（圖片來源：網絡）
出品｜搜狐財經
作者｜李保銘
編輯｜吳亞
12月13日，春光科技發布公告稱，擬以1.85億元在越南投建清潔電器生產基地。
公告稱，春光科技目前在越南境內生產經營廠房來源於向外租賃，隨著越南境內清潔電器整機代工業務的不斷發展，原有租賃場地已無法滿足未來生產經營需求。
因此春光科技擬通過新加坡境內全資子公司CHUNGUANG INTERNATIONAL SINGAPORE PTE. LTD 在越南設立全資孫公司尚騰（越南）工業有限公司（暫定名）並投資建設清潔電器生產基地，項目預計總投資約1.85億元。
春光科技此次在越南設廠，是其近年來加速布局海外市場的一環，也是近年來中國清潔電器企業「走出去」的一個縮影。
今年以來，除了春光科技外，科沃斯、石頭科技等清潔電器企業也在逐漸加大海外市場投入。清潔電器企業集體「走出去」為哪般？企業想要殺出重圍，在海外有更好發展，還需要補齊哪些短板？
春光科技出海步伐加速
春光科技的產品主要包括清潔電器軟管、配件產品及整機等，其中整機包括吸塵器、洗地機、掃地機器人、布衣清洗機。
作為一家以ODM/OEM起家的企業，春光科技的其客戶包括美的、戴森、西門子、松下、飛利浦等企業。
根據其官網資料顯示，春光科技的第一個海外基地可以追溯至2015年，海外第一處生產製造基地為CGH馬來西亞基地成立。而其將第一處生產基地設置在馬來西亞的原因，則與其客戶戴森有很大關聯。
在春光科技招股書中曾提到，GCH設立於2015年3月，下設的生產基地2016年底開始投產，並於2017年開始量產，為戴森的小家電產品供應了較多配件產品，CGH公司2017年售出的配件數量較2016年增加了4573.56萬個。
這一時期，春光科技的海外營收主要來源也來自馬來西亞。
根據招股書顯示，2015年-2017年，春光科技在馬來西亞地區銷售收入占境外主營業務收入的比重分別為68.90%、69.11%和82.53%。而這一部分收入主要來自於戴森的馬來西亞代工廠。
進入2019年，春光科技第一次在越南設廠，也意味著其海外營收更加多元。
春光科技在公告中表示，其在越南設廠的原因主要系近年來其主要客戶紛紛在東南亞等地建廠生產，建立了本地化生產基地，「公司為了進一步為客戶提供優質產品及快捷的配套服務，同時越南的生產成本相對較低，尤其是人工成本和稅負成本具有較大優勢」，遂決定在越南設廠，預計投資總額為435.28萬美元。
2019年，春光科技先在新加坡設立全資子公司春光國際公司作為投資路徑，註冊資本5萬美元；再由春光國際公司出資在越南設立全資子公司，註冊資本200萬美元，主要從事清潔電器軟管及配件產品的生產、銷售。
2019年-2022年，春光科技的海外營收及營收占比均呈現不斷增長的趨勢，營收從6234.37萬元增至3.17億元，復合增長率高達50.15%；占總營收的比重由11.08%增至16.49%。
（數據來源：同花順iFind）
當前，距離春光科技首次在越南設廠僅過去四年，這次在海外建立基地，從擬投資金來看，與2019年的435.28萬美元相比體量更小；從基地用途來看，2019年的越南生產基地主要生產清潔電器軟管及配件產品，而在其最新的公告中，春光科技則表示系因為「整機代工業務的不斷發展」，標的主營業務系從事吸塵器等清潔電器整機業務的研發、生產、銷售。
國內清潔電器企業集體出海為哪般？
事實上，不僅春光科技正在加速海外市場布局，國內清潔電器賽道企業對於出海也都心照不宣。根據GFK數據，石頭、科沃斯、追覓等中國品牌已經在歐洲、北美、亞太、東南亞等多個熱點市場躋身品類排名前五。
奧維雲網（AVC）分析師告訴搜狐財經，「現階段是國產品牌技術引領的階段，現階段海外最大的競爭對手iRobot面臨自身的困難，國外的滲透率、接受度、認知度比較高，恰逢更新換代的需求，海外確實也是盈利的。」
資深產業觀察家丁少將認為，國內清潔電器企業出海，與國內企業具備巨大產能優勢、前沿技術積累、國內市場震盪下行有關，「國內企業巨大的產能優勢通過全球市場的布局，能夠更快更好的消化產能；國內企業在產品品質和前沿技術應用研發上具備領先優勢，也能在全球獲得競爭優勢。」
在三季度業績會上，科沃斯表示，2023年第三季度，科沃斯和添可品牌海外收入增長迅速，同比分別增長47%和53%，推動整體收入實現增長。
據悉，添可品牌上半年推出芙萬Chorus等新品；今年8月，科沃斯發布高端產品地寶X2，帶有超廣角半固態雷射雷達並升級AI動態避障技術。
西南證券數據顯示，第三季度石頭科技的海外銷售同比增長超65%，在整體收入裡面占比提升80%。隨著公司海外市場渠道布局的進一步完善，預期石頭科技海外份額有望持續優化。
開源證券數據顯示，石頭科技2023年北美「黑五+網一」GMV同比增長30%，主要系量增貢獻，分產品看，銷售前三機型分別為Q revo，S8 Pro Ultra，Q5+，合計占比60%。
目前，石頭科技已在美國、日本、荷蘭、波蘭、德國、韓國等地設立了海外公司，在美國Amazon、Home Depot、Target、Bestbuy、WalMart等線上平台開設線上品牌專賣店，2023年進駐Target線下店接近200家。
而清潔電器企業之所以加速出海步伐，與國內市場階段性見底有關。奧維雲網數據顯示，2022年國內清潔電器全渠道零售量2548萬台，同比下滑14.5%。
華泰證券研報顯示，今年雙11期間掃地機線上市場實現恢復性增長，但仍存在增長動能不足的隱憂，總體呈弱勢運行。據此，研報認為，掃地機需求探底，競爭有相對緩和的跡象，市場逐漸回歸產品驅動；而出海則成為清潔電器的新增長點。
清潔電器企業出海同樣面臨挑戰，其中之一是品牌方面挑戰。根據魔鏡美亞數據，2023年1月-10月，iRobot/Roborock/Shark/Eufy銷額市占分別為25.3%/14.9%/13.0%/6.1%。
丁少將認為，中國企業作為後發力量，面臨很強的時間壁壘，不可能一蹴而就，需要用時間才能做到「從認知到認可，從認可到選擇」的消費者選擇路徑。
他還認為，中國企業在海外的本土化運營能力也是不小的挑戰。「不同國家、不同市場，用戶需求、渠道特點以及服務能力都不同，中國之前很多企業是做代工出海，所以本地運營能力相對薄弱，對本地化運營能力有一定挑戰。」
資深產業經濟觀察家梁振鵬表示，「清潔電器的海外市場布局應該更加注重工藝質量和產品性能，比如在智能導航、躲避障礙物、自清潔等方面應該進一步提升和突破，能更好滿足海外主流客戶需求。」