截至2024年9月，中國已舉辦路跑賽事371場，參賽人次超過316萬；2023-2024雪季，冰雪運動參與總規模達到2.64億人次；2023年，馬術運動經濟規模達到209.9億元，全國有將近130萬愛好者；2023年，全國各類自行車賽事138餘場，總量超過2022年的3倍……
在不久前發布的《中國戶外運動產業發展報告（2023-2024）》（下稱：《報告》）中，關於各項戶外運動的部分數據，足以說明中國戶外產業的繁榮景象。
「過去這一年發展向好，戶外運動產業』正當時』。」上個周末，在雲南省大理白族自治州舉行的2024中國戶外運動產業大會上，國家體育總局體育經濟司司長、中華全國體育總會經濟部部長楊雪鶇在解讀這份戶外《報告》時給出了最貼切的總結。
當下各種戶外項目方興未艾，路跑只是產業向好發展的一個縮影。過去這一年，最受歡迎的戶外項目是什麼？戶外運動的主力人群如今又是怎樣的？這份新鮮出爐的《報告》就是中國戶外產業未來發展的風向標。
2024中國戶外運動產業大會現場。
從露營到騎行，「頂流」又變了
一年前，同樣是在雲南，國家體育總局發布了2022-2023的戶外產業發展報告。彼時，除了重回繁榮的路跑依舊是中流砥柱之外，新興戶外運動項目層出不窮，其中，露營就是在當時最火的項目。
一年過去，新興戶外運動的「頂流」又易主了。
據《報告》顯示，2024年上半年，騎行的訂單量相比2023年上半年增長了102.3%，垂釣增長了29.6%；馬術下降了31.9%，露營下降了23.6%。此外，滑翔傘的訂單量比2023年上半年增長了65.8%，衝浪增長了24.6%，帆船增長了8.7%；潛水同比下降了15.6%，漂流下降了22.2%。
騎行運動在過去一年到底有多火？《報告》中援引了一系列數據——據小紅書的《2023戶外生活趨勢報告》，「騎行」筆記量增長迅速，超過180萬篇，「騎行」話題有近13億閱讀量；2023年天貓「雙11」數據顯示，自行車整車、騎行服飾、騎行裝備「騎行三大件」銷售漲幅均超100%；其中，公路自行車增長300%、自行車碼錶及配件增長230%，騎行眼鏡風鏡增幅達210%，頭盔增長180%，騎行褲增長170%；不僅如此，據中國自行車運動協會統計，2023年，協會參與主辦、承辦或指導的自行車各級各類賽事138餘場，包括34場在華國際賽事、41場計劃內賽事、9場綜合性運動會賽事、8場職業賽事、40餘場群眾賽事活動，比賽日累計達307天，賽事總量已超過2022年的3倍。
「其實騎行在過去一年還是有不少爭議話題的，但是這項運動符合時下各個年齡群體的戶外需求，包括運動屬性、社交屬性、分享屬性還有接地氣的屬性。」一位擁有3年多騎行經驗的運動愛好者告訴澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者，「騎行之所以能夠超過露營，我覺得它的運動屬性有很大功勞。」
一年時間，新興戶外運動的「頂流」換位，也說明了戶外產業整體的快速發展，每個運動項目都在擴張用戶版圖，其中最穩定的還是路跑，它甚至是戶外的支柱運動之一。
據《報告》統計，2023年全國範圍內共舉辦800人以上規模路跑賽事699場（不包含越野及山地項目），總參賽人次為605.19萬。而截至9月30日，2024年已舉辦路跑賽事已達371場，參賽人次超316萬，範圍涉及32個省級行政區，預計全年計劃舉辦近600場路跑賽事。
伴隨著路跑運動的逐步恢復，路跑賽事的經濟效益也進一步釋放。據統計，一場大型城市馬拉松賽事帶動的經濟效益可達6-7億元，而一場大中城市馬拉松賽事可帶動經濟效益超1億元。
這一年，什麼人熱衷戶外運動
戶外運動項目越來越豐富，各種戶外賽事也越來越多，那什麼樣群體被的戶外運動所吸引？
事實上，不同戶外項目的受眾群體還是有所不同的，比如過去一年非常火爆的騎行，它的主要人群就是19歲到30歲的人群；路跑的主要參賽人群則是30歲到49歲的男性跑者；釣魚運動有所不同，25歲到44歲占46%，是釣魚主力軍。
儘管每個項目有各自的特點，但《報告》還是用多組數據，描繪出過去這一年多，中國戶外愛好者的「畫像」。
