作者：尾八
【明明是廣告】第2267份Case Study
【BRAND】
巴西「拉伊斯的寶寶」攝影機構（Os Bebês da Lhais）
巴西美洲「明亮」電信（Claro Americas）
喬治亞傳播代理機構協會
（Association of Communication Agencies of Georgia）
麥當勞（McDonald's）
玻利維亞SOS兒童村（Aldeas Infantiles SOS Bolivia）
吉普（Jeep）
必勝客（Pizza Hut）
義大利非盈利的環境保護社團「馬列維沃（Marevivo）」組織
【PUBLISHED/AIRED】
2020年7月
【品牌】巴西「拉伊斯的寶寶」攝影機構（Os Bebês da Lhais）
「拉伊斯的寶寶（Os Bebes da Lhais，The Babies of Lhais）」是巴西一家專業拍攝孕婦、新生兒和兒童的精品攝影工作室（A boutique photography studio specializing in maternity, newborn and children portraiture.）。
文案：你的寶寶是一件藝術品（Your baby is a work of art.）
顯然，這些可愛的兒童照片的拍攝靈感來自於世界名畫：17世紀荷蘭藝術大師約翰內斯·維米爾（Johannes Vermee）的名作《戴珍珠耳環的少女（Girl with a pearl Earring）》、文藝復興時期的最傑出的藝術大師李奧納多·達·文西（Leonardo da Vinci）的《蒙娜麗莎（Mona Lisa）》以及20世紀墨西哥傑出女畫家弗里達·卡羅（Frida Kahlo）的《戴荊棘項鍊和蜂鳥的自畫像（Self-Portrait with Thorn Necklace and Hummingbird）》。
兒童攝影作品通過上述經典繪畫作品的重新詮釋，使這些兒童攝影作品獲得了一種獨特的氛圍與情調。照片中兒童閉目酣睡的恬靜神態，似乎比原作的主人公多了一份活潑與趣味。
【品牌】巴西美洲「明亮」電信（Claro Americas）
美洲「明亮」電信（Claro Americas）是一家巴西公司，隸屬於墨西哥電信集團——美洲電信（西班牙語：America Movil）。
美洲電信（西班牙語：America Movil）是全世界四大運營商之一，有超過2億的顧客。
該公司的名字「Claro」在葡萄牙語和西班牙語中的意思是「明亮（bright）」、「清晰（clear）」或「當然（of course）」
美洲「明亮」電信（Claro Americas）在巴西最大的移動運營商，服務超過6000萬的巴西客戶。
美洲「明亮」電信（Claro Americas）運營商是目前在超過3560個城市和城鎮提供GSM和3G網絡。
美洲「明亮」電信（Claro Americas）擁有領先的創新內容和數據服務，其客戶遍及阿根廷、巴西、智利、哥倫比亞、哥斯大黎加、多米尼加共和國、厄瓜多、薩爾瓦多、瓜地馬拉、宏都拉斯、尼加拉瓜、巴拿馬、巴拉圭、秘魯、波多黎各和烏拉圭。
美洲「明亮」電信（Claro Americas）旗下的「明亮電信視頻（Claro video）」是一個在線訂閱和租賃平台，可以在其中欣賞各種電影、電視劇連續劇、音樂會、紀錄片等等。
「明亮電信視頻（Claro video）」致力於為整個家庭帶來無限樂趣。
•我們每周為您添加電影和新節目。
•您可以在電影院外租借和購買電影首映！
•在「頻道」部分，您可以訂閱高級服務，例如：FOX +，FOX SPORTS，HBO，NOGGIN，EDYE，PARAMOUNT +和PICARDÍANACIONAL等等。
•對於在家中的小孩子，我們為您的孩子和他們的好朋友以及寵物提供「兒童模式」。
文案：
1. 您將在目錄部分免費訂閱24個月「明亮電信視頻（Claro video）」（Tendrás suscripción gratis en Claro video ipor 24 MESES en sección Catálogo!）！
使用Max 計劃（con un plan Max）；
固定網際網路光纖同軸電纜混合網/光纖到戶（Internet fijo HFC/FTTH）
一個帳戶，最多連接5個設備（incula hasta 5 dispositivos con una sola cuenta）
2. 「後會有期，（強生）寶貝（Hasta la vista，Johnson's baby）」
沒有廣告，就不會打擾到你（No ads, No interruptions）
註：《終結者2》中男孩約翰·康納交終結者說了一句「後會有期，寶貝（Hasta la vista, baby）。」終結者一槍打T-1000的時候也照著說了一次。
3. 「快坐（阿聯航空），你們這群傻瓜（Fly Emirates You Fools）」
沒有廣告，就不會打擾到你（No ads, No interruptions）
