導讀：在第十屆中國網絡視聽大會首次開設的紀錄片主題論壇上，優酷紀錄片頻道總監韓芸分享優酷在打開「紀錄+」的無邊想像方面做出的努力，以及對於非虛構影像的最新觀察和獨家思考。
文｜三木
過去一年，是黨和國家歷史上具有里程碑意義的一年，網絡視聽行業主題宣傳氛圍濃厚，精品視聽作品頻出。全國政協常委、文化文史和學習委員會副主任，中國網絡視聽節目服務協會會長聶辰席在第十屆中國網絡視聽大會開幕式上表示，網絡視聽要以行業高質量發展新思路、新舉措、新成果，努力融入中國式現代化進程，為黨和國家工作大局作出新的更大貢獻。
大會便在這樣的背景下尋找「新征程，再出發」的前進方向，各大網絡視聽平台也紛紛從自己的視角提出新看法與新方案。而在「人人都是記錄者」的當下，非虛構影像作為記錄新時代、書寫新時代、謳歌新時代的重要表達，又將在「萬物皆可記錄」的智媒時代怎樣打開「紀錄+」的無邊想像？
3月30日下午，在本屆大會的「非虛構影像創新發展高峰論壇」上，優酷紀錄片頻道總監韓芸以「縱觀時代 不負所愛」為題，從網際網路平台的數據表現與行業趨勢洞察分享了優酷對非虛構內容的未來布局。在全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，以優酷為代表的頭部視頻網站正全面發力優質的紀實內容，承擔網絡視聽平台的社會責任和擔當，堅定文化自信，傳遞中華文明的感召力。
內容創作與時俱進，
探索始終「在路上」
十年來，中國網絡視聽行業快速發展、疊代升級，網絡視聽內容創作經歷了從精英到大眾，業務形態實現了從長視頻到短視頻、中視頻、直播、音頻，再到元宇宙數實融合的發展變化。與此同時，非虛構成為建構和理解日常生活的重要方式，智能終端、網絡即時通訊和5G技術的突飛猛進都讓非虛構影像內容的創作與創新面臨前所未有的行業大潮。
但面對網絡視聽發展帶來的新模式、新內容、新文化、新業態、新格局，「為時代立傳，為歷史留影和為人民抒懷，為未來存鑒」的創作使命始終推動著國產紀錄片與非虛構影像創作向新征程邁進。因此，站在全新的歷史階段，「再出發」的非虛構影像內容的創新發展之路要怎麼走？探索不停，是韓芸從優酷過往創作經驗得出的首要關鍵詞。
對於整個網絡視聽產業而言，探索創新是促進行業發展的永恆動力。內容探索不僅能夠激髮網絡視聽的新活力，更能迅速發現走高質量發展之路過程中的新短板，把握新要求，激發新動能，開闢新境界。
非虛構影像創新發展首先離不開內容的探索，其中最主要的仍是深耕內容內涵的縱向挖掘。以優酷2022年播出的《我的時代和我2》為例，節目更著重強調大時代下的個體故事，通過更加寬泛、多元，更具代表性的人物反映時代的精神面貌，挖掘真實記錄的精神力量，谷愛凌的故事上線後滿屏都是「原來別人家的孩子這麼努力」的感慨也促使行業再次強調內容的價值，「於無聲處撒下追光的種子，這就是真實的力量」，更是內容的力量。
然而，內涵豐富的精品內容固然重要，如何講好故事就需要「內容+」的橫向探索與嘗試。對此，韓芸表示，優酷在內容領域的探索從不止於內容本身，在深耕「真實的力量」基礎上，以「技術+藝術」「內容+互動」等方面的持續創新，補足短板。
