「5分鐘外貿課堂」由「運去哪」為廣大外貿人打造，旨在每天分享一個乾貨知識，讓大家每天花5分鐘提升自己，因為我們相信「不積跬步，無以至千里」。
連結建設，對於一個外貿網站優化排名而言，至關重要。原因主要有三個：
能夠幫助搜尋引擎蜘蛛，快速了解整個網站架構；有效傳遞著頁面權重，將重要內容引入主要排名頁面；為讀者合理推薦相關內容，方便用戶進行深入解讀。
對於一個網站而言，連結建設主要是指：內鏈與外鏈建設。
內鏈是指在同一個域名下的頁面之間的相互連結；外鏈則是在其他網站發布內容時，留有指向同一目標網站的外部連結。
通俗地講，實際上內鏈就是自己說自己好；外鏈就是大家都說你好。
然而，隨著搜尋引擎算法的不斷更迭，目標用戶的潛在需求日漸差異，外貿網站的連結建設，爭議四起。
「網站連結數量越多越好！」「有內容就行了，不用搞外鏈」「別做外鏈了，沒用！」......
所以，今天寫這篇文章，為大家揭秘並糾正，外貿網站連結建設方面的有關謊言和誤區。將對外貿網站優化排名，大有裨益。
謊言一：只要留連結，客戶就會來找你
許多網站運營人員都有一種觀念：只要創建出色的內容和資源，那麼用戶就會聞風而至。如果你的網站已經名聲在外，或者具有很高的品牌識別度，這可能是一個事實。
但是，對於大部分的外貿網站而言，尚未達到這種程度。所以，這個時候你要是有這種心態，就非常致命了。
從谷歌官方10億多的搜索數據中，我們不難發現：在搜索行為發生之後，用戶產生點擊的機率為51.04%。也就是說，接近一半的搜索，是不會觸發下一步的點擊行動的。
PS. 與此同時，我們也非常高興地看到，谷歌SEO在點擊率獲取方面，依然風頭正勁。
建議：我們在進行連結建設的時候，一定要深入分析用戶的意圖，為他的下一步行為，給出正確的、最符合用戶期望的引導。
謊言二：外鏈對排名毫無用處
至今不能理解，為什麼到現在還有人這麼認為。其實，對於搜尋引擎排名而言，算法本身一直在強調高權重、相關程度高的反向連結。
搜尋引擎認為：能夠得到行業或者領域內的一致好評的網站，肯定是非常專業且權威的內容源。那麼，在用戶進行搜索時，SERP才會發揮作用。
謊言三：只要高權重的外鏈，就夠了
從連接建設的效果上看，尋找高權重的外鏈平台是沒有錯的。但是平台的權重高低，不是唯一衡量外鏈質量的標準。
很多網站在起初上線時，DA值都不會很高。因為是新站，還要經歷內容構建、谷歌收錄、Sandbox沙盒期等嚴格審核。所以，在這種情況下，我們更應該關注這個平台的相關度。
是的，與我們主營產品或者服務的相關程度。倘若這個網站相關度較高、內容又比較好、更新的頻率比較快，我們還是要將它納入到，外鏈建設的目標網站名單。
另一方面，Google持續在網站連結配置文件中，尋找多樣性反向連結。我們往往期盼最好所有的連結均來自90+DA值平台。這樣正是谷歌重點考察的一點。
Google認為，一個優秀的網站，應該讓很多網站都嘆為觀止。當然這些網站中，應該有行業的翹楚，也應該有普通大眾。所以，如果一味只做高質量外鏈，難免會有降權的風險。
謊言四：所有連結，統一指向產品頁面
產品頁面，英文叫作「Money Pages」，特指能夠產生直接轉化，或能引導客戶發布詢盤的交易頁面。
絕大多數的運營人員，都在琢磨：既然我做的是產品網站，那乾脆就直接將所有的連結，指向產品頁面，這樣不管用戶停留在哪個頁面，都能進行產品中心，產生轉化。
但是事實上，並不是這樣。
一個外貿網站，對用戶最有價值的，是解決用戶問題的能力。在用戶瀏覽產品之前，你要告訴他：這個產品有哪些應用領域？具體如何應用？這個產品優點和缺點有哪些？在研發、設計、生產製造等技術領域，具備哪些優勢？多年前的技術瓶頸，你們是如何突破和改進產品缺陷的？
你看，這些東西，遠比產品本身重要。因為這些內容一直在強調一個公司的品牌形象，也就是給人的第一印象。所以，第一印象絕不是產品，更不是急切拿下客戶、讓他自掏腰包的那顆躁動的心。
第一印象是專業、誠實、敢於自曝其短、敢於不斷改進的態度。這就是網站內容頁面的意義所在。
謊言五：連結形式要多樣化
很多運營人，在進行網站優化推廣時，尤其強調連結的多樣化。他們十分在意，每一個頁面中，是否擁有：包含關鍵詞的錨文本？社媒分享的點擊按鈕？加了跳轉連結的正文圖片？是否插入引導訂閱的YouTube視頻？可供下載的外部引薦資源？
其實，我們無法追求每一個頁面的連結豐富程度。因為首先，大多數情況下，我們無法提供這麼多的外鏈素材；其次，不是每一個頁面和文章，都需要華而不實的相關連結。