註：快跑，你們這群傻瓜（Fly You Fools）」是《指環王1》中甘道夫死之前對小哈比說的。
3. 我是世界之（漢堡）王（I』m The Burger King of The Word）
沒有廣告，就不會打擾到你（No ads, No interruptions）
註：出自《鐵達尼號》的一幕經典場景，傑克在剛上船時看見船頭的海豚，站在船頭，雙手迎風。對著喊道「我是世界之王（I'm the king of the world!）
4. 「沒有任何地方像（谷歌）主頁一樣（There’s No Place Like 『Google』 Home）」
沒有廣告，就不會打擾到你（No ads, No interruptions）
註：《綠野仙蹤》結尾多蘿西（Dorthy）說：「沒有任何地方像家一樣（There’s no place like home！）」
5. 我想打（PlayStation〔PS 遊戲機〕的）遊戲（I Want to Play『Station』 A Game）」
註：出自電鋸驚魂經典鈴聲《我想玩一場遊戲（I want to play a game）》
「明亮電信視頻（Claro video）」將自己提供的電影資源與一些耳熟能詳的品牌名結合起來，製造一種品牌的亂入導致電影變味的異樣感，引起受眾的注意，希望試圖收割一群排斥廣告的潛在用戶。
【品牌】喬治亞傳播代理機構協會（Association of Communication Agencies of Georgia）
喬治亞傳播代理機構協會（Association of Communication Agencies of Georgia）於2015年由10家傳播代理機構成立。
目前，協會由24家傳播代理機構組成。
協會已經做出了重要的決定，比如建立建立安全費用的備忘錄，以防範不道德的客戶。
一年中，協會統計收視率和每年評選「年度設計工作室（the design studio of the year）」和「年度創意機構（the creative agency of the year）」。
協會在以下領域開展活動：
1. 提高營銷傳播領域的專業性（professionalism increasement in the marketing communications field）；
2. 協助維護營銷傳播領域人員的智慧財產權（Assistance of defending the intellectual rights of the people working in the marketing communications field）；
3. 營銷傳播領域的推廣（Popularisation of the marketing communications field）；
4. 為面向市場營銷傳播領域企業的市場提供製作服務（Production of a market for companies in the marketing communications field）；
5. 舉辦節會及論壇（Organizing festivals and forums）
6. 建立專業標準並監督其執行情況（Establishing professional standards and monitoring of fulfilling those standards.）；
策劃營銷傳播領域的教育項目和/或建議書（Devising educational programs and/or recommendations in the marketing communications field.）；
7. 為履行企業社會責任提供支持項目/活動（CSR〔Corporate social responsibility〕 supporting the projects/campaigns.）。
文案：直到__________才將我們分離（Till __________ do us part）。
孩子的出生（birth a child）；
厭倦（boredom）
搬家（change of residence）
事業（career）
經濟因素（economic factors）
家庭矛盾（family problems）
毛髮（fur）
懶惰（laziness）
意興闌珊（loss of interest ）
缺少空間（lack of space ）
缺少時間（lack of time）
情緒問題（ mood problems ）
鄰居（ neighbours）
噪音（noise ）
年老（old age）
任務（responsibilities ）
氣味（smell ）
旅行（traveling ）
垃圾（unwanted litters ）
在喬治亞，人們隨意收養寵物，把它們當作普通的玩具是十分常見的。
這種情況的發生是因為寵物主人對他們的寵物感到厭煩，或者生活中發生了一些變化，他們認為養寵物已經不合理了，所以他們拋棄了他們的寵物，經常把它們扔到街上。