例如，由國家廣電總局策劃，網絡視聽司和北京廣電局指導的紀錄片《這十年·幸福中國》就運用虛擬現實技術，展開了一場古今對話，通過裝置藝術、多面屏技術、XR等前沿科技，讓古今農人在節目中展開跨越時空的同題作答與互文關照，實現非虛構內容創新表達的全新探索。此外，紀錄片《親愛的敵人》上線後全新開闢的樹洞社區，作為全新的內容實驗吸引了數百萬網友參與。韓芸認為，這種探索超越了觀看本身帶來的心動，讓單一內容觸發社會話題的蝴蝶效應，讓用戶在別人的故事裡學會生活，在別人的體驗里超越體驗。
把握非虛構影像創作的「變與不變」，優酷對「紀錄+」的探索不斷滿足著廣大視聽用戶的觀看需求。而這些探索能夠反映出整個平台不僅有對用戶需求的洞察、社會現實的關照，還有專業的創作能力和資源整合能力，並成為記錄時代、書寫時代的重要方式。正如韓芸所說，「未來我們還將嘗試不同形式的內容互動結合體驗，打開內容之外的無限想像。」
「視聽成第一」，
非虛構影像新藍海何在？
最新發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》顯示，截至2022年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.40億，成為第一大網際網路應用。其中，短視頻用戶規模達10.12億，向各類網民群體滲透。在網絡視聽節目整體提質減量、短視頻市場規模增勢明顯的背景下，非虛構影像內容如何開闢新藍海，獲得市場的青睞？
韓芸在演講中總結了四個趨勢似乎給出了明確的提示。首先，新時代的內容力量依舊強勁。以優酷自身來看，2022年紀實人文內容的招商金額逆勢上漲就是最直接的表現。用韓芸的話說，隨著市場環境的變化，網際網路平台整體的內容布局從金字塔型逐漸轉向槓鈴形態，頭部劇集與小而美的紀實內容愈加受到市場青睞。她認為，「內容為王」正在譜寫新的旋律。
或許只有這樣，整個行業在降本增效、去中心化的發展現狀里，堅持以內容為本的嘗試和探索，才能於不穩定中積極探尋先機。
其次，深耕優勢和垂直賽道，才能精準擊中多元受眾需求。為什麼韓芸如此強調「垂類內容」的重要性？在她看來，即便自然、歷史、美食和社會現實4大主流紀實內容題材依然是非虛構內容的頭部戰力，但隨著用戶興趣的不斷細分，圈層文化勢必會蓬勃興起。而從現實情況看，公開數據顯示的網際網路用戶對於垂直優質內容的接受度確實提升明顯，「小熱門」類型的視頻播放量從27.9%躍升到46.7%。
同時，對於短視頻行業勢如破竹的發展，同樣對紀錄片行業帶來不可避免地影響。韓芸在演講中特彆強調了紀錄片用戶在優質短視頻消費上的高速增長趨勢。「僅過去一年，優酷紀錄片短視頻移動端增量貢獻110%，大屏端增量貢獻74%。相對傳統45分鐘的紀錄片，單集時長低於10分鐘的優質短節目用戶規模占比同比提升8.5個百分點。」在她看來，碎片化閱讀的時代，用戶的耐心正在逐年縮短，而以「短精」重塑紀錄片的話語體系，打造長短視頻之間的內容差異將成為新常態。
此外，關於非虛構影像內容用戶人群結構，近年來也逐漸呈現年輕化趨勢。微博白皮書數據顯示，近八成年輕用戶表示喜歡看紀錄片，近四成年輕用戶半年內觀看4部以上紀錄片，超5成用戶觀看紀錄片頻次增加。韓芸認為，在非虛構內容品類，90、00後已經逐步成為主要消費群體，其中龐大的少兒群體對紀實內容表現出的強烈需求「或將成為我們下一個機會點」。