尤其很多工具類網站，工具說明文檔，大段大段的文字，沒有一個連結，這種情況非常常見。即使有連結，也是諸如「Click here」或者「More About」這種字眼。
這一切，都歸結於用戶真實需求。這個連結對用戶沒有意義，就不要加。加了之後，一旦用戶點擊，發現你的目的只是為了SEO關鍵詞排名，那麼就會大大增加跳出的風險。
所以，連結形式，不是越豐富越好，優化過度，適得其反。關鍵要看，用戶讀到這裡，需要什麼？他想了解關於這方面哪些其他的內容？
謊言六：郵件發得多獲得網站連結就多
郵件營銷，是網站獲取排名非常有效的方式。原因很簡單，所有的產品推廣郵件，幾乎都以外貿網站（獨立站）作為落地頁面。換句話說，收件人在閱讀郵件過程中，點擊連結進入相關網站。對於後者而言，你的內容越好，他就越願意在他的粉絲之間，多次提到你。
經過多次這種郵件引流，網站以求獲得較多外鏈，從而備受搜尋引擎青睞。
但是問題關鍵在於，你的營銷郵件真的有效嗎？是不是做了一個模板，群發了100個客戶？郵件主題，是不是沒有依然沒有吸引力？郵件發送時，是否趕上客戶清理垃圾郵件的周期？郵件的打開率能有多高？郵件的閱讀率能有多高？
所以，關於郵件發的越多，獲得的外鏈就越多的事情，差強人意。
謊言七：外鏈只是為了滿足谷歌排名算法
正如開篇提到的，作為搜尋引擎優化排名的必要條件，連結的存在，能夠為蜘蛛高效爬取網站、抓取重要信息，開闢道路。但是連結的意義，並不止於此。
首先，連結可以創造品牌知名度。較為常見的案例，就是大名鼎鼎的「Anker」。我們仔細分析發現，Anker在全球推廣過程中，大量地使用這一品牌詞作為核心外鏈錨文本。這也是所有外貿網站，後期推廣時，不可缺少的一個環節，就是品牌推廣。
因為，我們前期大量的外鏈，都是攜帶目標關鍵詞的錨文本，所以自然搜索的流量和排名，會來得相對較快。那麼在這種情況下，我們就該考慮布局並擴大品牌詞的影響力，所以，後期的外鏈推廣時，品牌詞將大放異彩。
其次，連結可以建立多方關係。最為直接的，就是上文郵件營銷提到的，與潛在客戶或者讀者的關係。除此之外，還有通過客座博客，與行業權威博主建立起的截流關係；通過Instagram紅人營銷，同紅人之間建立起的合作關係等等。
謊言八：連結構建需要編程技術
在知乎上，經常有人說，給網站頁面做連結，應該掌握一定的前端技術；甚至有聳人聽聞者認為，需要具備web開發的能力，無稽之談。
對於任何一個外貿網站而言，允許發布內容時，添加連結，是再正常不過的功能了。這些只是網站開發階段，配置的編輯器一個基礎性能而已。
我們應該關注的是：連結的策略，以及如何通過連結的指向，幫助用戶挖掘到更有價值的信息，而不是知道如何在javascript中編寫for循環。
謊言九：所有跟隨類連結都是等價的
連結，從價值（權重）傳遞上面可以分為：follow型與no-follow型連結。
所謂follow型，就是指可以傳遞權重，允許權重跟隨的連結；no-follow與之相對。我們都知道，做外鏈推廣時，儘量選擇去做follow型的外鏈。
理由就是，這樣的連結可以攜帶外鏈平台的權重，指向被投票的網站。久而久之，被投票的網站權重（DA值）會有所增加。
但是，我們可能不知道follow類型的連結，也不是等價的。
我們以.edu連結為例。這些連結是連結構建者最受追捧的一些連結，因為它們被認為具有提升網站權重的功能。
假設你有兩個、來自同一個.edu網站的外鏈。它們都在同一個域，相同的權重，但它們位於不同的頁面上。一個在獎學金頁面上，另一個在教授的資源頁面上。
按理來講，這兩個連結，給你的網站帶來的投票價值是均等的。但是，事實並非如此。如果你的網站的主題，是關於海外留學學校的選擇，顯而易見，教授資源與師資力量將會你的客戶，重點考慮的因素。所以，來自教授的頁面的外鏈，價值就會更大。
謊言十：連結的錨文本一定是目標關鍵詞
如果放在2015年之前，可能這種做法沒有問題，坦言那時的谷歌不夠智能。換句話說，2015年以前的網站排名，絕大多數都是完全依仗關鍵詞的自身效力。由此，在那段時間，含有目標關鍵詞的錨文本，是最適合進行連結構建。
然而谷歌算法自15年之後，更新的頻率越來越快，連結的作用也被不斷刷新。從原始的關鍵詞排名，到內容匹配，再到後來的用戶體驗，再到現在的內容深度挖掘與精準匹配。
到目前為止，連結的錨文本，更加強調的是對用戶的價值。也就是說，連結可以不包含關鍵詞，但是一定是讓用戶在選擇點擊連結時，對於用戶而言，產生價值。對他的直接或間接目的，是有輔助性意義的。