噸的垃圾。
非盈利的環境保護社團「馬列維沃(Marevivo)」組織要求義大利議會將塑料杯納入歐洲反一次性產品指令(Single-use plastic stands for greater hygiene but produces tons of waste. Marevivo asks the Italian Parliament to include plastic cups in the European directive against disposable products.)。
疫情期間,由於擔心可重複使用的產品會傳播疾病,人們越來越依賴一次性塑料袋、容器和餐具。
這個問題在餐飲業尤為明顯,因為餐飲業越來越依賴送餐服務。許多餐館,甚至是那些在大流行之前就已禁止塑料垃圾的餐館,都開始沒有限制外賣訂單中塑料的數量。
「馬列維沃(Marevivo)」組織希望通過塑料垃圾與新冠病毒的類比,讓人們認識到塑料污染的危害,推進限塑進程。
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-tw/-avQnXMBURTf-Dn5mH_w.html