從把握「內容為王」的不變定律，到主打差異化滿足用戶的多元需求，再到關注社會結構性變化帶來的新機遇，優酷對非虛構影像內容發展趨勢的洞察和思考，系統性、前瞻性、建設性地指明紀實內容的發展前景，對平台而言，這也是其能夠始終在非虛構影像領域摩厲以須、奮楫爭先的關鍵。
為好內容全力以赴，
「不負所愛」再出發
「基於肉眼可見的未來，我們做了全新的內容規劃。」在韓芸看來，優酷對於未來擁有無盡的想像，「在一個科技顛覆認知的時代，內容人的焦慮如何破解？我相信，科技是否仍是工具取決於我們的想像力，更取決於我們創造變化的決心。」
因此，在具體實踐上，優酷調整平台戰略，升級傳統文化優勢賽道、拓展「生活的N+1種可能」、讓紀錄片與教育啟蒙深度連結、嘗試高品質懸疑推理紀實劇，基於對行業的洞察、趨勢的把握，捕捉不同用戶的深度需求，打通文化隔閡、技術壁壘，逐漸將想像一點一滴地構建成現實。
文化領域，繼2022年優酷推出《閃耀吧！中華文明》等傳統文化紀錄片飽受讚譽後，優酷將繼續升級視覺表達與視聽技術，推出三檔「視覺奇觀」。其中，沉浸式美學紀實節目《從來就很美》洞察美學智慧，感悟文化審美的傳承和復興；歷史題材節目《共赴人間》則以強知識、強劇情、強衝擊的反傳統表達提升用戶的沉浸式觀影體驗。
美食紀錄片一直是網際網路平台的「流量密碼」，但生活遠不止眼前的這一方餐桌。基於優酷紀錄片聚攏年輕人的優勢，讓年輕人發現「更新潮、更個性、更多元的生活：山系生活、精緻露營、房車行旅、城市漫步、滑雪衝浪等」，成為優酷非虛構影像內容創新方向之一。其中，優酷海釣紀實節目《撒野吧！兄弟》將去往極具特色的江河湖海站點開啟一場精彩刺激的游釣旅程，公益題材紀錄片《小尾巴趕路》以流浪動物救助為內容核心，短精紀實節目《一起去趕集》尋訪集市裡的溫暖煙火氣，音樂紀實節目《四季音樂會》則在一場場音樂行旅的慢直播中為觀眾撫平焦躁的靈魂。
值得注意的是，優酷在對非虛構影像內容的創新上進一步彰顯其擴大內容版圖、深耕垂直品類的「先鋒」色彩。
高品質紀實劇方面，優酷將推出懸案迷蹤系列，在離奇案件中融入推理、職場、情感、黑色幽默等元素，引領觀眾在對答案不完全的預知中產生更強的期待感；面對低齡兒童，優酷結合創作優勢，將推出包括《大兵小將的知識迷宮》《緹娜托尼小課堂》等50多個小時的知識科普類課程，為少兒用戶多維度、全方位地構建一張趣味「知識網」。「從浩瀚宇宙到自然星球，從人生成長到歷史演變，為我們的下一代打造人生中第一支有營養的視頻，這是我們的機遇，也是我們的使命。」韓芸說。
「我們期待更多有趣的合作夥伴加入『紀錄+』行列。打破非虛構內容團隊合作邊界，通過達人自媒體、觀點營銷、行攝vlog等多種當下年輕人喜聞樂見的形式，一起嘗鮮全新領域，讓紀錄片擁有更多的『錄人粉』，開啟全民『紀錄+』新格局。」韓芸的呼籲更直接地點明了對非虛構影像未來發展的希冀，以及「紀錄+」內容的無限可能，而優酷的創新嘗試，正為整個非虛構影像創新發展提供鮮活的註腳。
「讓我們一起縱觀時代，不負所愛。」韓芸在演講結尾如是說道，這更像是優酷作為非虛構影像創新發展主力軍「再向潮頭立」的號角，在堅持先進文化前進方向上展現新風貌，在增強人民群眾精神力量上取得新進展，在促進行業高質量發展上取得新成效，「再出發」的網絡視聽平台理應為全面建設社會主義現代化國家作出新的貢獻。