從「風口」到「產業」。
12月的鷺島廈門，正吹著閒適的海風，「風口」處，也是針對新業態、新風向的思維碰撞之地。
進入2020年，在經歷了一個異常嚴峻的春夏之後，視聽內容行業加速變革，短視頻、直播發展態勢蓬勃，成了這一年產業變革的重要註腳。
12月3-4日，以「新視頻 新動能 新生態」為主題的2020短視頻大會在廈門舉行。兩日的論壇與活動，文娛頭版（ID：wenyutouban）記者深入探詢短視頻發展與創新現狀，也更清晰地觀察到——當下，短視頻行業已不止於「一時繁榮」。
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創作：短視頻的「新內容」
2020短視頻大會開幕當天，在會場外的走廊上，一位主播正在手機螢幕前進行直播。
連月以來，這已成為大眾在日常生活中「司空見慣」的場景。
「短視頻直播滲透各行各業，由此帶來的融合空間非常大」。大會主論壇環節，快手科技副總裁余敬中如是說。
在產業高速發展下，短視頻如何傳遞正能量，講好中國故事？平台如何聚集更多優秀原創內容？這些是從業者最為關注得課題——與其他視聽內容產業一樣， 創作，也是這個行業的基本環節。
如何創作？創作什麼？可以從已有的優秀作品中汲取創作經驗。12月3日晚，2020短視頻大會年度盛典舉行，優秀作品從上千件報送作品中脫穎而出。
反映祖國面貌變化、展現抗疫過程等能引起觀眾普遍共情的題材更受青睞。在主創分享環節，《微視頻 | 七分鐘淚目混剪，武漢如約而至》《一生有信》《2020暖冬行動》等作品的主創都不約而同地提到了「日常生活」「真實」等詞，可以看見，無論是講述宏大主題，還是觀察身邊普通人的故事，從小切口出發，是短視頻創作的一個普遍規律。
對創作的重視，還體現在短視頻創作主體的轉變上。
在12月4日舉辦的「短視頻內容創新與營銷論壇」中，央視市場研究（CTR）執行董事、總經理、CTR媒體融合研究院執行院長徐立軍闡述了這樣一個觀點，「當抖音、快手、B站、西瓜、小紅書、央視頻等平台不再僅僅是俊男美女展示才藝、傳唱歌曲的主場，有更多包括學者、作家、律師、醫生、導演、政府官員、企業家等社會中堅力量入場時，短視頻行業發展才叫『進入中場』。」
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影響：媒體融合「新動能」
「做一個小調查，現場來自傳統媒體的同仁有多少？」
主論壇上，今日頭條副總編輯、位元組跳動廣電媒體合作總經理辛艷在演講開場時拋出了一個問題，隨後，台下不少聽眾陸續舉起了手。
與此同時，記者在「產業對接會：抖音營銷專場」中觀察到，對於抖音方面的2021暨未來項目，不少與會者表現出了濃厚的興趣。據相關工作人員透露，「洽談的人員中有不少來自傳統廣電媒體」。
這無疑反映了一個趨勢，短視頻已是傳統媒體聚焦並發力的方向。
在媒體MCN中，四川廣播電視台的「四川觀察」、內蒙古騰格里超媒、湖南娛樂頻道MCN等都根據自己的特性走出多條不同的道路。
在這方面，今年以來，傳統媒體的迸發力其實已清晰顯現。比如央視新聞，在截至目前的23場帶貨直播中，總銷售額已經達到了52.4億。對於這方面的經驗，央視新聞新媒體中心合作媒體部主編李偉說，「作為一個新聞機構，我們的帶貨直播定位上是新聞和公益先行；另外，融入綜藝化的設計，不止於賣貨，像『買遍中國』直播，帶貨外還擔負宣傳這個省的歷史、人文、經濟、扶貧成果的一些訴求。」在李偉看來，在新的媒介環境下，要敢於擁抱新事物所帶來的可能性。
央視新聞新媒體中心合作媒體部主編李偉
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生態：產業化之勢已成
從政策規範到產業基地構建，可以看見，短視頻行業正向著規模化、集群化的產業特徵邁進。
這在2020短視頻大會期間感受更為明顯。除了短視頻的創作、分發、傳播之外，與這條產業鏈相關的一些問題也被適時地提了出來。
比如，發展中的短視頻行業對復合型人才的需求顯得急切。在「5G時代影視內容生產的產學研融合發展」分論壇上，中國傳媒大學數媒系主任教授崔蘊鵬提出，培育人才時不要把人才考慮成一個具體崗位上的技術人，而是把他考慮成將會帶來行業新業態、新發展的領軍人才。
比如，發展中得短視頻行業對技術的更新極為敏感。2020短視頻大會期間，由EXROBOTS推出的裸眼3D機器人曾吸引不少人駐足拍照、諮詢，這些「新科技」如何應用於短視頻的創作中，頗受從業者關心。
短視頻，那個曾經大眾口中議論頻頻的「風口」，如今已乘東風而起，已成為一個鏈條完整、業態齊全的「產業」。當然，這個產業目前仍處初期，如徐立軍所言—— 短視頻當前的格局僅僅是一個開場，還遠沒有抵達中場。
既是開場階段，嘗試新路徑、交流新理念、分析新方法都是「標配」，且帶給行業更多可能。在「網絡視聽國際傳播新趨勢」分論壇上，中國網絡視聽節目服務協會副會長羅建輝指出，「短視頻多樣化、碎片化、移動化這些明顯特點，以及豐富的內容資源、個性化的交互體驗、便捷的溝通方式，更受到主流內容用戶的關注，在國際理論交鋒和網絡空間話語權爭奪上，現在已經發揮了重要的作用」。
主編：依梧
作者：葉宵
編輯：宵夜
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-sg/NqExNHYB2uKmW_kOIVFg.html