因此，主人遺棄他們的寵物，經常把它們扔在大街上。
喬治亞正面臨著一個無法很好地解決的問題。
由於街頭流浪狗的數量不斷增長，在狗咬傷事故方面，喬治亞位居世界第一。許多流浪狗餓死，另一些成為虐待的受害者，其餘的則被政府服務機構逮捕並處死。
廣告中，空白處下方所羅列的正是人們最常見的遺棄寵物的理由。
因此，喬治亞傳播代理機構協會（Association of Communication Agencies of Georgia）成員單位的上思廣告（Saatchi& Saatchi）發布此海報的目的在於敦促潛在的寵物主人在決定領養寵物之前，務必認真考慮這件事。
這則海報在喬治亞傳播代理機構協會（Association of Communication Agencies of Georgia）印刷廣告大賽中榮獲第一名。
【品牌】麥當勞（McDonald's）
麥當勞（McDonald's）作為全球零售食品服務業的龍頭品牌，截至2019年底，全球有超過38,000麥當勞餐廳，每天為100多個國家和地區超過6900多萬顧客提供高品質的食品與服務。
麥當勞（McDonald's）在BrandZ全球最具價值品牌排行榜（BrandZ Top 100 Ranking Most Valuable Global Brands）連續十三年排名前10名。2020年，在該榜單排名第九位，是榜單前十強中唯一的餐飲服務企業，品牌價值超過12093億美元。
吉祥物「快樂（HAPPY）」是開心樂園餐盒的化身，它風趣搞怪、活潑可愛，還有點喜歡惡作劇。
2009年，「快樂（HAPPY）」正式加入法國麥當勞，一經出現便深受歐洲多國小朋友的喜愛，擁有極高的知名度。
「快樂（HAPPY）」是麥當勞平面廣告的常客，我們總能看到他的身影，為我們帶來創意與快樂，這不，它又來了，帶著它的表情包走來了——
這個系列廣告使用了大量的Emoji表情，將它們拼湊在一起，形成「快樂（HAPPY）」餐盒、巨無霸漢堡、薯條的VI形象
麥當勞的這個套路其實不新鮮，麥當勞法國在2015年發布的一系列戶外平面廣告中，就是使用emoji組成了巨無霸、薯條、新地以及開心樂園餐包裝。
在emoji營銷中，麥當勞絕不是個例。
越來越多的品牌正在或即將參與進來。伴隨手機和社交媒體而崛起的emoji，已經迎來了最好的時代。
不過，品牌還是要搞清楚自己的品牌形象是否適合emoji營銷，盲目跟風，只會賠了夫人又折兵。
【品牌】玻利維亞SOS兒童村（Aldeas Infantiles SOS Bolivia）
玻利維亞SOS兒童村（Aldeas Infantiles SOS Bolivia，SOS Children's Villages Bolivia）是全球SOS兒童村（Aldeas Infantiles SOS）網絡的一部分，是玻利維亞保護兒童權益的非政府慈善機構。
SOS兒童村（德語：SOS-Kinderdorf）是一家為保護兒童權益而設立的國際非政府慈善機構。
該組織由赫爾曼·格邁納爾（Hermann Gmeiner）成立於1949年，地點位於奧地利伊姆斯特（Imst）。
SOS兒童村（Aldeas Infantiles SOS，SOS Children's Villages）的特色在於採用家庭模式收養孤兒，讓他們重新享有母愛和家庭溫暖，並用SOS這個國際上通用的求救信號，呼籲全社會都來關心和幫助那些在災難中倖存的孩子。
該機構採用小家庭分養方式，每個家庭有6～8名不同年齡、不同性別的孤兒。他們之間以兄弟姐妹相稱，由一個婦女充當家庭中媽媽的角色。
該婦女要有獻身精神，喜歡孩子，愛護孩子，並能教育孩子，使他們的身心健康成長。
這位母親角色的生活態度和行為方式與正常家庭中的母親一樣。
每一個兒童村有15～20個家庭，每個家庭都有自己獨立的住宅。
進入就學年齡的孤兒，可就近上學。
這些孤兒進入青年期後，遷至SOS青年宿舍居住，直到完全獨立走向社會。
在玻利維亞，SOS兒童村直接為8個城市的15,139名男孩和女孩提供服務（In Bolivia, SOS Children's Villages directly serve 15,139 boys and girls in 8 cities）。
文案：
1. 3DU4RD0 CH4MB1。他們並不是一串數字（3DU4RD0 CH4MB1. They are not a number）
請幫助我們來幫助他們（Help us to help them.）
2. JU714 CH4CON 他們不是一串數字（JU714 CH4CON .They are not a number）
請幫助我們來幫助他們（Help us to help them.）
「3DU4RD0 CH4MB1」和「JU714 CH4CON」不是數字，而是兩個小孩子的名字。
玻利維亞SOS兒童村（Aldeas Infantiles SOS Bolivia，SOS Children's Villages Bolivia）用看似「一串冰冷的數字」，講述一段讓人心酸的故事：