在戶外運動中，以親子家庭、中產階級為代表的「80後」與初入職場、追趕潮流的「90後」構成戶外運動群體的核心。此外，以大學生為代表的「00後」蓄勢待發，有望成為戶外運動未來消費的重要力量。
根據同程旅行提供的數據，2023年度，在戶外運動參與群體中，「80後」群體占比最高，達到37.13%；其次是「90後」群體，占比35.17%。有意思的是，這組數據和一年前戶外運動主力人群的「自畫像」有些許不同，當時「90後」是最大消費群體，占比達到36.1%；其次為「80後」群體，占比32.5%。
無論如何，這兩個群體依舊是戶外運動的參與主力，總計達到72.3%，比一年前的整體占比高出了3.7%。而「00後」的青少年群體和「70後」群體相當，占比為12.79%和10.02%。
值得一提的是，2024年上半年，這一結構特徵基本保持了2023年的特點，「80後」和「90後」群體仍然占比領先，分別為35.84%、34.81%。
此外，在戶外運動消費的城市中，一線及新一線城市的消費能力相對較高，集中了大量戶外運動參與者，他們的偏好影響著整個戶外運動消費市場的風向；而二、三、四線城市則是未來市場增長的高潛力地區。
有意思的是，據小紅書《2023戶外生活趨勢報告》顯示，戶外運動不只是北上廣、新一線城市的生活方式，也是三四線城市的現象生活。其中，戶外人群中新一線城市占比最高，達到23%；一線城市占比14%，二、三線城市分別為19%和17%；四線城市與一線城市已經持平；五線城市也占到8%。
至於這些熱衷於戶外運動的人都願意在哪些方面花錢？《報告》也給出了趨勢——戶外運動愛好者單品類消費年均2000-5000元，其中，騎行年人均花費4033元，僅次於滑雪的4910元，露營年人均花費3323元、飛盤3000元、徒步2110元……一個人可能參與多項戶外運動，而每個項目的花費都不小。
戶外運動為何持續火爆
路跑、騎行和滑雪在內的戶外運動為什麼可以貫穿全年、持續火爆？在這場2024中國戶外運動產業大會上，國家體育總局體育經濟司司長楊雪鶇提到了幾個關鍵的因素。
其中一個重要因素就是上下聯動、共同發展的政策體系，為戶外運動產業的發展提供了保障。根據《報告》提供的數據顯示，從2023年2月到2024年7月，包括北京市、重慶市、雲南省、湖南省、吉林省、山東省以及西藏自治區在內的超過8個省份和直轄市都發布了與戶外運動產業相關的規劃，覆蓋時間從2023年到2027年。
這些地方政策的出台，基於國務院辦公廳印發的《關於釋放旅遊消費潛力 推動旅遊業高質量
發展的若干措施》，以及國務院印發的《關於促進服務消費高質量發展的意見》。此外，2023年7月，體育總局辦公廳印發《關於恢復和擴大體育消費的工作方案》。2023年10月，體育總局、國家發展改革委等5部門又聯合印發《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025年）》。
從國家到地方的各項政策出台，給戶外產業的發展注入了強心劑，也有更多企業願意投身到戶外運動的舉辦當中。根據《報告》的數據顯示，截至2024年9月底，中國目前在營的戶外相關企業達到17.7萬餘家。其中，2024年1月-9月，新增註冊戶外相關企業就達到了4.2萬餘家，比2023年同期增長近50%；從成立時間看，51.4%的相關企業成立於1年-5年內，成立於1年內的相關企業占31.6%。
此外，戶外運動場地與設施的完善，也是推動戶外運動欣欣向榮的助力之一。根據《2023年全國體育場地統計調查數據》顯示，全國健身步道共有15.28萬條，長度達到37.10萬公里，相當於繞地球轉9圈；同時，根據中國登山協會統計，截至2024年6月，國家登山健身步道已有34條，總里程達3494公里。此外，各地也在積極推進健身步道的建設，比如，2024年重慶計劃建設山城步道共30條、長達198.2公里。
有了更多運動的場地，更多優秀的賽事，還有更多一同運動的夥伴，中國的戶外產業自然在過去幾年持續火爆。
正如國家體育總局局長高志丹所期待的那樣，中國的戶外運動產業正在穩步成長。
「戶外運動產業是推動體育事業和體育產業發展、建設體育強國的重要內容和組成部分，對促進城鄉建設和區域協調發展、實施擴大內需戰略、帶動經濟社會綠色發展轉型升級，具有重要而積極的作用。」