1. 3DU4RD0在他很小的時候就失去了父母。今天，他與祖母住在一起，由於COVID19大流行，祖母無法外出工作，這將使她的生命和對孫子的照顧處於危險之中。
2. JU714和他的哥哥無父無母，當法官決定將他們送到不同的收容所時，他們似乎註定要一夜長大。
和3DU4RD0，JU714一樣，數以千計的男孩和女孩都處於危險之中，現在有了你們的支持，我們可以繼續改變他們的故事，給他們的未來一個微笑，請來這裡「幫助我們來幫助他們（Help us to help them.）」
【品牌】吉普（Jeep）
吉普（Jeep）是菲亞特克萊斯勒汽車（Fiat Chrysler Automobiles ，簡稱FCA）旗下的一個汽車品牌、註冊商標和全資子公司。
原本吉普（Jeep）被稱作普通軍車（General Purpose，簡稱GP），源於二次世界大戰時，美國有一位中尉發明了這種車，並很快投入到戰場上使用。
當時美國有位漫畫家畫了一套名曰「《暴眼（Popeye）》」的漫畫，裡面有一頭怪獸，名叫 Eugen the Jeep，並經常發出「jeep-jeep」的聲音。
又因GP和Jeep的讀音接近，加之開這種車的美國士兵又戲稱這種汽車叫「Jeep」。久而久之，GP就被Jeep取而代之了。
由於吉普（Jeep）汽車優越的越野性能，它幾乎已經成為了SUV越野汽車的代名詞。
文案：
無論我們走到哪裡，我們都帶著驕傲（Wherever we go, we go with pride.）
6月28日。國際LGBTQI+驕傲日（JUN28. International LGBTQI+ Pride Day）
每年的這個時候，美國街頭彩虹旗飄揚。
為了慶祝LGBTQ人群選擇的自由與驕傲，同時表達吉普（Jeep）對此的支持。
吉普（Jeep）借用吉普（Jeep）車翻山越嶺終見彩虹，鼓勵LGBTQ人群：無論我們走到哪裡，我們都帶著驕傲（Wherever we go, we go with pride.）。
【品牌】必勝客（Pizza Hut）
必勝客（Pizza Hut）是比薩專賣連鎖企業之一，屬於百勝餐飲集團（YUM.US）。由法蘭克·卡尼（Frank Kearney）和丹·卡尼（Dan kearney）兩兄弟在1958年，憑著由母親借來的600美元於美國堪薩斯州創立首間必勝客餐廳。
它的標識特點是把紅色屋頂作為餐廳外觀顯著標誌。
2018年12月，世界品牌實驗室編制的《2018世界品牌500強》揭曉，必勝客（Pizza Hut）排名第261。
文案：
- 足球也可以在家裡踢（Soccer can also be at home.）
- 藝術品也可以在家裡創作（Artwork can also be at home.）
- 腎上腺素也可以在家分泌（Adrenaline can also be at home.）
在COVID19大流行期間，數百萬人不得不將自己鎖在家中數周或數月，對於孩子來說，不能出去玩耍更是一件極其困難的事。
這就是必勝客（Pizza Hut）改造披薩盒的原因。
包裝盒上附有說明，可以把披薩盒變成棋盤遊戲，讓大人和孩子更好地適應在家的時間。
【品牌】義大利非盈利的環境保護社團「馬列維沃（Marevivo）」組織
馬列維沃組織（Marevivo）是成立於1985年的義大利海洋保護機構，由來自世界各地的科學委員會、法律委員會、地區代表及廣大的志願者組成。
馬列維沃組織（Marevivo）致力於生態多樣性保護、可持續發展以及維護並推廣海洋生態保護，抵制污染及非法捕撈，並開展環保教育。
馬列維沃組織（Marevivo）的活動，旨在確保機構的宗旨得到貫徹、調動公眾及媒體輿論，以及保衛海洋珍稀資源。
文案：一次性塑料也是一種讓地球窒息的病毒（Disposable plastic too is a virus that suffocates the planet.）。
一次性塑料代表著更衛生，但會產生成噸的垃圾。
非盈利的環境保護社團「馬列維沃（Marevivo）」組織要求義大利議會將塑料杯納入歐洲反一次性產品指令（Single-use plastic stands for greater hygiene but produces tons of waste. Marevivo asks the Italian Parliament to include plastic cups in the European directive against disposable products.）。
疫情期間，由於擔心可重複使用的產品會傳播疾病，人們越來越依賴一次性塑料袋、容器和餐具。
這個問題在餐飲業尤為明顯，因為餐飲業越來越依賴送餐服務。許多餐館，甚至是那些在大流行之前就已禁止塑料垃圾的餐館，都開始沒有限制外賣訂單中塑料的數量。
「馬列維沃（Marevivo）」組織希望通過塑料垃圾與新冠病毒的類比，讓人們認識到塑料污染的危害，推進限塑進程。